Ngày nay, các thương hiệu NFT thời trang ngày càng phổ biến hơn bao giờ hết. Các metaverse như Decentraland có hơn 8.000 lượt khách độc đáo hàng ngày, hầu hết đều sẵn sàng chơi, thu thập và vui chơi. Điều này có nghĩa là gì?
Điều này có nghĩa là các hình đại diện kỹ thuật số ngày càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Ngày nay, mọi người sẵn sàng chi tiền lớn cho trang phục NFT mà họ có thể mặc trong Metaverse (được gọi là “wearables”). Giống như trang phục vật lý, quần áo và phụ kiện ảo giúp bạn thể hiện quan điểm hoặc thể hiện vị thế của bạn.
Điều này tạo ra dịp hoàn hảo để các thương hiệu thời trang cao cấp tham gia – và đó chính xác là những gì chúng ta sẽ khám phá trong bài viết này.
Từ Louis Vuitton và Burberry đến các thương hiệu chỉ có trên Web3 như RTFKT và The Fabricant, đây là cái nhìn sâu sắc về các công ty thời trang xa xỉ hàng đầu trên sân chơi NFT. Tuy nhiên, trước khi chúng ta đi vào điều đó, hãy trả lời một câu hỏi quan trọng:
Ngách NFT thời trang đã phát triển nhanh hơn bao giờ hết, với nhiều thương hiệu hàng đầu ra mắt các bộ sưu tập của họ trong những năm gần đây. Các thương hiệu cao cấp sử dụng NFT như thế nào?
Vào năm 2023, thời trang metaverse cũng quan trọng không kém như thời trang thực tế. Hàng triệu người dùng muốn thể hiện cá tính, sở thích hoặc thậm chí lợi nhuận tài chính của họ – và còn cách nào tốt hơn là mặc chúng trong Metaverse? Nhưng, giống như thời trang thực tế, thế giới Web3 cũng cần ai đó để thiết lập xu hướng.
Các thương hiệu thời trang xa xỉ đã nhìn thấy cơ hội này sau cơn sốt NFT năm 2021 và ngay lập tức nhảy vào. Hiện tại, các sự kiện như Tuần lễ Thời trang Metaverse của Decentraland tổ chức các màn trình diễn ấn tượng với các bộ sưu tập theo mùa. Các thương hiệu xa xỉ cải thiện danh tiếng và độ phổ biến của họ, tăng doanh số bán hàng, và
Dưới đây là hai lý do khác quan trọng khiến nhiều thương hiệu xa xỉ tham gia vào thị trường NFT:
Cửa hàng Metaverse
Như bạn sẽ sớm khám phá trong bài viết này, nhiều thương hiệu NFT xa xỉ đã mở cửa hàng ảo của riêng họ trong Metaverse. Ngoài việc tăng cường sự tiếp xúc, các cửa hàng kỹ thuật số thường tăng doanh số bán NFT của thương hiệu.
Ví dụ, cửa hàng Gucci Vault của Gucci trong The Sandbox trưng bày những bộ trang phục vintage hiếm nhất của công ty. Đây là cách tiếp cận dễ dàng để khách tham quan biết đến thương hiệu, giá trị và lịch sử của nó; hầu hết người dùng sẽ không bao giờ có thể truy cập trải nghiệm này trong đời thực.
NFT phygital
Nhiều thương hiệu thời trang cao cấp đã ra mắt các bản sao NFT kỹ thuật số của trang phục vật lý mới nhất của họ vì lý do chính đáng. Bộ sưu tập Collezione Genesi của Dolce & Gabbana (nhiều hơn về điều đó bên dưới) là một ví dụ hàng đầu về NFTs liên kết với các mặt hàng vật lý. Bộ sưu tập NFT này đã được đấu giá với giá khổng lồ 5,7 triệu đô la, chứng tỏ rằng NFTs vật lý có tiềm năng tuyệt vời.
Với nhiều lợi ích từ Metaverse, không có gì ngạc nhiên khi hàng chục thương hiệu thời trang biểu tượng trong đời thực đã thiết lập sự hiện diện trên Web3. Hãy cùng kiểm tra chúng!
