Web3领域扮演着流量生命线的社交巨头——X平台（前身为Twitter），一纸API政策的修订公告，精准地对向了风头正劲的“InfoFi”赛道，引发了一场剧烈的市场动荡和行业深思。这究竟是马斯克对加密货币内容的一次“故意限流”，还是一场旨在净化平台生态的必要之举？
Đào tiền bằng cách viết bài
事件的导火索源于X平台产品负责人Nikita Bier的一则公开声明。他明确表示：“我们正在修订开发者API政策，将不再允许任何通过奖励用户在X上发帖来获利的应用程序（即所谓的‘InfoFi’）。”
Bier không ngần ngại thừa nhận mục đích của hành động này: 'Những ứng dụng này đã gây ra rất nhiều nội dung rác AI và hành vi spam trên nền tảng.' Ông bổ sung rằng, nền tảng X đã thu hồi quyền truy cập API của những ứng dụng này và dự đoán rằng trải nghiệm của người dùng sẽ 'sớm được cải thiện', vì những bot tự động sẽ không còn có thể nhận phần thưởng từ hành vi spam.
Thông báo này giống như một bản án 'tử hình' đối với toàn bộ hệ sinh thái InfoFi. InfoFi (Information Finance, Tài chính Thông tin) là một mô hình kinh tế tiền điện tử nổi lên vào năm 2025. Logic cốt lõi của nó là các ứng dụng bên thứ ba thông qua API của nền tảng X, theo dõi nội dung, phản hồi và tương tác của người dùng liên quan đến các dự án cụ thể, và phát hành điểm, mã thông báo hoặc phần thưởng airdrop dựa trên 'sự chú ý' hoặc 'tác động' mà nó tạo ra. Mô hình này chuyển đổi hành vi 'đăng bài/phản hồi' thành 'khai thác', được gọi một cách hình ảnh là 'miệng lưỡi' hoặc 'khai thác bài viết', nhanh chóng thu hút một lượng lớn người dùng và bot tự động tìm kiếm lợi nhuận không tốn kém.
Tuy nhiên, những bất cập của mô hình này càng ngày càng nổi bật. Để tối đa hóa lợi nhuận, một lượng lớn nội dung quảng bá được chuẩn hóa, thấp chất lượng, đồng nhất đổ vào dòng thời gian của người dùng như một cơn sóng, trong khi những cuộc thảo luận sâu sắc và tương tác thực sự có giá trị lại bị chìm trong biển thông tin. Đối với nền tảng X, giá trị cốt lõi của nó nằm ở việc xây dựng một quảng trường đối thoại công cộng thực sự và năng động. Khi nền tảng tràn ngập những lời nói vô nghĩa do AI tạo ra để kiếm phần thưởng, không nghi ngờ gì đó là sự xói mòn nền tảng của nó.
Thị trường sụp đổ
Sau khi lệnh cấm của nền tảng X được phát hành, phản ứng của thị trường nhanh như chớp. Là dự án hàng đầu trong lĩnh vực InfoFi, mã thông báo quản trị Kaito.ai, $KAITO, đã giảm mạnh. Giá của nó đã giảm từ khoảng 0.7 đô la xuống 0.52 đô la chỉ trong vài giờ, với mức giảm hơn 20% trong 24 giờ. Một dự án nổi tiếng khác, mã thông báo $COOKIE của Cookie DAO cũng giảm theo, toàn bộ khối lượng thị trường InfoFi đã bốc hơi hơn 12% trong 24 giờ.
