Trên Quảng trường Binance, thứ thực sự hiếm không phải là nội dung, mà là những người sáng tạo có thể liên tục tạo ra nội dung giá trị và được người dùng ghi nhớ.#BTC
Rất nhiều người khi mới làm mục “Quảng trường” sẽ vướng vào một hiểu lầm: nghiên cứu chủ đề gì dễ “hot”, đăng bài lúc nào, làm sao để tăng follow. Nhưng thứ thực sự quyết định một creator có thể đi được xa đến đâu không phải là một bài bùng nổ nào đó, mà là bạn có xây được một hệ thống nội dung thuộc về riêng mình, định vị cá nhân và phương pháp phát triển hay không.
Vì vậy, tôi muốn hệ thống hóa những kinh nghiệm mà tôi đã tích lũy trong quá trình sáng tạo ở Quảng trường Binance thành một bộ “thư viện tài liệu tăng trưởng của người sáng tạo”.
Từ định vị tài khoản, chọn chủ đề nội dung, logic bài bùng nổ, tăng trưởng người theo dõi, đến xây dựng IP cá nhân và kiếm tiền dài hạn—hãy chia sẻ càng nhiều càng tốt những phương pháp thực sự hữu ích, có thể triển khai được.
Nếu bạn cũng muốn nghiêm túc làm tốt Quảng trường Binance, thì mong rằng tài liệu này sẽ giúp bạn ít rẽ sai hơn và tìm nhanh hơn hướng sáng tạo phù hợp của riêng mình.
Hy vọng đây không chỉ là một bộ hướng dẫn “cách đăng bài”, mà là một hệ phương pháp cho người sáng tạo giúp bạn trưởng thành lâu dài.
1. Giới thiệu trang cá nhân: trước tiên hãy trang trí cho “bộ mặt” của bạn
Một phần giới thiệu trang cá nhân gọn gàng, chỉnh chu, có phong cách—giống như một cửa hàng đã được trang trí rất đặc sắc.
Có những cửa hàng, bạn vừa bước vào đã thấy thoải mái; thậm chí không cần ông chủ giới thiệu, bạn cũng đoán được cửa hàng này bán gì.
Tài khoản cũng vậy.
Lần đầu người dùng bấm vào trang của bạn, thường chỉ cần vài giây là họ đã quyết định có tiếp tục tìm hiểu bạn hay không.
Bước đầu tiên khi làm tài khoản không phải là vội đăng nội dung, mà là sắp xếp trang cá nhân của bạn cho gọn gàng trước.
Trước hết, cần giải quyết một vấn đề cơ bản nhất:
Làm sao để người dùng có thể tìm thấy bạn?
Trước đây, rất nhiều người làm tài khoản, phản ứng đầu tiên là nghĩ cách kéo người dùng sang phần mềm chat khác.
Nhưng hiện tại Quảng trường Binance bản thân đã có hệ sinh thái nội dung, tương tác và mạng xã hội ngày càng đầy đủ; miễn là không có xu hướng kéo traffic ra ngoài, cũng như các liên kết không rõ ràng mà một số nền tảng không cho phép, thì việc chat, tương tác và trao đổi nội dung hoàn toàn có thể thực hiện trực tiếp trong nền tảng.
Thế nên, thay vì vừa lên đã nghĩ cách đuổi người dùng ra ngoài, chi bằng hãy quản lý thật tốt tài khoản “Quảng trường Binance” của chính mình trước.
Thứ hai, bạn có thể hiển thị lượng người theo dõi nhiều nhất trên các nền tảng khác, hoặc tài khoản nền tảng mà bạn hoạt động nhiều nhất.
Ví dụ, X của bạn có 100.000 người theo dõi thì hãy thể hiện lợi thế đó; nếu bạn cũng đã dày công trên nền tảng khác lâu dài, thì có thể thể hiện ở mức phù hợp.
Không phải để khoe khoang, mà để người dùng lần đầu biết đến bạn có thể nhanh chóng xây dựng một nhận thức cơ bản:
Bạn là ai, bạn hoạt động tích cực trên những nền tảng nào, và bạn chủ yếu làm gì.