Các thương hiệu thời trang cao cấp nào đang sử dụng NFT?
Prada đã ra mắt các bản phát hành phygital với các bộ sưu tập Timecapsule phiên bản giới hạn của họ.
Prada
Nếu một thương hiệu thời trang cao cấp yêu thích NFT phygital, thì đó chắc chắn là Prada. Công ty biểu tượng đã ra mắt bộ sưu tập NFT đầu tiên của mình vào tháng 9 năm 2022; người dùng phải mua hàng hóa vật lý của họ để yêu cầu một tài sản kỹ thuật số. Đến nay, có vẻ như Prada sẽ tiếp tục theo hệ thống khai thác NFT giống nhau.
Trong suốt năm 2022, Prada đã ra mắt nhiều NFT Timecapsule. Để yêu cầu một món đồ sưu tập của Prada, bạn phải theo dõi các bản phát hành trang phục vật lý Timecapsule sắp tới của họ. Tại thời điểm viết bài, giá sàn cho bộ sưu tập này là 0,41 ETH.
Yves Saint Laurent
Thương hiệu thời trang cao cấp nhất của L’Oréal Group, Yves Saint Laurent Beauté, đã ra mắt NFT vào tháng 6 năm 2022. Về mặt thiết kế, 10.000 NFT YSL Beauty Golden Blocks về cơ bản là các khối 3D trên nền trắng. Tuy nhiên, mỗi món đồ sưu tập đã mở ra cánh cửa cho cộng đồng Web3 độc quyền của thương hiệu.
Nửa năm sau, vào tháng 1 năm 2023, công ty biểu tượng đã ra mắt một bộ sưu tập mới để tôn vinh dòng nước hoa Black Opium của họ. Giống như Prada, những NFT này cũng đi kèm với việc mua một chai nước hoa Black Opium vật lý từ trang web của công ty.
Gucci
Trong số tất cả các thương hiệu trong danh sách của chúng tôi, Gucci đã có buổi ra mắt NFT được mong đợi nhất thông qua Christie’s. Nhà đấu giá danh tiếng đã ra mắt món sưu tập video đầu tiên của thương hiệu, "Aria," vào tháng 5 năm 2021, với giá bán 25.000 đô la.
Trong suốt năm 2022, Gucci đã mở cửa hàng của mình, VAULT, trong The Sandbox, trưng bày những bộ trang phục vintage quý giá nhất của họ. Thương hiệu thời trang xa xỉ cũng đã hợp tác với 10KTF, gia nhập metaverse Roblox, và hợp tác với các nhà sáng tạo BAYC Yuga Labs.
Các hợp tác của Louis Vuitton bao gồm Beeple, một nghệ sĩ NFT hàng đầu.
Louis Vuitton
Thương hiệu biểu tượng đã gia nhập thế giới Web3 trong thời kỳ bùng nổ NFT vào tháng 8 năm 2021. Lần phát hành đầu tiên của họ thực sự là một ứng dụng trò chơi có nhân vật đại diện của công ty, Vivienne, trong một hành trình ở Paris. Người chơi phải tìm và thu thập các NFT được tạo ra bởi Beeple, một trong những nghệ sĩ NFT bán chạy nhất cho đến nay.
Vào tháng 4 năm 2022, Louis Vuitton cũng đã ra mắt một bộ sưu tập NFT PFP, cũng có nhân vật đại diện Vivienne. Những tài sản phiên bản giới hạn chỉ có sẵn cho những người chơi trải nghiệm Web3 Louis: The Game và nâng cấp.
Burberry
Burberry lần đầu tiên tham gia NFT vào tháng 6 năm 2021 khi họ ra mắt bộ sưu tập đồ chơi NFT phygital phiên bản giới hạn với trò chơi thế giới mở Blankos Block Party. Vào năm 2022, hai bên đã ra mắt một đợt NFT thứ hai có nhân vật NFT gọi là Minny B.
