👟 Sự trở lại của Nike có thể phụ thuộc vào một câu hỏi khó: liệu hãng có giành lại được khách hàng trực tiếp?

Doanh thu NIKE Direct giảm 8% trong quý gần nhất, với doanh số kỹ thuật số giảm 13%. Kênh bán buôn trụ vững hơn, nhưng ban lãnh đạo vẫn dự báo doanh thu cả năm sẽ giảm ở mức một chữ số cao.

Quan điểm của tôi: bi quan trong ngắn hạn. Một doanh nghiệp tinh gọn hơn có thể giúp ích về sau, nhưng doanh số cần phục hồi thì câu chuyện hồi sinh mới đủ thuyết phục. Việc Nike chuyển hướng trở lại kênh bán buôn có phải là bước đi đúng đắn?

#NKE #Nike #RetailStocks