Theo CNBC, CEO Tarang Amin của e.l.f. Beauty cho biết ban đầu ông đã từ chối cơ hội lãnh đạo công ty mỹ phẩm này vì cho rằng lĩnh vực này đã quá đông đúc, phân mảnh và thiếu sự khác biệt, nhưng sau đó ông đổi ý khi tìm hiểu kỹ hơn về doanh nghiệp. Ông nói e.l.f. có thương hiệu được xây dựng trên nền tảng số, đề xuất giá trị hấp dẫn, mối quan hệ gắn bó với người tiêu dùng và kết quả kinh doanh bán lẻ mạnh mẽ; ông cũng đã đầu tư tiền của chính gia đình mình trước khi trở thành CEO. Amin còn cho biết xuất thân nhập cư của gia đình và công việc kinh doanh nhà nghỉ đã góp phần định hình con người ông; sự tò mò vẫn là yếu tố cốt lõi trong phong cách lãnh đạo của ông, và các đội ngũ đa dạng là một lợi thế cạnh tranh.