Tôi bắt đầu từ ba điểm: cơ chế ưu đãi, đơn thương mại dành cho người sáng tạo, và bảng nhiệm vụ cho người sáng tạo trên Quảng trường.

Giới thiệu phần thưởng mà Quảng trường dành cho người sáng tạo — không chỉ có một loại.

Có nơi là nền tảng phân theo quy tắc: đăng nội dung, độc giả đi đến giao dịch, người xem vào livestream thì có người tặng thưởng; hệ thống sẽ ghi lại phần mà bạn nên nhận.

Có nơi là phía dự án dùng quỹ giải thưởng để đổi lấy nội dung; bảng nhiệm vụ thì công khai hoạt động, điểm số, và bảng xếp hạng.

Còn một kiểu nữa không nằm trong menu: sau khi tài khoản được chú ý, sẽ có người tìm bạn để làm một bài hợp tác. Cả ba việc này đều có thể biến thành thu nhập. Cũng có thể biến tài khoản thành một tấm biển quảng cáo.

Cách dùng của tôi rất đơn giản: trước hết phải nhận rõ từng khoản tiền đến từ đâu, rồi mới quyết định có nhận hay không. Ưu đãi của nền tảng có thể tiện đường thì lấy luôn; còn ở bảng nhiệm vụ thì chọn những nhiệm vụ mà mình giải thích rõ ràng với người khác. Đối với các đơn thương mại thì chỉ nhận những đơn không khiến người đọc cảm thấy bạn đã biến thành người khác.

Cơ chế khích lệ của nền tảng: bạn làm việc trên quảng trường, nền tảng sẽ phân trả lại một phần giá trị

Mức hiểu ổn định nhất ở tầng này không phải “đăng bài lấy lương”. Mà là nội dung tạo ra doanh thu trong nền tảng, và nền tảng chia cho bạn một phần.

Phổ biến nhất là đào “nội dung”. Trong nội dung đạt chuẩn có gắn nhãn về loại tiền tệ hoặc đường dẫn giao dịch; người đọc bấm vào để giao dịch, bạn nhận phần chia từ khoản phí ròng của giao dịch đó. Ai cũng được tính theo tỷ lệ cơ bản trước; nếu trong tuần xếp đủ sớm thì tỷ lệ sẽ cao hơn. Nó thưởng cho việc “có người xem xong thật sự đi làm”, chứ không phải việc bạn cập nhật vài bài.

Khi lượng fan đạt tới một mức nhất định, các tính năng như tặng quà trong livestream, bao lì xì hỏi đáp… sẽ được mở. Có người sẵn lòng tặng quà trong phòng livestream—khoản này diễn ra ngay lập tức và cũng riêng tư hơn. Khán giả đến vì: buổi này hữu ích, người này đáng xem—không phải hệ thống tự động “rơi quà” vào.

Ngoài ra còn có các chương trình khích lệ cho người sáng tạo không định kỳ: thưởng chính thức cho nội dung tốt, cộng thêm tạm thời theo khung thời gian, hoạt động theo bảng xếp hạng. Những cái này đến nhanh, đi cũng nhanh—coi như vé số thì được, chứ coi như lương tháng thì không.

Lợi ích của khích lệ nền tảng là ngưỡng thấp: qua KYC là bắt đầu được. Nhưng cũng rõ ràng cái dở: thu nhập đi theo chất lượng nội dung, cấu trúc độc giả và cạnh tranh trong tuần; phần cơ chế thì ổn định, còn số tiền thì không ổn định.

Tôi coi đó như một hiệu ứng phụ. Nội dung vốn dĩ nên viết như vậy; vào đúng đường dẫn rồi thì chia thưởng chỉ là đi kèm. Viết lại để đổi lấy chia thưởng theo hướng ngược lại thì tài khoản sẽ “bẩn” trước.

Bảng quảng cáo thương đơn cho người sáng tạo: tài khoản có độ nhận diện rồi mới có người chủ động tìm bạn

Thương đơn không phải chỉ là một nút trong Trung tâm người sáng tạo. Thường thì: dự án, thương hiệu, đơn vị tổ chức thấy được lượng người theo dõi và cách bạn biểu đạt—nhờ bạn viết một bài giới thiệu, một buổi livestream, hoặc một nội dung hợp tác. Họ nói về chi phí, thời gian, và có mang theo nhãn của họ được không.

Quảng trường chính thức không đảm bảo sẽ có đơn tìm đến. Nhưng điều kiện để người ta tìm đến gần như luôn giống nhau: đối phương nói rõ bạn là ai, và cũng nói rõ độc giả của bạn là ai. Vì vậy thương đơn đến muộn, và cũng kén người nhất.

Fan ít, định vị mờ, nội dung ai cũng có thể viết—thì bên kia chẳng có lý do gì để trả tiền cho bạn. Fan nhiều nhưng toàn là người đến nhận thưởng một lần—bên kia trả rồi cũng không giữ được hiệu quả.

Tôi xem thương đơn chỉ hỏi ba câu. Là tôi có thể nói rõ mọi thứ này, hay chỉ có thể chép lại thông cáo thôi.

