Bạn có thể trả tiền cho mọi người để họ sử dụng giao thức của bạn.
Nhưng bạn không thể trả tiền để họ tin vào nó.
Đây là một trong những bài học lớn nhất mà các dự án Web3 cần hiểu về tăng trưởng cộng đồng.
Airdrop, điểm, nhiệm vụ và phần thưởng giới thiệu có thể tạo ra lượng hoạt động khổng lồ.
Nhưng hoạt động không phải là lòng trung thành.
Người dùng có thể hoàn thành nhiệm vụ hôm nay, nhận phần thưởng vào ngày mai, bán token của họ và biến mất.
Điều đó không nhất thiết là một cộng đồng.
Nó chỉ là một đối tượng bị thúc đẩy bởi động lực (incentive).
Mô hình tăng trưởng mạnh hơn là:
Danh tính → Đóng góp → Ghi nhận
1. Danh tính tạo cảm giác thuộc về
Hãy cho mọi người thứ gì đó họ có thể đồng nhất.
Một cái tên.
Một vai trò.
Một văn hóa.
Một vị thế.
Mục tiêu là đưa ai đó từ:
“ Tôi dùng giao thức này”
đến:
“ Tôi là một phần của hệ sinh thái này.”
2. Đóng góp tạo quyền sở hữu
Đừng thưởng cho sự tương tác vô nghĩa chỉ vì nó tạo ra số liệu.
Hãy tìm giá trị thực:
• Mã nguồn
• Nghiên cứu
• Giáo dục
• Tài liệu
• Hỗ trợ người dùng
• Quản trị
• Xây dựng cộng đồng
• Phản hồi mang tính xây dựng
Đóng góp tốt nhất vẫn có giá trị ngay cả khi không gắn kèm token.
3. Ghi nhận tạo lòng trung thành
Tiền có thể thưởng cho nỗ lực.
Ghi nhận tạo nên vị thế.
Hãy ghi nhận những người đóng góp tính năng. Giao cho họ vai trò có ý nghĩa. Cho họ được lên tiếng. Nêu bật công việc của họ. Tạo cơ hội để họ dẫn dắt.
RetroPGF của Optimism là một ví dụ thú vị về triết lý này: ghi nhận những người vì tác động mà họ đã tạo ra trên toàn hệ sinh thái.
Bài học dành cho các đội ngũ tăng trưởng Web3 là đơn giản:
Đừng tối ưu chỉ cho những người xuất hiện để nhận phần thưởng. Hãy tối ưu cho những người tạo ra giá trị và muốn ở lại.
Các ưu đãi tài chính vẫn quan trọng. Chúng có thể đẩy nhanh việc ứng dụng và bù đắp cho những người đóng góp.
Nhưng ưu đãi nên là nhiên liệu, không phải nền tảng.
Bởi vì khi ưu đãi kết thúc, bạn sẽ phát hiện ra thứ mà bạn thực sự đã xây dựng.
Một lượng khán giả thuê…
hay một cộng đồng thật.
Các hệ sinh thái mạnh nhất sẽ chuyển đổi:
Người dùng → Người đóng góp → Người ủng hộ → Nhà truyền giáo
Không phải bằng cách trả tiền để mọi người quan tâm.
Mà bằng cách cho họ thứ gì đó đáng để quan tâm.
Xây dựng niềm tin, không chỉ tạo hoạt động.
✍️MMYamusa
#Web3
Nhưng bạn không thể trả tiền để họ tin vào nó.
Đây là một trong những bài học lớn nhất mà các dự án Web3 cần hiểu về tăng trưởng cộng đồng.
Airdrop, điểm, nhiệm vụ và phần thưởng giới thiệu có thể tạo ra lượng hoạt động khổng lồ.
Nhưng hoạt động không phải là lòng trung thành.
Người dùng có thể hoàn thành nhiệm vụ hôm nay, nhận phần thưởng vào ngày mai, bán token của họ và biến mất.
Điều đó không nhất thiết là một cộng đồng.
Nó chỉ là một đối tượng bị thúc đẩy bởi động lực (incentive).
Mô hình tăng trưởng mạnh hơn là:
Danh tính → Đóng góp → Ghi nhận
1. Danh tính tạo cảm giác thuộc về
Hãy cho mọi người thứ gì đó họ có thể đồng nhất.
Một cái tên.
Một vai trò.
Một văn hóa.
Một vị thế.
Mục tiêu là đưa ai đó từ:
“ Tôi dùng giao thức này”
đến:
“ Tôi là một phần của hệ sinh thái này.”
2. Đóng góp tạo quyền sở hữu
Đừng thưởng cho sự tương tác vô nghĩa chỉ vì nó tạo ra số liệu.
Hãy tìm giá trị thực:
• Mã nguồn
• Nghiên cứu
• Giáo dục
• Tài liệu
• Hỗ trợ người dùng
• Quản trị
• Xây dựng cộng đồng
• Phản hồi mang tính xây dựng
Đóng góp tốt nhất vẫn có giá trị ngay cả khi không gắn kèm token.
3. Ghi nhận tạo lòng trung thành
Tiền có thể thưởng cho nỗ lực.
Ghi nhận tạo nên vị thế.
Hãy ghi nhận những người đóng góp tính năng. Giao cho họ vai trò có ý nghĩa. Cho họ được lên tiếng. Nêu bật công việc của họ. Tạo cơ hội để họ dẫn dắt.
RetroPGF của Optimism là một ví dụ thú vị về triết lý này: ghi nhận những người vì tác động mà họ đã tạo ra trên toàn hệ sinh thái.
Bài học dành cho các đội ngũ tăng trưởng Web3 là đơn giản:
Đừng tối ưu chỉ cho những người xuất hiện để nhận phần thưởng. Hãy tối ưu cho những người tạo ra giá trị và muốn ở lại.
Các ưu đãi tài chính vẫn quan trọng. Chúng có thể đẩy nhanh việc ứng dụng và bù đắp cho những người đóng góp.
Nhưng ưu đãi nên là nhiên liệu, không phải nền tảng.
Bởi vì khi ưu đãi kết thúc, bạn sẽ phát hiện ra thứ mà bạn thực sự đã xây dựng.
Một lượng khán giả thuê…
hay một cộng đồng thật.
Các hệ sinh thái mạnh nhất sẽ chuyển đổi:
Người dùng → Người đóng góp → Người ủng hộ → Nhà truyền giáo
Không phải bằng cách trả tiền để mọi người quan tâm.
Mà bằng cách cho họ thứ gì đó đáng để quan tâm.
Xây dựng niềm tin, không chỉ tạo hoạt động.
✍️MMYamusa
#Web3