Điều khiến tôi quan tâm nhất về Netflix ngay lúc này không phải là mức kháng cự 82,85 USD, mà là hành vi con người đằng sau 250 triệu người xem quảng cáo hoạt động hàng tháng. Con số đó phản ánh một cuộc cách mạng thầm lặng trong cách mọi người tiếp cận giải trí — sẵn sàng đổi sự chú ý để lấy quyền truy cập, điều mà khi Netflix xây dựng thương hiệu của mình dựa trên “uy tín không quảng cáo” trước đây là không thể tưởng tượng.
Mô hình đăng ký đã định nghĩa Netflix trong suốt một thập kỷ đang dần trưởng thành. Doanh thu Q2 tăng 13,4% lên 12,56 tỷ USD, nhưng dự báo Q3 là 12,86 tỷ USD lại cho thấy đà tăng chậm lại còn 11,7%. Đáng chú ý hơn, các nhà phân tích kỳ vọng 13,0 tỷ USD. Khoảng chênh giữa dự báo và kỳ vọng đồng thuận chính là nơi câu chuyện nằm ở đó, và câu chuyện là: chỉ tăng trưởng từ thuê bao thôi không thể đưa công ty này tiến xa hơn.
Quảng cáo là câu trả lời, và các cam kết “upfront” tăng gấp đôi theo năm đã xác nhận hướng đi đó. Nhưng tôi bị thu hút bởi góc độ nội dung trực tiếp (live). Sáu trong số mười ngày đăng ký thành viên lớn nhất của Netflix trong năm năm qua có liên quan đến các chương trình phát trực tiếp. Các quan hệ đối tác FIFA World Cup Nữ 2027, WWE, NFL và MLB không chỉ là việc mua nội dung — chúng là những kênh thu hút khách hàng.
Buổi giới thiệu “Mexico upfront” đã lộ ra điều gì đó rất con người. Hơn 60% người đăng ký toàn cầu mới ở các thị trường có quảng cáo chọn gói quảng cáo. Người ta không “kháng cự” quảng cáo; họ đang chọn quảng cáo. Việc mở rộng sang 15 quốc gia vào năm 2027 sẽ kiểm tra liệu sở thích đó mang tính văn hóa hay mang tính phổ quát.
Netflix đã sử dụng AI tạo sinh trong khoảng 300 tựa trong năm nay, chủ yếu ở giai đoạn hậu kỳ. Công nghệ này phục vụ cho câu chuyện.
Nguồn: TradingKey
Mô hình đăng ký đã định nghĩa Netflix trong suốt một thập kỷ đang dần trưởng thành. Doanh thu Q2 tăng 13,4% lên 12,56 tỷ USD, nhưng dự báo Q3 là 12,86 tỷ USD lại cho thấy đà tăng chậm lại còn 11,7%. Đáng chú ý hơn, các nhà phân tích kỳ vọng 13,0 tỷ USD. Khoảng chênh giữa dự báo và kỳ vọng đồng thuận chính là nơi câu chuyện nằm ở đó, và câu chuyện là: chỉ tăng trưởng từ thuê bao thôi không thể đưa công ty này tiến xa hơn.
Quảng cáo là câu trả lời, và các cam kết “upfront” tăng gấp đôi theo năm đã xác nhận hướng đi đó. Nhưng tôi bị thu hút bởi góc độ nội dung trực tiếp (live). Sáu trong số mười ngày đăng ký thành viên lớn nhất của Netflix trong năm năm qua có liên quan đến các chương trình phát trực tiếp. Các quan hệ đối tác FIFA World Cup Nữ 2027, WWE, NFL và MLB không chỉ là việc mua nội dung — chúng là những kênh thu hút khách hàng.
Buổi giới thiệu “Mexico upfront” đã lộ ra điều gì đó rất con người. Hơn 60% người đăng ký toàn cầu mới ở các thị trường có quảng cáo chọn gói quảng cáo. Người ta không “kháng cự” quảng cáo; họ đang chọn quảng cáo. Việc mở rộng sang 15 quốc gia vào năm 2027 sẽ kiểm tra liệu sở thích đó mang tính văn hóa hay mang tính phổ quát.
Netflix đã sử dụng AI tạo sinh trong khoảng 300 tựa trong năm nay, chủ yếu ở giai đoạn hậu kỳ. Công nghệ này phục vụ cho câu chuyện.
Nguồn: TradingKey