Sau khi nhận xong, bài tiếp theo có còn giống cách mình vẫn viết không. Những phần cần công khai đã nói rõ chưa, đừng để người đọc tưởng đây là kết luận nghiên cứu tự bạn làm.

Đơn mà bạn nhận được thì là thêm một đối tác hợp tác vào đúng hướng bạn vốn đã giỏi viết. Đơn mà bạn không nhận được thì để lấy một khoản phí mà phải nhường trang chủ suốt một tuần. Loại sau kiếm nhanh nhất, mà mất niềm tin cũng nhanh nhất.

Quảng bá tư vấn trả phí trên quảng trường, rồi dẫn người đi thu phí—cách đó cũng dễ dẫm vào quy định. Thương đơn nên đi theo lối công khai, có thể kiểm chứng, không lừa người đọc ra ngoài nền tảng.

Bảng nhiệm vụ cho người sáng tạo: phía dự án cấp quỹ thưởng, bạn dùng nội dung và nhiệm vụ để đổi lấy điểm

Bảng nhiệm vụ là một mảng trên quảng trường trông giống nhất “trung tâm sự kiện”. Vào Trung tâm người sáng tạo là thấy dự án hiện tại.

Có mấy hành động phổ biến thôi: chú ý tài khoản của dự án, đăng một bài có nhãn chỉ định và kèm @ nội dung liên quan, và thực hiện một giao dịch đủ điều kiện trong nền tảng. Xong thì nhận điểm, điểm vào bảng xếp hạng; sự kiện kết thúc sẽ phát voucher/token theo thứ hạng và mức độ hoàn thành.

Người đứng đầu trong bảng lấy phần lớn; người làm xong toàn bộ nhiệm vụ nhưng không chen vào bảng đôi khi cũng có thể được chia vào mức trung bình. Cụ thể mỗi kỳ khác nhau, xem trang sự kiện là chuẩn.

Điểm thường dựa trên nội dung, tương tác hiệu quả, và giao dịch hiệu quả; ngày hôm sau hoặc theo hướng dẫn sự kiện để cập nhật. Nếu bị bắt gặp hành vi “hâm nóng”/kéo tương tác, hoặc quét lượng, sẽ bị hủy tư cách ngay.

Điểm hay của Bảng nhiệm vụ là không chỉ người tài khoản lớn mới vào được. Khi sự kiện còn diễn ra, quy tắc được công khai, viết rõ ràng—liên quan và có tính duy trì—thì tài khoản nhỏ cũng có cơ hội lên bảng.

Chỗ không thân thiện cũng nằm ở đây: dự án từng đợt nối đợt, rất dễ viết thành “tuần này ai cho thưởng thì khen người đó”. Khi tôi tham gia, tôi có một chuẩn cứng: nếu bài này không có thưởng thì tôi có còn viết không. Viết được thì chứng tỏ tôi thật sự có thể nói rõ thứ này; nhãn và @ chỉ là động tác làm đúng quy định.

Không viết được thì bỏ qua. Quỹ thưởng dù lớn đến mấy cũng chỉ làm timeline có thêm một bài không giống bạn. Nội dung của bảng nhiệm vụ nên tách khỏi nội dung hằng ngày. Những bài đem đi làm nhiệm vụ ở bảng nhiệm vụ thường không thể đào mỏ theo đúng một bộ nội dung y hệt. Đừng tính một bài viết hai lần; cuối cùng thì bên nào cũng không rõ ràng.

Ba khoản tiền, đừng nhét vào cùng một cái rổ

Hiểu khích lệ nền tảng là: nội dung của bạn có tạo ra giao dịch hoặc nhận thưởng trong nội bộ nền tảng hay không.

Bảng nhiệm vụ xem bạn có hoàn thành hành động theo quy tắc của dự án không, và nội dung có đủ để lên bảng hay không. Thương đơn xem có ai sẵn sàng trả tiền cho sức ảnh hưởng và cách bạn thể hiện. Lần thứ nhất dựa vào sự duy trì. Lần thứ hai dựa vào sự lựa chọn. Lần thứ ba dựa vào việc bạn được nhớ đến.

Những gì người sáng tạo nhận được không chỉ là ba thứ đó: còn có người thật sự xem nghiêm túc, độc giả sẵn lòng lưu lại, và cả sự tin tưởng sẽ dùng về sau. Tiền là phần nổi bật, nhưng không phải là phần duy nhất. Nuôi tài khoản thành nơi làm được nhiệm vụ; nhiệm vụ ngừng thì cập nhật cũng ngừng.

Nuôi tài khoản thành nơi biết kể chuyện: phần thưởng, nhiệm vụ, thương đơn đều chỉ là phụ trợ. Có thể lấy phần phụ, nhưng công việc chính không được bỏ. Quy định chính thức, quỹ thưởng và cách phát có thể thay đổi—trước khi tham gia hãy xem trang của kỳ đó.

Thứ ở lại lâu dài không phải là việc kỳ này chia cho bao nhiêu voucher, mà là bạn vẫn biết mình đang viết cái gì.