Tham khảo thông tin từ các viện nghiên cứu và chỉ số SEED Index vừa phối hợp công bố “Chỉ số năng lực lan tỏa trên mạng xã hội của các thành phố Trung Quốc ở nước ngoài (số tháng 8 năm 2026)”. Chỉ số này lấy khoảng thời gian từ 01/07 đến 31/07 năm 2026 làm kỳ giám sát, với 150 thành phố của Trung Quốc là đối tượng được theo dõi. Dữ liệu bao phủ trên 5 nền tảng mạng xã hội ở nước ngoài: Facebook, nền tảng X, Instagram, YouTube và TikTok. Trong đó, TikTok do số lượng tài khoản ít nên tạm thời không được đưa vào đánh giá chỉ số tổng hợp.
Trong kỳ giám sát này, khi mùa cao điểm du lịch đến, các hoạt động du lịch-văn hóa mang đậm bản sắc đô thị kết hợp tương tác trực tuyến và ngoại tuyến đã trở thành một trong những nội dung quan trọng trong việc truyền thông trên mạng xã hội ở nước ngoài của các thành phố Trung Quốc. Thông qua việc tổ chức các hoạt động đa dạng, đưa sự giao hòa giữa cổ điển và hiện đại, giữa công nghệ và đời sống vào cùng một không gian, các thành phố Trung Quốc đang mở ra với khán giả ở nước ngoài một cuộc “đối thoại mùa hè” sâu sắc theo cách gần gũi, dễ tiếp cận và thực tế hơn. Từ nhiều góc độ khác nhau, các thành phố thể hiện sức hút đa dạng và sức sống, sự năng động của mình.
I. Tình hình tổng thể
Ở phương diện năng lực truyền thông tổng hợp, trong kỳ giám sát này, các thành phố thể hiện tương đối xuất sắc bao gồm: Nam Kinh, Thành Đô, Hạ Môn, Bắc Kinh, Trùng Khánh, Tam Á, Hàng Châu, Ninh Ba, Tô Châu, Phật Sơn.
Trong kỳ giám sát này, các tài khoản mạng xã hội ở nước ngoài của Nam Kinh hoạt động rất nổi bật. Các hoạt động du lịch - văn hóa phong phú và giao lưu giữa Trung Quốc và các nước trở thành điểm nhấn nội dung của kênh truyền thông xã hội ở nước ngoài. Về chiến lược truyền thông, Nam Kinh tách các khái niệm lớn thành các bối cảnh đời sống cụ thể, có thể cảm nhận và có thể tham gia, để giảm ngưỡng nhận thức trong giao lưu liên văn hóa thông qua cách thể hiện “từ diện đến điểm”. Ngoài ra, Nam Kinh còn dựa vào trải nghiệm văn hóa theo “góc nhìn của người nước ngoài” để xây dựng một câu chuyện văn hóa mới kết hợp văn hóa truyền thống với đổi mới khoa học - công nghệ.
Ở cấp độ triển khai cụ thể, ngày 18/7, tài khoản Facebook của Nam Kinh đăng bài viết trên mạng, giới thiệu sự rộn ràng của phiên chợ phiên nhập vai theo chủ đề trái cam. Thông qua việc trưng bày các món ăn sáng tạo từ cam quýt, bài viết mang hương vị chua ngọt để xua tan cái nóng oi bức mùa hè, trở thành một biểu tượng quan trọng trong du lịch - văn hóa mùa hè của Nam Kinh, thu hút sự quan tâm và thảo luận từ người dùng ở nước ngoài. Tính đến ngày thống kê, bài đăng đã nhận được 20.000 lượt thích.
Ví dụ khác, ngày 15/7, tài khoản X của Nam Kinh đăng video về ba người bạn quốc tế đến từ các lĩnh vực phim ảnh, AI và XR tham gia dạo đêm ở Tần Hoài (Qinhuai) và quay video làm đèn lồng. Các bạn quốc tế chia sẻ trải nghiệm mới về sự kết hợp giữa văn hóa truyền thống của Nam Kinh và công nghệ theo góc nhìn chuyên môn, từ đó khơi dậy sự hứng thú sâu sắc của người dùng mạng ở nước ngoài đối với sự đổi mới trong du lịch - văn hóa của Nam Kinh. Tính đến ngày thống kê, bài đăng đã nhận được 467 lượt thích.
