Năng lực cốt lõi sớm nhất của meme token là được nhìn thấy. Một cái tên thú vị, một tấm hình dễ lan truyền, một câu khẩu hiệu tạo được tiếng nói chung, và một làn sóng nóng trên mạng bùng nổ bất ngờ—chỉ cần vậy thôi là trong thời gian ngắn có thể quy tụ một lượng lớn sự chú ý. Nhưng sự chú ý có một nhược điểm bẩm sinh: nó rất dễ trôi đi. Hôm nay cả mạng đang bàn câu chuyện này, ngày mai có thể sẽ xuất hiện một chủ đề hot mới. Nếu sự chú ý không được “lắng đọng” lại, dự án buộc phải liên tục tốn chi phí cao hơn để giành lại chính nhóm người dùng ấy. Vì vậy, vấn đề cốt lõi mà meme truyền thống gặp phải chưa bao giờ là “làm sao để có một đợt nóng”, mà là “làm sao để một đợt nóng để lại tài sản dài hạn”.