Mặc dù những đợt phát hành metaverse này không hoàn toàn xoay quanh đồ wearable, mỗi nhân vật kỹ thuật số đều mang phong cách đặc trưng của Burrbery về mặt in ấn và kết cấu.
Dolce & Gabbana
Bạn có biết đây là nhà thời trang cao cấp vật lý đầu tiên phát hành bộ sưu tập NFT không? Ra mắt vào tháng 9 năm 2021, D&G ra mắt đã bán được một số tiền khổng lồ 5,7 triệu đô la.
Kể từ đó, thương hiệu đã tăng cường sự hiện diện của mình trong Metaverse. Vào năm 2022, Dolce và Gabbana đã hợp tác với những cái tên lớn trên thị trường NFT, bao gồm The Fabricant và inBetweeners.
Balmain đã có một sự hợp tác thành công với Barbie để tham gia vào thị trường NFT.
Balmain
Bạn biết rằng NFT sẽ tồn tại khi các thương hiệu như Balmain tham gia vào xu hướng. Nhà thời trang cao cấp đã ra mắt NFT 1:1 đầu tiên của mình trong một sự hợp tác đáng ngạc nhiên với Barbie vào tháng 1 năm 2022. Hành trình Web3 của họ tiếp tục với một dự án NFT chỉ có một sợi chỉ không thể thay thế thông qua MINTNFT.
Đổi mới mới nhất của họ là ra mắt một câu lạc bộ thành viên NFT độc quyền cho Tuần lễ Thời trang Paris mùa thu/đông 2022.
Givenchy
Là một trong những thương hiệu thời trang cao cấp hàng đầu của Pháp, Givenchy là một trong những thương hiệu đầu tiên tham gia xu hướng trong thời kỳ bùng nổ NFT vào mùa hè năm 2021. Bộ sưu tập đầu tiên của họ đã kỷ niệm Tháng Tự hào, và đội ngũ sẽ sớm ra mắt bộ sưu tập ra mắt của họ: một bộ sưu tập NFT từ thiện với Chito.
Trong suốt năm 2022, Givenchy Parfums đã phát hành một bộ sưu tập NFT kỷ niệm khác cho Tháng Tự hào và một sự hợp tác với (b).STROY.
Jimmy Choo
Mặc dù Jimmy Choo không ra mắt nhiều NFT như các thương hiệu cao cấp khác, nhưng đợt phát hành giày kỹ thuật số của họ là đáng nhớ. Vào tháng 10 năm 2021, thương hiệu cao cấp đã phát hành bộ sưu tập NFT đầu tiên của mình qua Binance Marketplace. Đợt phát hành này bao gồm 8.888 hộp bí ẩn, bao gồm giày ảo sang trọng và một cuộc đấu giá giày thể thao NFT.
Xem xét sự ra mắt đầy hứa hẹn này, người hâm mộ hy vọng rằng Jimmy Choo sẽ trở lại thị trường Web3 sớm.
Tiffany & Co. đã ra mắt một bộ sưu tập phiên bản giới hạn bất ngờ dành cho dự án không ai khác ngoài CryptoPunks.
Tiffany & Co
Thương hiệu trang sức cao cấp hàng đầu Tiffany & Co đã gia nhập thị trường NFT bằng cách mua NFT "Okapi" của Tom Sachs với giá 115 ETH vào năm 2021. Gần một năm sau, thương hiệu đã hoàn toàn phá vỡ thị trường với "NFTiff", một bộ sưu tập chỉ dành cho những người nắm giữ CryptoPunks. Cơ bản, mỗi người nắm giữ CryptoPunk có thể yêu cầu một chiếc mặt dây chuyền làm từ kim cương và đá quý với giá 30 ETH mỗi chiếc.
Đợt phát hành độc đáo này đã bán hết trong 20 phút, thu về tổng cộng 12,5 triệu đô la.