Ảnh chụp các bài đăng trên mạng liên quan đến tài khoản Facebook và nền tảng X của Nam Kinh
II. Tình hình lan tỏa trên các nền tảng mạng xã hội ở nước ngoài
(I) Chỉ số năng lực lan tỏa Facebook của các thành phố Trung Quốc
Tháng 7/2026, chỉ số năng lực lan tỏa Facebook của các thành phố tại Trung Quốc đạt thành tích xuất sắc bao gồm: Nam Kinh, Bắc Kinh, Trùng Khánh, Hạ Môn, Tam Á, Thẩm Dương, Tây An, Vô Tích, Châu Hải, Lê Đông.
Trong kỳ giám sát này, huyện tự trị người Lê thuộc tỉnh Hải Nam (Lê Đông) thể hiện rất ấn tượng. Nguồn tài nguyên du lịch mang nét riêng và đặc trưng nông nghiệp trở thành nội dung chính do tài khoản này đăng tải. Về chiến lược truyền thông, Lê Đông trình bày các nguồn tài nguyên địa phương, ẩm thực, phong cảnh… dưới hình thức chữ viết giàu sức biểu đạt, hình ảnh và video… nhằm tạo ra chủ đề truyền thông dễ hiểu và dễ đồng cảm đối với khán giả quốc tế, giúp nơi đây thu hút sự quan tâm rộng rãi trên mạng xã hội ở nước ngoài và nâng cao đáng kể mức độ nổi tiếng quốc tế của thành phố.
Ở cấp độ triển khai cụ thể, ngày 6/7, tài khoản Lê Đông đăng bài viết trên mạng, giới thiệu giống sung mới được địa phương chọn tạo là “Tử Kim Cương” (紫钻). Với ngoại hình màu tím đen bóng, phần ruột màu đỏ thẫm và hương vị ngọt, dẻo, quyện bùi, loại trái này trở thành chủ đề được người dùng quốc tế bàn tán sôi nổi. Tính đến ngày thống kê, bài đăng đã vượt 10.000 lượt thích. Lê Đông dựa vào đặc trưng nông nghiệp để mở ra phân khúc riêng, nâng cao mức độ nhận diện hình ảnh đô thị và sự khác biệt của thương hiệu thành phố trên trường quốc tế thông qua nội dung dọc “nhỏ mà tinh”.
(II) Chỉ số năng lực lan tỏa của nền tảng X đối với các thành phố Trung Quốc
Tháng 7/2026, chỉ số năng lực lan tỏa của nền tảng X đối với các thành phố Trung Quốc thể hiện tương đối xuất sắc bao gồm: Nam Kinh, Bắc Kinh, Hạ Môn, Hàng Châu, Thâm Quyến, Tam Á, Thành Đô, Thượng Hải, Trùng Khánh, Ninh Ba.
Trong kỳ giám sát này, tài khoản Bắc Kinh hoạt động tích cực. Điểm nổi bật chính trong chiến lược truyền thông là kết hợp chặt chẽ việc quảng bá hình ảnh thành phố với việc phổ biến chính sách quốc gia. Thông qua lộ trình “truyền thông quốc tế mang tính phục vụ”, Bắc Kinh nâng cao sức hấp dẫn với tư cách là điểm đến du lịch, khiến khán giả ở nước ngoài cảm nhận một cách thầm lặng “nhiệt độ” và “sự chân thành” của chính sách nhập cảnh thuận tiện của Trung Quốc.
Ở cấp độ chủ đề, tài khoản Bắc Kinh liên tục đăng nhiều nội dung giới thiệu các địa điểm du lịch “check-in” phổ biến vào mùa hè, bao gồm phong cảnh tự nhiên, các công trình kiến trúc lịch sử, phong cảnh đô thị và các khu phố ẩm thực đặc sắc. Đồng thời, kết hợp với các chính sách liên quan như chính sách miễn thị thực quá cảnh 240 giờ hiện hành và tối ưu hóa hoàn thuế khi xuất cảnh, tài khoản cung cấp các chiến lược thực dụng hiệu quả nhất cho việc tham quan, mua sắm…
Ở cấp độ truyền thông cụ thể, ví dụ như ngày 20/7, tài khoản Bắc Kinh đăng một bộ sưu tập những điểm trốn nóng “tốt nhất trong thành phố”, đồng thời giới thiệu chính sách miễn thị thực quá cảnh 240 giờ, mang đến cho du khách quốc tế những chiến lược trốn nóng vào mùa hè tốt nhất tại Bắc Kinh. Tính đến ngày thống kê, lượt xem bài đăng trên mạng đạt 640.000 lượt.
