Phim ngắn đang trở thành cỗ máy hút lưu lượng truy cập mới.
Sự trỗi dậy của Hongguo Short Drama không còn chỉ là cuộc cạnh tranh nội bộ trong ngành video ngắn, mà đang phân phối lại sự chú ý của người dùng.
Điều đáng chú ý hơn là phim ngắn thậm chí bắt đầu tranh giành thời lượng sử dụng của người dùng với Douyin. Các sản phẩm cùng thuộc hệ sinh thái ByteDance chưa chắc đã có thể chia sẻ cùng một quỹ thời gian của người dùng.
Thị trường trong nước mới chỉ là khởi đầu; thị trường nước ngoài mới là không gian tăng trưởng lớn hơn.
Các nhà chơi như ByteDance liên tục tăng đầu tư vào phim ngắn ở nước ngoài, về bản chất là đang nhân rộng một mô hình tiêu thụ nội dung đã được kiểm chứng: dễ tiếp cận, cốt truyện hấp dẫn, phản hồi nhanh, rồi thương mại hóa thông qua tính phí để mở khóa nội dung và quảng cáo.
Nhưng đối thủ cạnh tranh thực sự của phim ngắn có thể không chỉ là các nền tảng video dài.
Trò chơi, video ngắn, mạng xã hội — mọi sản phẩm phụ thuộc vào thời lượng sử dụng của người dùng đều đang tranh giành cùng một nguồn chú ý hữu hạn.
Người dùng xem phim ngắn thêm nửa tiếng có thể sẽ chơi ít đi một ván game, xem ít đi vài video, hoặc dành ít thời gian hơn trên các nền tảng khác.
Thời gian của con người là hữu hạn, nhưng hoạt động kinh doanh tranh giành sự chú ý vẫn không ngừng mở rộng.
Nhìn từ góc độ này, phim ngắn không chỉ là một mảng nội dung, mà còn là một cuộc tái phân chia trong nền kinh tế chú ý toàn cầu.
Điều đáng theo dõi tiếp theo không chỉ là mức tăng trưởng doanh thu của các nền tảng phim ngắn, mà còn là việc họ sẽ lấy thời lượng sử dụng của người dùng từ những ngành nào, và sự thay đổi này cuối cùng sẽ ảnh hưởng ra sao đến logic tăng trưởng của các công ty internet thuộc nhiều lĩnh vực.
Lưu lượng truy cập không biến mất, chỉ đang được phân phối lại.
Sự trỗi dậy của Hongguo Short Drama không còn chỉ là cuộc cạnh tranh nội bộ trong ngành video ngắn, mà đang phân phối lại sự chú ý của người dùng.
Điều đáng chú ý hơn là phim ngắn thậm chí bắt đầu tranh giành thời lượng sử dụng của người dùng với Douyin. Các sản phẩm cùng thuộc hệ sinh thái ByteDance chưa chắc đã có thể chia sẻ cùng một quỹ thời gian của người dùng.
Thị trường trong nước mới chỉ là khởi đầu; thị trường nước ngoài mới là không gian tăng trưởng lớn hơn.
Các nhà chơi như ByteDance liên tục tăng đầu tư vào phim ngắn ở nước ngoài, về bản chất là đang nhân rộng một mô hình tiêu thụ nội dung đã được kiểm chứng: dễ tiếp cận, cốt truyện hấp dẫn, phản hồi nhanh, rồi thương mại hóa thông qua tính phí để mở khóa nội dung và quảng cáo.
Nhưng đối thủ cạnh tranh thực sự của phim ngắn có thể không chỉ là các nền tảng video dài.
Trò chơi, video ngắn, mạng xã hội — mọi sản phẩm phụ thuộc vào thời lượng sử dụng của người dùng đều đang tranh giành cùng một nguồn chú ý hữu hạn.
Người dùng xem phim ngắn thêm nửa tiếng có thể sẽ chơi ít đi một ván game, xem ít đi vài video, hoặc dành ít thời gian hơn trên các nền tảng khác.
Thời gian của con người là hữu hạn, nhưng hoạt động kinh doanh tranh giành sự chú ý vẫn không ngừng mở rộng.
Nhìn từ góc độ này, phim ngắn không chỉ là một mảng nội dung, mà còn là một cuộc tái phân chia trong nền kinh tế chú ý toàn cầu.
Điều đáng theo dõi tiếp theo không chỉ là mức tăng trưởng doanh thu của các nền tảng phim ngắn, mà còn là việc họ sẽ lấy thời lượng sử dụng của người dùng từ những ngành nào, và sự thay đổi này cuối cùng sẽ ảnh hưởng ra sao đến logic tăng trưởng của các công ty internet thuộc nhiều lĩnh vực.
Lưu lượng truy cập không biến mất, chỉ đang được phân phối lại.