Nếu bạn là thành viên của liên minh nhận commission từ Binance, bạn cũng có thể đặt mã mời của mình ở vị trí phù hợp.
Cuối cùng, thêm một câu giới thiệu bản thân thật sự có thể đại diện cho bạn.
Ở đây tôi đặc biệt khuyên mọi người chú ý:
Giới thiệu bản thân: hãy giới thiệu lĩnh vực mạnh nhất của bạn, chứ đừng đóng gói mình thành kiểu “biết hết mọi thứ”.
Ví dụ:
“Xuyên qua N mùa bò gấu, giỏi giao dịch cấp 1, cấp 2, định lượng, vĩ mô, on-chain, nghiên cứu dự án……”
Kiểu giới thiệu này nhìn có vẻ rất “xịn”, nhưng thực ra mật độ thông tin rất thấp.
Là một người đã ở trong ngành nhiều năm, tôi lại cảm thấy rằng nếu một người thật sự tập trung lâu dài vào một lĩnh vực nào đó, thì năng lực của họ thường có ranh giới rất rõ ràng.
Người giỏi nghiên cứu thị trường cấp 1 thì không chắc đã giỏi giao dịch cấp 2;
Người giỏi giao dịch cấp 2 cũng không nhất thiết sẽ nghiên cứu lâu dài các dự án cấp 1.
Điều này là bình thường.
Người thật sự chuyên nghiệp thường biết ranh giới của mình nằm ở đâu.
Vì vậy, nếu bạn viết hết mọi thứ theo kiểu “mình cái gì cũng giỏi”, thì cuối cùng cảm giác người dùng nhận được có thể là:
Bạn trông như cái gì cũng biết, nhưng lại dường như không có điểm gì thật nổi bật; tìm hiểu kỹ hơn thì mới phát hiện bạn chẳng giỏi mảng nào.
Thậm chí đôi khi, cái “hình tượng chuyên nghiệp” mà bạn đóng gói ra lại còn chưa bằng mức độ chuyên nghiệp của chính người dùng bạn.
Vì vậy đừng vì persona (hình tượng) mà cố gắng đóng gói bản thân quá mức.
Thứ bạn thực sự nên làm là tìm cho bản thân một “thẻ” mà khi người khác nhắc đến lĩnh vực này, họ sẽ nghĩ ngay đến bạn.
Chỉ cần bạn làm sâu vào một hướng, đủ sâu, đủ ổn định và đủ bền bỉ, về sau nó ngược lại sẽ trở thành tài sản lớn nhất của bạn.
2. Avatar: không phải thứ quan trọng nhất, nhưng nhất định phải ổn định
Nhiều người đặc biệt thích “quậy” thay avatar.
Hôm nay đổi cái này, vài ngày lại đổi cái khác; tâm trạng không tốt thì đổi; thị trường bò đến thì đổi tiếp.
Thật ra tôi nghĩ rằng, avatar ngược lại là thứ tương đối không quan trọng trong trang cá nhân.
Nếu bạn trông đẹp trai, xinh đẹp, ngọt ngào… thì đương nhiên có thể chọn một tấm ảnh mà bạn thấy thực sự rất ổn.
Nhưng dù bạn dùng avatar nào, tôi cũng khuyên: đừng thay đổi quá thường xuyên.
Vì avatar đối với một tài khoản vận hành lâu dài, nó giống như logo của một công ty.
Người dùng theo dõi bạn lâu rồi, thậm chí không cần nhìn tên—chỉ cần thấy avatar là biết đó là bạn.
Bạn đã thấy công ty nào ba ngày hai bữa lại đổi logo chưa?
Vậy nên avatar không nhất thiết phải quá ấn tượng, nhưng nhất định phải dễ để người dùng nhớ và phải giữ ổn định lâu dài.
Về bản chất, vận hành tài khoản chính là liên tục lặp lại các biểu tượng thị giác, nhãn nội dung và nhận thức cá nhân của bạn.
Sự ổn định tự thân đã là một loại thương hiệu.