Đối mặt với cuộc khủng hoảng sinh tồn này, các nhà dự án liên quan buộc phải phản ứng nhanh chóng:
Nỗ lực sinh tồn của Kaito: Nhà sáng lập Kaito, Yu Hu, đã khẩn cấp thông báo rằng sẽ dừng hoạt động dần dần sản phẩm 'khai thác bài viết' chính của họ là Yaps và bảng xếp hạng khuyến khích. Công ty sẽ chuyển trọng tâm kinh doanh sang một sản phẩm mới có tên là 'Kaito Studio'. Theo mô tả, đây giống như một nền tảng tiếp thị KOL truyền thống, nơi các thương hiệu có thể lựa chọn các nhà sáng tạo phù hợp với tiêu chuẩn để đầu tư chính xác, thay vì mô hình 'mọi người đều có thể khai thác' trước đây. Đồng thời, phạm vi hoạt động cũng sẽ mở rộng từ nền tảng X sang nhiều kênh như YouTube, TikTok, và các lĩnh vực từ tiền điện tử sang tài chính, AI, v.v.
Sự chuyển mình bất đắc dĩ của Cookie DAO: Cookie DAO cũng đã thông báo đóng cửa sản phẩm Snaps tương tự, cho biết đây là một 'quyết định khó khăn và đột ngột', nhưng rất quan trọng để 'duy trì tính toàn vẹn của lớp dữ liệu và sản phẩm Cookie'. Đội ngũ cho biết, trong tương lai sẽ tập trung nhiều hơn vào công cụ phân tích dữ liệu Cookie3 Analytics dành cho B2B và công cụ thông tin thị trường AI sắp ra mắt.
XEET, Pulse và nhiều nền tảng tương tự khác cũng lần lượt thông báo tạm ngừng hoạt động hoặc điều chỉnh lớn. Cuộc khủng hoảng này đã phơi bày sự mong manh của mô hình InfoFi - nó giống như một loại 'ký sinh' trên cây đại thụ X, một khi chủ thể thay đổi quy tắc, nó hoàn toàn không có khả năng chống cự.
Giữa những tiếng kêu than của thị trường, một tiết lộ từ Zombit đã làm tăng thêm tính bí ẩn cho sự kiện. Dữ liệu cho thấy, trước và sau khi thông báo chính thức từ X được phát hành, đã có hơn 1 triệu mã thông báo $KAITO bị giải phóng, con số này gấp 20 đến 30 lần so với mức bình thường. Do việc giải phóng thường cần một khoảng thời gian chờ 7 ngày, điều này có nghĩa là những người nắm giữ vốn rất có thể đã biết trước thông tin nội bộ và hành động để tránh được cú giảm giá sau đó. Phát hiện này đã khiến thị trường nghi ngờ nghiêm trọng về tính công bằng của việc công bố thông tin.
Không chỉ dừng lại ở X
Khi nhìn xa hơn, hành động này của nền tảng X không phải là một trường hợp đơn lẻ. Nó thực chất phù hợp với sự thay đổi chiến lược gần đây của các dự án DeFi trong quản lý cộng đồng Discord, tạo thành một làn sóng 'cứng hóa kênh dựa trên mô hình đe dọa'.
Trong một thời gian dài, Discord đã là căn cứ cộng đồng của các dự án Web3, và các kênh công cộng mở của nó cũng trở thành điểm nóng cho lừa đảo và tấn công lừa đảo. Kẻ lừa đảo có thể dễ dàng giả mạo thành viên của nhà dự án, gửi liên kết độc hại tới người dùng qua tin nhắn riêng (DM). Nhà sáng lập của DefiLlama, 0xngmi, đã từng than phiền: 'Discord khiến chúng tôi gần như không thể bảo vệ người dùng khỏi lừa đảo.'
Do đó, ngày càng nhiều dự án bắt đầu 'hạ cấp' chức năng của máy chủ Discord của họ. Ví dụ, các dự án nổi tiếng như DefiLlama và Morpho đã thiết lập các kênh Discord chính của họ ở chế độ 'chỉ đọc', hướng dẫn dịch vụ hỗ trợ người dùng đến các kênh có thể kiểm soát hơn, dựa trên hệ thống vé.
