Nhà xuất bản Đức Axel Springer bày tỏ mong muốn tham gia vào thương vụ tiềm năng liên quan đến hoạt động của TikTok tại châu Âu. Tuy nhiên, trái với thông tin được đưa ra, không hề có thương vụ nào như vậy. ByteDance, công ty mẹ của TikTok, khẳng định thương vụ này là “hoàn toàn bịa đặt”.

Vấn đề này đặt ra một câu hỏi quan trọng cho các nhà quảng cáo tiền mã hóa: liệu sự thay đổi quyền sở hữu có ảnh hưởng đến quy trình phê duyệt quảng cáo của TikTok cũng như cách công ty xử lý nội dung tài chính hay không? Điều này vẫn chưa rõ. Có một điều chắc chắn là bất kỳ chủ sở hữu mới nào cũng vẫn phải tuân thủ các quy định hiện hành tại châu Âu.

Thông tin về đề xuất của Döpfner hồi tháng 1 và lời phủ nhận của ByteDance

Financial Times đưa tin rằng Mathias Döpfner, CEO của Axel Springer, đã cho biết công ty có thể tham gia một thỏa thuận về TikTok tại châu Âu trong cuộc gặp vào tháng 1 năm 2026 với Charles Kushner, đại sứ Mỹ tại Pháp. Công ty xuất bản này nói thêm rằng Döpfner ủng hộ việc tham gia một thỏa thuận tương tự như thỏa thuận TikTok đã thực hiện tại Mỹ và công ty “sẽ hoan nghênh cơ hội” tham gia.

Tuy nhiên, ByteDance bác bỏ thông tin này, cho rằng đó là “một sự bịa đặt hoàn toàn và thậm chí không đáng để bình luận”.

Cách tiền mã hóa tiếp cận người dùng trên TikTok hiện nay

TikTok quyết định những quảng cáo tiền mã hóa nào được phép xuất hiện trên nền tảng của mình. Theo chính sách tháng 9 năm 2026, TikTok cho phép quảng cáo các sàn giao dịch được cấp phép và ví lưu ký tại Pháp, Đức và Áo, với điều kiện họ được TikTok chấp thuận và quảng cáo nhắm đến người trưởng thành. Quảng cáo trực tiếp các loại tiền mã hóa, bao gồm Bitcoin và Ethereum, bị cấm tại những thị trường này.

Một chủ sở hữu ở châu Âu có thể áp dụng cách tiếp cận khác khi phê duyệt nhà quảng cáo, qua đó ảnh hưởng đến quyền tiếp cận và chi phí của họ. Tuy nhiên, không có dấu hiệu nào cho thấy TikTok định thay đổi chính sách.

Những quy định mà chủ sở hữu mới không thể đụng đến

Theo Điều 7 của MiCA, các nội dung quảng bá tài sản tiền mã hóa thuộc phạm vi điều chỉnh phải được nhận biết rõ ràng là tài liệu tiếp thị. Nội dung cũng phải công bằng, rõ ràng và không gây hiểu lầm. Ngoài ra, nội dung phải phù hợp với bản cáo bạch tài sản tiền mã hóa đã công bố và có các thông tin công bố bắt buộc khi cần thiết.

Các cơ quan quản lý cũng đang chú ý đến những người quảng bá sản phẩm tài chính trên các nền tảng trực tuyến. Hướng dẫn của ESMA về người có ảnh hưởng trong lĩnh vực tài chính nhấn mạnh tính minh bạch và trách nhiệm giải trình. Theo Cryptopolitan đưa tin, CONSOB của Ý cảnh báo rằng việc thêm câu “đây không phải lời khuyên đầu tư” không giúp người có ảnh hưởng tránh được trách nhiệm pháp lý.

Thay đổi quyền sở hữu TikTok có thể ảnh hưởng đến cách nền tảng xử lý nội dung quảng bá tiền mã hóa. Tuy nhiên, điều đó không xóa bỏ các yêu cầu pháp lý hay kỳ vọng của cơ quan quản lý.

Vì sao mức độ tiếp cận rất lớn

TikTok cho biết nền tảng này tiếp cận 189 triệu người mỗi tháng tại EU. Trong nửa đầu năm 2026, TikTok đã gỡ bỏ khoảng 104 triệu nội dung vi phạm; 94,1% trong số đó được xử lý tự động.

Khảo sát ADAN–Ipsos năm 2026 cho thấy tỷ lệ sở hữu tiền mã hóa là 11% ở người trưởng thành Pháp, 17% ở Đức và 20% ở Hà Lan.

Chất lượng cũng là một mối lo ngại. Nghiên cứu của Đại học Queen Mary cho thấy gần 9 trong 10 bài đăng của những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực tài chính được lấy mẫu có nhiều chỉ dấu chất lượng tiêu cực hơn tích cực. Chỉ 3,9% bài đăng TikTok được lấy mẫu nêu rõ chuyên môn của người sáng tạo nội dung.

TikTok tại châu Âu: Tỷ lệ sở hữu tiền mã hóa và quy định quảng cáo của EU

Cam kết minh bạch và bóng đen GDPR

Ngày 5 tháng 12 năm 2025, Ủy ban châu Âu chấp thuận các cam kết có tính ràng buộc của TikTok về việc giúp người dùng có thể tìm kiếm hồ sơ quảng cáo, công bố thông tin nhắm mục tiêu và cập nhật kho lưu trữ quảng cáo trong vòng 24 giờ.

TikTok cũng vấp phải chỉ trích về cách xử lý dữ liệu người dùng. Ngày 2 tháng 5 năm 2025, Ủy ban Bảo vệ Dữ liệu Ireland thông báo TikTok bị phạt gần 530 triệu euro vì vi phạm GDPR liên quan đến việc chuyển dữ liệu người dùng châu Âu sang Trung Quốc. Ủy ban cũng yêu cầu TikTok bảo đảm tuân thủ các quy định về xử lý dữ liệu trong vòng sáu tháng.

Đối với các nhà quảng cáo tiền mã hóa trên toàn thế giới, thay đổi quyền sở hữu có thể ảnh hưởng đến cách họ tiếp cận khách hàng châu Âu. Nhưng điều đó không miễn trừ trách nhiệm tiếp thị sản phẩm tiền mã hóa hợp pháp của họ, cũng như nghĩa vụ bảo vệ dữ liệu người dùng của TikTok.

Những bộ óc sáng suốt nhất trong lĩnh vực tiền mã hóa đã đọc bản tin của chúng tôi. Bạn muốn tham gia cùng họ? Hãy đăng ký.