Salvatore Ferragamo
Ferragamo là một trong những thương hiệu thời trang Ý sang trọng nhất, vì vậy người hâm mộ rất phấn khích khi bộ NFT ra mắt vào mùa hè năm 2022. Thật bất ngờ, thương hiệu thực sự đã cung cấp NFT cho những khách hàng đầu tiên của cửa hàng vật lý mới (khi đó) của họ tại Soho, NY. Người tham quan có thể sử dụng một gian hàng NFT sáng tạo, nơi khách hàng có thể tùy chỉnh và khai thác các NFT độc đáo – tất cả chi phí do Salvatore Ferragamo chi trả!
Trên thực tế, đây là lần đầu tiên một thương hiệu thời trang cao cấp sử dụng tính năng NFT tùy chỉnh để thưởng cho khách hàng của mình.
Karl Lagerfeld
Đây có lẽ là buổi ra mắt NFT quan trọng nhất cho một thương hiệu cao cấp khi nó kỷ niệm sinh nhật của Karl Lagerfeld quá cố. Vào tháng 9 năm 2021, những người nắm giữ có thể khai thác một trong 777 hình đại diện kỹ thuật số đại diện cho phiên bản 3D của chính Lagerfeld.
Bộ sưu tập đã bán hết trong chưa đầy 50 phút – một trong những đợt phát hành thành công nhất từ bất kỳ thương hiệu thời trang cao cấp nào trong đời thực!
Các thương hiệu chỉ có trên Web3 như Exclusible đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra các xu hướng thời trang xa xỉ NFT trong tương lai. Các thương hiệu xa xỉ Web3
Thế giới Web3 đã chào đón các thương hiệu thực sự cao cấp với vòng tay rộng mở. Đồng thời, Metaverse cũng đã sinh ra những dự án thời trang xa xỉ đầu tiên trên Web3 thành công. Đây là những cái tên phổ biến nhất hiện nay:
House of 9dcc của Gmoney
Vào tháng 8 năm 2022, nhà đầu tư NFT Gmoney đã ra mắt 9dcc – một thương hiệu thời trang và phong cách sống xa xỉ crypto. Lấy cảm hứng từ khẩu vị thời thượng của Gmoney, nền tảng này cung cấp các sản phẩm kỹ thuật số độc quyền, hàng hóa và trải nghiệm độc quyền.
Về mặt thời trang, 9dcc đã hợp tác với SnowFro cho Tuần nghệ thuật Miami, ra mắt hai đợt phát hành thành công trong khi xây dựng cộng đồng của họ.
Exclusible
Từ bất động sản đến rượu, thời trang và nhà hàng, Exclusible quảng bá sự xa xỉ dưới mọi hình thức. Nhà đầu tư Pierre Guigourese đã thành lập công ty vào năm 2021 với buổi ra mắt hoành tráng tại NFT Paris. Các hòn đảo và bất động sản riêng của họ trong The Sandbox đã thành công lớn với những người mua như Sara Sampaio, ETORO và Dan Holzmann.
Vào mùa xuân năm ngoái, Exclusible đã hợp tác với AMEDEO để ra mắt một bộ sưu tập NFT của những bức chân dung xa xỉ kết hợp thiết kế Ý truyền thống và tiện ích Metaverse. Vào tháng 3 năm 2022, công ty cũng đã phát hành các sản phẩm wearable xa xỉ với Hogan, một thương hiệu Ý cao cấp, tại Tuần lễ Thời trang Decentraland.
The Fabricant
Khi The Fabricant ra mắt vào năm 2018, nó đã mang đến điều gì đó độc đáo cho ngách thời trang NFT xa xỉ: cho phép người dùng đồng sáng tạo trang phục kỹ thuật số. Cơ bản, bất kỳ ai cũng có thể truy cập The Fabricant Studio nơi họ có thể thiết kế đồ wearable với các nghệ sĩ 3D hàng đầu hoặc thương hiệu – và chia sẻ doanh thu!
Tất nhiên, tầm nhìn đổi mới này đã đưa thương hiệu đến sự nổi tiếng. Năm ngoái, The Fabricant đã ra mắt bộ sưu tập thời trang kỹ thuật số NFT lớn nhất với World of Women.
RTFKT là một trong những dự án thời trang NFT thành công nhất cho đến nay nhờ vào các bộ sưu tập giày thể thao kỹ thuật số của họ.
