Một dự án từng nói sẽ “làm lâu dài”, vậy mà chưa đầy bốn năm đã phải khép lại rồi… Điều đáng bàn không phải là kết cục của nó..
📢 盘面异动群里说
Porsche tuyên bố kết thúc dự án Web3 của chính mình và cộng đồng Pioneers Circle.. Thông báo chính thức trên X cho biết, lô NFT thuộc thế hệ 911 sẽ tiếp tục ở lại trong tay người sở hữu, tiếp tục tồn tại trên blockchain, nhưng Discord của cộng đồng sẽ chuyển thành chế độ chỉ đọc, còn tài khoản dự án cũng sẽ không còn cập nhật..
Đưa thời gian quay về 2022, đó là thời điểm họ bước vào rất “rầm rộ”.. Khi đó, các lãnh đạo cho rằng đây là “đầu tư dài hạn”, đồng thời nhắc đến những ý tưởng như metaverse, trải nghiệm khi mua xe, chuỗi cung ứng.. Tháng 1/2023, NFT 911 chính thức được phát hành, kế hoạch 7.500 bản, nhưng bị nghi ngờ vì giá và tính ứng dụng; việc đúc (mint) đã bị dừng giữa chừng, và cuối cùng chỉ còn lại 2.363 bản..
Vì vậy, đây chưa bao giờ là câu chuyện “thị trường xấu đi nên không gồng nổi”.. Một loạt con số sẽ nói thẳng hơn: bộ sưu tập này có tổng khối lượng giao dịch khoảng 20 triệu USD, trong năm qua chỉ khoảng 38.000 USD, và trong tháng trước chỉ khoảng 2.900 USD.. Nhu cầu từ đầu đã không hề lớn lên; bốn năm sau đó chỉ là từ từ “phơi khô” hết nhiệt huyết ban đầu..
Làm dự án lên chain của thương hiệu cũng theo đúng một kịch bản: ngân sách thuộc về bộ phận marketing, mục tiêu là tạo độ phủ, không phải tạo doanh thu.. Loại tiền này có một đặc điểm: nó không tạo động lực lưu giữ (retention), đến hết chu kỳ marketing là dự án dừng theo, không liên quan đến việc tài sản trên blockchain bản thân còn tồn tại hay không..
Thứ đáng xem thật sự là tiền đang được chuyển đi đâu.. Lần trước, việc kéo thương hiệu vào Web3 là nhờ ngân sách marketing và sự chú ý; còn hiện tại với cùng mức ngân sách và sự chú ý đó, họ đang chuyển hướng sang những lĩnh vực có thể “kể được bằng con số” hơn, ví dụ như AI, điện toán (compute), trung tâm dữ liệu—những thứ có thể gắn với chi phí thực tế.. Cũng là kể chuyện, nhưng nơi khớp được dòng tiền và nơi không khớp thì mức kiên nhẫn của vốn sẽ khác nhau..
Gợi ý thêm một cú đảo chiều: Porsche để NFT ở lại trên blockchain, đồng thời đóng cộng đồng thành tư liệu lưu trữ—cách xử lý này bản thân có thể sẽ bị những người đi sau “học theo”.. Thứ đáng theo dõi tiếp theo không phải là còn thương hiệu truyền thống nào rút lui nữa, mà là: loại tình huống nào có thể tự sinh ra nhu cầu—như bán vé, quyền lợi thành viên, hay các yếu tố về danh tính—chứ không phải dựa vào hình đại diện nhờ độ hot.. Thứ vẫn sống được sau khi marketing rút lui, mới chứng minh rằng nó vốn không phải được chống đỡ chỉ bằng marketing..
📢 盘面异动群里说
Porsche tuyên bố kết thúc dự án Web3 của chính mình và cộng đồng Pioneers Circle.. Thông báo chính thức trên X cho biết, lô NFT thuộc thế hệ 911 sẽ tiếp tục ở lại trong tay người sở hữu, tiếp tục tồn tại trên blockchain, nhưng Discord của cộng đồng sẽ chuyển thành chế độ chỉ đọc, còn tài khoản dự án cũng sẽ không còn cập nhật..
Đưa thời gian quay về 2022, đó là thời điểm họ bước vào rất “rầm rộ”.. Khi đó, các lãnh đạo cho rằng đây là “đầu tư dài hạn”, đồng thời nhắc đến những ý tưởng như metaverse, trải nghiệm khi mua xe, chuỗi cung ứng.. Tháng 1/2023, NFT 911 chính thức được phát hành, kế hoạch 7.500 bản, nhưng bị nghi ngờ vì giá và tính ứng dụng; việc đúc (mint) đã bị dừng giữa chừng, và cuối cùng chỉ còn lại 2.363 bản..
Vì vậy, đây chưa bao giờ là câu chuyện “thị trường xấu đi nên không gồng nổi”.. Một loạt con số sẽ nói thẳng hơn: bộ sưu tập này có tổng khối lượng giao dịch khoảng 20 triệu USD, trong năm qua chỉ khoảng 38.000 USD, và trong tháng trước chỉ khoảng 2.900 USD.. Nhu cầu từ đầu đã không hề lớn lên; bốn năm sau đó chỉ là từ từ “phơi khô” hết nhiệt huyết ban đầu..
Làm dự án lên chain của thương hiệu cũng theo đúng một kịch bản: ngân sách thuộc về bộ phận marketing, mục tiêu là tạo độ phủ, không phải tạo doanh thu.. Loại tiền này có một đặc điểm: nó không tạo động lực lưu giữ (retention), đến hết chu kỳ marketing là dự án dừng theo, không liên quan đến việc tài sản trên blockchain bản thân còn tồn tại hay không..
Thứ đáng xem thật sự là tiền đang được chuyển đi đâu.. Lần trước, việc kéo thương hiệu vào Web3 là nhờ ngân sách marketing và sự chú ý; còn hiện tại với cùng mức ngân sách và sự chú ý đó, họ đang chuyển hướng sang những lĩnh vực có thể “kể được bằng con số” hơn, ví dụ như AI, điện toán (compute), trung tâm dữ liệu—những thứ có thể gắn với chi phí thực tế.. Cũng là kể chuyện, nhưng nơi khớp được dòng tiền và nơi không khớp thì mức kiên nhẫn của vốn sẽ khác nhau..
Gợi ý thêm một cú đảo chiều: Porsche để NFT ở lại trên blockchain, đồng thời đóng cộng đồng thành tư liệu lưu trữ—cách xử lý này bản thân có thể sẽ bị những người đi sau “học theo”.. Thứ đáng theo dõi tiếp theo không phải là còn thương hiệu truyền thống nào rút lui nữa, mà là: loại tình huống nào có thể tự sinh ra nhu cầu—như bán vé, quyền lợi thành viên, hay các yếu tố về danh tính—chứ không phải dựa vào hình đại diện nhờ độ hot.. Thứ vẫn sống được sau khi marketing rút lui, mới chứng minh rằng nó vốn không phải được chống đỡ chỉ bằng marketing..