Ảnh chụp các bài đăng trên mạng liên quan đến tài khoản nền tảng X
(III) Chỉ số năng lực lan tỏa bức tường ảnh của các thành phố Trung Quốc
Tháng 7/2026, chỉ số năng lực lan tỏa bức tường ảnh của các thành phố Trung Quốc thể hiện tương đối xuất sắc bao gồm: Nam Kinh, Thành Đô, Cang Châu, Thường Châu, Hạ Môn, Tam Á, Thượng Hải, Thâm Quyến, Hắc Long Giang (Hải Khẩu Lặc), Tây An.
Trong kỳ giám sát này, tài khoản Thành Đô thể hiện nổi bật. Tài khoản bức tường ảnh “HELLO Chengdu” đã đăng tổng cộng 13 bài video và bài ảnh. Tính đến ngày thống kê, tổng lượt đọc đạt hơn 2.685,9 vạn, tổng số lượt thích là 5.247.
Ở cấp độ truyền thông cụ thể, tài khoản Thành Đô nắm bắt “cửa sổ” du lịch vào mùa hè, lấy lối sống làm góc nhìn để thể hiện gu thẩm mỹ cuộc sống ban ngày/ban đêm của thành phố trong những ngày hè. Từ ánh sáng lung linh rực rỡ của du thuyền đêm trên sông Tấn Giang, đến các quán ăn rượu sáng tạo trong hẻm ngõ Ngọc Lâm, rồi đến sự rộn ràng náo nhiệt của chợ đêm ven sông ở Vọng Bình (Mạnh Truy Vịnh). Thông qua việc kết hợp video ngắn mang tính nhập vai với hình ảnh/đồ họa có hiệu ứng ánh sáng, vừa truyền tải khái niệm “du lịch đêm Thành Đô”, vừa mang đến cho du khách quốc tế một “cẩm nang du lịch đêm Thành Đô” có thể cảm nhận và có thể trải nghiệm. Ví dụ như bài đăng dạng ảnh chữ (ấn bản giới hạn, tại khu vực ven đường) được đăng vào ngày 29/7; tính đến ngày thống kê đã nhận được 1.127 lượt thích.
Ngoài ra, trong kỳ giám sát này, tài khoản Cang Châu cũng có mức tăng đáng kể về dữ liệu truyền thông, đặc biệt là lượng tương tác tăng theo cấp số mũ. Với tư cách là quê hương võ thuật của Trung Quốc, Cang Châu coi tài khoản bức tường ảnh (照片墙) là một trận địa quan trọng để quảng bá văn hóa võ thuật. Về chiến lược truyền thông, tài khoản Cang Châu khiến khán giả ở nước ngoài tự “bước vào” trở thành nhân vật chính trong hoạt động truyền thông, từ đó nâng cao sức thuyết phục của nội dung lan tỏa.
Ở cấp độ triển khai cụ thể, ngày 10/7, tài khoản Cang Châu đăng video phỏng vấn các học viên của Trường Công phu ở Heraklion (Ierakleion), chia sẻ câu chuyện họ đến Trung Quốc và trao đổi, học tập cùng những người yêu võ ở Cang Châu. Bài viết nêu bật vai trò của võ thuật Trung Quốc như một “cầu nối” liên kết các nền văn hóa khác nhau. Tính đến ngày thống kê, bài đăng trên mạng đã nhận được 49.000 lượt thích, góp phần nâng cao đáng kể sức ảnh hưởng văn hóa của Cang Châu trên truyền thông xã hội quốc tế.
(IV) Chỉ số năng lực lan tỏa YouTu của các thành phố Trung Quốc
Tháng 7/2026, chỉ số năng lực lan tỏa YouTu của các thành phố Trung Quốc thể hiện tương đối xuất sắc bao gồm: Hàng Châu, Nam Kinh, Quảng Châu, Bắc Kinh, Thường Châu, Trùng Khánh, Yên Thành, Thành Đô, Phật Sơn, Ninh Ba.
Trong kỳ giám sát này, tài khoản Hàng Châu thể hiện nổi bật. Việc liên tục xuất bản nội dung đã thu hút sự quan tâm rộng rãi từ người dùng ở nước ngoài. Với tư cách là “thành phố công nghệ” mới nổi của Trung Quốc, các video về công nghệ trở thành nguồn hỗ trợ lưu lượng quan trọng trên tài khoản YouTu của Hàng Châu.
Ở cấp độ triển khai cụ thể, ngày 20/7, tài khoản Hàng Châu đăng một video giới thiệu sự đổi mới công nghệ sinh học của thành phố. Video mời các KOL/đường dây người nổi tiếng ở nước ngoài làm “đại sứ trải nghiệm công nghệ”, tham quan Khu công nghệ Thông Hóa (传化科技城) tại Hàng Châu và trải nghiệm những thành tựu công nghệ mới nhất. Nhờ hiệu ứng lan tỏa của các KOL ở nước ngoài, Hàng Châu tiếp tục mở rộng mức độ nhận thức của khán giả quốc tế đối với “tấm danh thiếp công nghệ” của thành phố. Tính đến ngày thống kê, số lượt xem video đạt 21.000.
