Quá mức tiếp thị
Nhiều người không hiểu lại nói rằng năng lực marketing của ai đó rất mạnh.
Thực ra, một chiến dịch marketing tốt
là “tinh chuẩn” để công chúng hiểu về IP đó,
đồng thời “xây dựng niềm tin”.
Quá mức tiếp thị (Over-marketing)
là điểm mà ngành marketing luôn đặc biệt coi trọng và cần ra sức tránh.
Đối với công chúng, nó sẽ
🐾 gây mệt mỏi vì thẩm mỹ và phản cảm
🐾 phá hủy mức độ tin cậy (mất đi cảm giác chân thành)
🐾 phản tác dụng khi nhân vật được “đóng gói” quá đà
Lâm Phong là một ví dụ hay trong giới giải trí Hồng Kông.
Khi đó TVB đã quá mức “đẩy” anh ấy, xung quanh đều là quảng cáo của anh.
Cộng thêm việc Lâm Phong căn bản không đủ thực lực về ca hát hay diễn xuất,
kết quả trở thành tâm điểm của làn sóng dư luận.
Thời điểm đó, tôi cũng thấy phiền đến mức,
thậm chí thầy cô dạy kèm cũng cứ mỉa mai anh ấy.
Cuối cùng anh ấy mất đi duyên với khán giả,
buộc Lâm Phong phải chuyển trọng tâm sự nghiệp sang đại lục,
và gần 10 năm đã “biến mất” ở Hồng Kông.
Hiện tại, “top” ở Hồng Kông là Khương Đào cũng y như vậy,
ngoài fan của anh ấy ra thì bên cạnh đều là những người ghét anh.
Ngoài ra,
“ba la nê ô ma” còn mắc một sai lầm nghiêm trọng.
Anh ấy vẫn luôn cố gắng sao chép chiêu của Tôn ca và Bảo Nhị gia.
Chẳng hạn như bữa tiệc lẩu gần đây.
Điều này rõ ràng là do thiếu hiểu biết về mặt tâm lý học.
Mối đe dọa đối với tính độc nhất (Threat to Uniqueness)
Ai cũng thích là thứ gì đó độc nhất vô nhị hoặc thỏa mãn nhu cầu về “tính độc đáo”. Như bạn sẽ không thích việc bạn của mình sao chép phong cách ăn mặc của bạn, thì tôi cũng ghét chuyện đã từng có bạn thử sao chép cách ăn mặc của tôi.
Việc đó sẽ tạo ra phản ứng ngược về mặt tâm lý và cơ chế phòng vệ tâm lý.
Cũng có thể vì thế mà khiến các “đại lão” cảm thấy khó chịu.
Giống như IP độc nhất của chính tôi là “cẩu bảo thật là soái 🐕”,
tôi cũng không muốn người khác sao chép.
Nhiều người không hiểu lại nói rằng năng lực marketing của ai đó rất mạnh.
Thực ra, một chiến dịch marketing tốt
là “tinh chuẩn” để công chúng hiểu về IP đó,
đồng thời “xây dựng niềm tin”.
Quá mức tiếp thị (Over-marketing)
là điểm mà ngành marketing luôn đặc biệt coi trọng và cần ra sức tránh.
Đối với công chúng, nó sẽ
🐾 gây mệt mỏi vì thẩm mỹ và phản cảm
🐾 phá hủy mức độ tin cậy (mất đi cảm giác chân thành)
🐾 phản tác dụng khi nhân vật được “đóng gói” quá đà
Lâm Phong là một ví dụ hay trong giới giải trí Hồng Kông.
Khi đó TVB đã quá mức “đẩy” anh ấy, xung quanh đều là quảng cáo của anh.
Cộng thêm việc Lâm Phong căn bản không đủ thực lực về ca hát hay diễn xuất,
kết quả trở thành tâm điểm của làn sóng dư luận.
Thời điểm đó, tôi cũng thấy phiền đến mức,
thậm chí thầy cô dạy kèm cũng cứ mỉa mai anh ấy.
Cuối cùng anh ấy mất đi duyên với khán giả,
buộc Lâm Phong phải chuyển trọng tâm sự nghiệp sang đại lục,
và gần 10 năm đã “biến mất” ở Hồng Kông.
Hiện tại, “top” ở Hồng Kông là Khương Đào cũng y như vậy,
ngoài fan của anh ấy ra thì bên cạnh đều là những người ghét anh.
Ngoài ra,
“ba la nê ô ma” còn mắc một sai lầm nghiêm trọng.
Anh ấy vẫn luôn cố gắng sao chép chiêu của Tôn ca và Bảo Nhị gia.
Chẳng hạn như bữa tiệc lẩu gần đây.
Điều này rõ ràng là do thiếu hiểu biết về mặt tâm lý học.
Mối đe dọa đối với tính độc nhất (Threat to Uniqueness)
Ai cũng thích là thứ gì đó độc nhất vô nhị hoặc thỏa mãn nhu cầu về “tính độc đáo”. Như bạn sẽ không thích việc bạn của mình sao chép phong cách ăn mặc của bạn, thì tôi cũng ghét chuyện đã từng có bạn thử sao chép cách ăn mặc của tôi.
Việc đó sẽ tạo ra phản ứng ngược về mặt tâm lý và cơ chế phòng vệ tâm lý.
Cũng có thể vì thế mà khiến các “đại lão” cảm thấy khó chịu.
Giống như IP độc nhất của chính tôi là “cẩu bảo thật là soái 🐕”,
tôi cũng không muốn người khác sao chép.