RTFKT
Đây chắc chắn là một trong những dự án thời trang Web3 thành công nhất cho đến nay. Được thành lập vào năm 2020, RTFKT đã trở nên nổi tiếng rộng rãi nhờ bộ sưu tập NFT CloneX của họ. Nền tảng đã có những sự hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế biểu tượng, bao gồm Takashi Murakami. Đến năm 2023, NFT đắt nhất của họ đã được bán với giá 450 ETH, khoảng 1,3 triệu đô la.
Sự thành công rực rỡ này không thể không được chú ý. Kết quả là, Nike đã mua RTFKT vào tháng 12 năm 2021.
STEKKEL – túi của Zoë Stekkel
Zoë Stekkel có hơn 15 năm kinh nghiệm làm việc cho các thương hiệu như H&M và Hudson’s Bay. Nhà thiết kế sáng tạo đã dành vài năm qua để mang công nghệ vào thiết kế túi của mình. Từ các túi bí mật đến video và NFT được hiển thị trên mặt trước của các túi này, những sản phẩm cách mạng này mang NFTs vào thế giới thực và ngược lại.
MetaBirkins là một bộ sưu tập túi NFT lấy cảm hứng từ túi Hermes Birkins thực tế. Bạn có thể tạo NFTs sử dụng IP của các thương hiệu hiện có không?
Đây là một câu hỏi quan trọng mà mọi người sáng tạo nội dung nên đặt ra trước khi tạo một NFT dựa trên các thương hiệu thời trang hiện có. Tại sao?
Đây là một ví dụ nhanh: đầu năm nay, nghệ sĩ Mason Rothschild đã ra mắt một bộ sưu tập túi NFT gọi là MetaBirkins. Như tên gọi đã gợi ý, những chiếc túi kỹ thuật số này giống với thiết kế túi Birkin biểu tượng của Hermès.
Bộ sưu tập đã gây tiếng vang, nhưng Rothschild không có quyền hợp pháp để sử dụng thương hiệu Birkin. Kết quả? Hermès đã đệ đơn kiện chống lại anh ta (và họ đã thắng) và nhận được 133.000 đô la thiệt hại. Kết luận, bạn chắc chắn nên nghiên cứu trước khi sử dụng thiết kế, tên gọi hoặc chi tiết khác của thương hiệu khác.
Với điều đó đã nói, một số dự án và thương hiệu từ bỏ tất cả quyền sở hữu trí tuệ của họ (Intellectual Property Rights) để các chủ sở hữu NFT có thể làm bất cứ điều gì họ muốn với NFT của mình. Thuật ngữ này được gọi là Creative Commons Zero, hoặc cc0, và các dự án như Goblintown, Mfers và Loot đã áp dụng xu hướng này.
Tóm lại, nếu bạn sở hữu một NFT cc0, bạn có thể sử dụng nó theo bất kỳ cách nào bạn muốn (bao gồm cả việc tạo ra các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số mới). Nếu không, tốt nhất là nên kiểm tra chính sách bản quyền của thương hiệu hoặc liên hệ trực tiếp với nó để tránh hiểu lầm.
Điều bạn cần nhớ
Các thương hiệu thời trang cao cấp đã tham gia vào thị trường NFT sau cơn sốt năm 2021. Một số đã ra mắt các trò chơi blockchain, trong khi những người khác đã phát hành các bộ sưu tập phygital – tất cả đều chia sẻ cùng một thành công. Khi sự quan tâm của mọi người đối với NFT thời trang gia tăng, các dự án trang phục chỉ có kỹ thuật số cũng gia tăng. Một số trong số chúng đã đạt được sự công nhận toàn cầu, có được các hợp tác với các thương hiệu thực tế biểu tượng.
Kết luận, một điều là chắc chắn: ngách NFT thời trang sẽ còn tồn tại – và đây chỉ là khởi đầu.
Bài viết 15+ Thương hiệu Thời trang Cao cấp Vào NFT trong năm 2023 xuất hiện đầu tiên trên NFT Evening.