Nền tảng X đã ngăn chặn việc đăng bài có tính khuyến khích trên tầng API, và các dự án DeFi đã thắt chặt quyền truy cập vào cộng đồng ở phía người dùng, thực chất là hai mặt của cùng một vấn đề: khi một kênh giao tiếp mở bị lạm dụng, tác động tiêu cực (thông tin rác, rủi ro lừa đảo) vượt quá giá trị tích cực (sự hoạt động của cộng đồng, tăng trưởng người dùng), nền tảng hoặc nhà dự án chắc chắn sẽ chọn cách thắt chặt quyền hạn, chuyển từ 'tham gia mở' sang 'quản lý có kiểm soát'.
Tiếp thị Web3
Lệnh cấm của X đã kết thúc mô hình 'miệng lưỡi' và buộc toàn bộ ngành Web3 phải suy nghĩ lại về chiến lược tiếp thị và tăng trưởng người dùng của mình. Con đường tương lai có thể phân hóa thành vài hướng sau:
Quay trở lại tương tác trên chuỗi: mục đích của airdrop là để thưởng cho người dùng sớm vì đã thử nghiệm sản phẩm, cung cấp tính thanh khoản hoặc góp ý phản hồi có giá trị. Trong tương lai, các nhà dự án có thể sẽ chú trọng hơn đến hành vi trên chuỗi thực sự và có ý nghĩa, và sẽ sử dụng các cơ chế chống tấn công phức tạp hơn để lọc ra những người đóng góp thực sự, thay vì những 'nhà phát tán' trên mạng xã hội.
Sự phục hưng của mạng xã hội phi tập trung (SocialFi): sự kiện này làm nổi bật rủi ro lớn do sự phụ thuộc quá mức vào các nền tảng tập trung. Khi xây dựng ứng dụng trên các giao thức xã hội phi tập trung, các nhà phát triển không cần phải lo lắng về việc các nền tảng thay đổi quy tắc một cách đơn phương hoặc cắt đứt API. Cảm giác an toàn từ cấp độ giao thức này có thể thu hút nhiều dự án gốc Web3 hơn.
Giá trị trở lại của KOL chuyên nghiệp: khi con đường kiếm lợi từ việc sử dụng AI và bot bị chặn đứng, những KOL chuyên nghiệp thực sự dựa vào nghiên cứu sâu sắc, thông tin một tay và quan điểm độc đáo để sản xuất nội dung chất lượng sẽ tái hiện giá trị của họ, và hệ sinh thái ngành có khả năng đạt được tình trạng 'khôi phục trật tự'.
Sự trỗi dậy của cộng đồng sàn giao dịch: cộng đồng được xây dựng bởi các sàn giao dịch tập trung như Binance Square, Orbit của OKX có thể trở thành điểm thu hút lưu lượng mới cho phần này. Những nền tảng này sẽ tích hợp thông tin, tương tác xã hội và chức năng giao dịch một cách liền mạch, tạo thành một vòng chuyển đổi hiệu quả, thu hút mạnh mẽ cả người dùng và các nhà dự án.
Kết luận
Hành động mạnh mẽ của nền tảng X đối với InfoFi lần này, nhìn bề ngoài là nhằm vào một mô hình ứng dụng tiền điện tử cụ thể, nhưng thực chất là một cảnh báo sâu sắc cho ngành. Nó phơi bày thực tế khó xử rằng Web3 vẫn 'dựa dẫm' vào cơ sở hạ tầng Web2 trong cuộc hành trình tìm kiếm 'chủ quyền bản địa'. Đây không phải là một 'giới hạn lưu lượng' đơn giản, mà là một sự lựa chọn cơ bản về sức khỏe của nền tảng, trải nghiệm người dùng và tính bền vững của mô hình kinh doanh. Đối với thế giới tiền điện tử, sự đau đớn này có thể là cần thiết. Nó sẽ buộc những người xây dựng phải từ bỏ mô hình 'ký sinh' yếu ớt, chuyển sang xây dựng cộng đồng và mô hình tiếp thị mới vững chắc, phi tập trung và thực sự hướng đến giá trị.