Từ lúc xuất bản đến lúc tạo doanh thu, một tác phẩm nội dung trông có vẻ chỉ gồm vài bước như lượt xem (plays), đăng ký và thanh toán, nhưng phần phức tạp nằm ở phía sau.
Khi nội dung bắt đầu liên quan đến đồng sáng tạo, chia sẻ doanh thu theo nhóm, cấp phép bản quyền và phân phối thứ cấp, thì bài toán lưu lượng truy cập vốn ban đầu tưởng chừng đơn giản nhanh chóng trở thành bài toán về quan hệ quyền và phân phối doanh thu. Ai tham gia tạo ra, mỗi bên nên nhận bao nhiêu doanh thu, và doanh thu chảy ngược lại như thế nào sau khi nội dung được tái sử dụng—những mắt xích này vẫn chưa đủ rõ ràng trong hệ thống streaming hiện tại.