(V) Chỉ số năng lực lan tỏa TikTok của các thành phố Trung Quốc
Tháng 7/2026, chỉ số năng lực lan tỏa TikTok của các thành phố Trung Quốc thể hiện tương đối xuất sắc bao gồm: Nam Thông, Bắc Kinh, Nam Kinh, Tây An, Tam Á, Trấn Giang, Trùng Khánh, Thượng Hải, Yên Thành, Vô Tích.
Trong kỳ giám sát này, tài khoản TikTok của Tây An thu về 3 video với tổng 3,54 triệu lượt xem, cho thấy khả năng lan tỏa hiệu quả dưới chiến lược nội dung “nhẹ”. Về chiến lược truyền thông, tài khoản Tây An thoát khỏi khuôn khổ kể chuyện truyền thống của các đoạn phim phong cảnh đô thị, tập trung vào ba điểm nội dung chính: các lát cắt đời sống, thiết kế sáng tạo và sự quan tâm đến thành phố, biến chiều sâu văn hóa đậm đặc thành cách diễn đạt gần gũi, đời thường.
Ở cấp độ triển khai cụ thể, ngày 6/7, tài khoản Tây An đăng video “Buổi biểu diễn hát ứng tác ngay trên ban công gần bức tường thành”. Video sử dụng góc nhìn ngôi thứ nhất (POV) đi dạo dưới chân bức tường thành, bất ngờ bắt gặp khoảnh khắc vui bất ngờ khi ban công hóa thành sân khấu biểu diễn. Điều này khiến sự mộc mạc đời thường và năng lượng tuổi trẻ của Tây An hòa quyện tự nhiên với nhau, để thành phố lịch sử - văn hóa lâu đời trở nên thân thiện và cuốn hút trong bối cảnh đời sống. Tính đến nay, video đã thu được 1,4 triệu lượt xem.
Ảnh chụp các bài đăng trên mạng liên quan đến tài khoản TikTok
III. Thuyết minh nghiên cứu
“Chỉ số năng lực lan tỏa trên mạng xã hội quốc tế của các thành phố Trung Quốc” lấy các tài khoản chính thức chủ chốt của thành phố Trung Quốc làm đối tượng đánh giá chỉ số. Dựa trên dữ liệu truyền thông đa chiều của họ trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội ở nước ngoài, chỉ số được tính bằng mô hình chỉ số (index model) để tạo ra điểm số đánh giá hiệu quả truyền thông quốc tế của thành phố. Tùy theo các yếu tố như quy mô người dùng toàn cầu, mức độ hoạt động, mức độ liên quan với độ ảnh hưởng…, mỗi nền tảng sẽ được gán trọng số một cách linh hoạt. Các chỉ số của từng nền tảng được tính trọng số để hình thành “chỉ số năng lực truyền thông tổng hợp”. Thuật toán trong hệ thống chỉ số năng lực truyền thông quốc tế gồm hai phần: định tính và định lượng. Trong đó, trọng số chỉ số định lượng chiếm 80% và trọng số chỉ số định tính chiếm 20%.
Cách thức thu thập dữ liệu của chỉ số này là: lọc ra các tài khoản chính thức của các thành phố Trung Quốc có hoạt động truyền thông trên nền tảng mạng xã hội ở nước ngoài, đưa vào hệ thống giám sát dữ liệu lớn để lấy dữ liệu về hoạt động truyền thông của các tài khoản chính thức đó, bao gồm nhưng không giới hạn: dữ liệu sáng tạo nội dung (Generate); dữ liệu tương tác và trao đổi (Interactive), bao gồm các hành động phát sinh từ chia sẻ, bình luận và sự công nhận; dữ liệu người dùng tiếp nhận thông tin (Utilize), bao gồm các hành động như đăng ký/theo dõi, xem… Thiết kế mô hình chỉ số và vẽ biểu đồ do Viện Thế Nghiên (世研指数) cung cấp.
Thành viên nhóm đề tài:
Viện tham khảo: Trương Thành, Trương Lục Dự, Sùng Thần, Trương Uy Uy, Lý Khiết
Trung tâm nghiên cứu Viện Thế Giới: Vị Quốc Minh, Lưu Chí Minh, Lưu Dương, Lưu Tân Tín, Từ Thiện Thủy, Mã Tiểu Như
Rà soát | ? Trần Hướng Dương
Biên tập | Đổng Lỗi