Theo Jiemian News, Nike đã nói với các nhà phân phối lớn nhất tại Trung Quốc đại lục, bao gồm Topsports và Pou Sheng, rằng hãng sẽ chấm dứt hoàn toàn các kênh bán hàng trực tuyến tại Trung Quốc đại lục từ năm 2027, chỉ giữ lại cửa hàng flagship chính thức trực tuyến. Động thái này nhằm giành lại quyền kiểm soát giá sau nhiều năm giảm giá mạnh, nhưng sẽ ảnh hưởng đến các nhà phân phối và các người bán trực tuyến nhỏ hơn, những đơn vị từng dựa vào hàng tồn Nike.

Báo Jiemian News cho biết doanh thu tại Trung Quốc của Nike giảm 11% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 5,847 tỷ USD vào năm 2026, đánh dấu quý thứ chín liên tiếp tăng trưởng âm. Bài viết cho biết Air Force 1 của Nike được bán lẻ với giá 799 nhân dân tệ, nhưng một số kênh đang bán với khoảng 550 nhân dân tệ; trong khi AJ1 Low OG "Banned" ra mắt ở mức 1.099 nhân dân tệ vào tháng 5 và chỉ trong vòng năm giờ đã được giao dịch trên thị trường thứ cấp với giá trên 800 nhân dân tệ. Giám đốc điều hành Nike, Elliott Hill, cho biết trong một cuộc gọi công bố kết quả kinh doanh rằng công ty đã trở thành một thương hiệu lối sống, cạnh tranh về giá tại Trung Quốc.