3. Xác thực: không phải chứng minh năng lực, nhưng đúng là một lớp “đóng gói”.
Hoàn tất các thông tin nền tảng như avatar, tên hiển thị… và đạt ngưỡng người theo dõi theo yêu cầu của nền tảng, thì có thể đăng ký xác thực “người nổi bật/creator”.
Ở đây cũng cần làm rõ một khái niệm: xác thực ≠ sự bảo chứng chính thức.
Đừng vì bạn đã có xác thực mà nghĩ rằng mình bỗng chốc trở thành “cá nhân có thẩm quyền” của ngành.
Nó nhiều hơn là một cách thể hiện danh tính và “đóng gói” trang cá nhân.
Nếu bắt buộc phải dùng một phép so sánh:
Xác thực giống như son môi.
Bạn không tô vẽ cũng không ảnh hưởng việc bạn ăn cơm, nói chuyện hay sinh hoạt.
Nhưng sau khi bạn “tô” lên thì tổng thể khí sắc đúng là sẽ khác.
Với tài khoản cũng vậy. Xác thực không thể thay thế nội dung của bạn, cũng không thể thay thế năng lực chuyên môn của bạn.
Thứ thật sự quyết định một tài khoản có thể làm lâu dài hay không vẫn là: nội dung của bạn có giá trị không, quan điểm của bạn có điểm khác biệt không, khả năng diễn đạt của bạn có tính bền bỉ không, và vì sao người dùng lại sẵn sàng luôn theo dõi bạn.
Vậy nên, việc xác thực là có thể.
Nhưng tuyệt đối đừng coi xác thực là năng lực cạnh tranh cốt lõi của bạn.
Xác thực chỉ là trang trí cho trang cá nhân; nội dung mới là “nền móng” thật sự của tài khoản.
🎈Tại sao tôi lại đặt việc xây dựng trang cá nhân ở bước đầu tiên trong vận hành tài khoản, thay vì trước hết dạy bạn cách làm nội dung?
Vì theo tôi, trang cá nhân chính là bộ mặt của một tài khoản.
Bạn có thể hiểu nó như một cửa hàng ngoài đời.
Nội dung của bạn giống như quảng cáo đặt ngoài cửa mỗi ngày, tờ rơi bạn phát—nó có nhiệm vụ thu hút người dùng đến; còn trang cá nhân của bạn chính là ánh nhìn đầu tiên mà người dùng thấy sau khi họ thật sự bước vào cửa hàng.
Nếu bạn mỗi ngày đều chăm chỉ làm nội dung, vất vả lắm mới thu hút được người dùng vào, nhưng vừa mở trang cá nhân của bạn ra thì—avatar tùy tiện, phần giới thiệu trống rỗng, định vị mơ hồ, thông tin lộn xộn, thậm chí còn không hiểu bạn rốt cuộc làm gì.
Vậy người dùng vì sao phải ở lại tiếp?
Dù nội dung của bạn có tốt đến đâu, nếu trang cá nhân vẫn là một “căn nhà thô” thì người dùng cũng rất khó có mong muốn ở lại lâu dài.
Cho nên vận hành tài khoản không chỉ đơn giản là “làm thật tốt nội dung”.
Bạn cần trang trí cho thật chỉnh chu bộ mặt của mình, để ngay khoảnh khắc người dùng vừa bấm vào—họ đã biết:
Bạn là ai, bạn làm gì, bạn giỏi điều gì, và vì sao xứng đáng để người khác theo dõi bạn.
Khi trang cá nhân đã hoàn thành phần xây dựng nền tảng, thì vận hành nội dung phía sau mới thật sự có ý nghĩa.
Vì nội dung có nhiệm vụ kéo người ta đến, còn trang cá nhân có nhiệm vụ giữ họ lại.
Cũng vì vậy, tôi sẽ đặt việc xây dựng trang cá nhân là bước đầu tiên trong toàn bộ quá trình vận hành tài khoản.
Làm xong “cửa hàng” trước, rồi mới nghiên cứu cách thu hút khách vào.