Trong nhiều thập kỷ, trò chơi và hoạt động vui chơi đã tác động đến sự sáng tạo và văn hóa trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta.

Hiện nay, chúng ta đang chứng kiến ​​thế giới vật lý và kỹ thuật số bắt đầu trở nên mờ nhạt khi các thương hiệu hàng đầu tập trung vào việc tăng cường trải nghiệm thông qua “sức mạnh của trò chơi” – tăng thêm giá trị, mở ra những khoảnh khắc ý nghĩa và cung cấp những cách thức dễ dàng để sáng tạo, giao lưu và tương tác trong thế giới luôn thay đổi của chúng ta.

Và tại SXSW 2023 năm nay ở Austin, Texas, thật thú vị khi thấy nhiều hơn về công nghệ mới nổi và cách những công nghệ mới này có thể tạo ra trải nghiệm tương tác, nhập vai (và rất ít về NFT và đồ sưu tầm kỹ thuật số).

Chúng ta có thể khai thác những con đường thay thế nào cho Metaverse?

Hypemoon đã tham dự UK House và theo dõi một cuộc thảo luận một cách mỉa mai, nhưng đầy thông tin về “Cách mạng hội tụ: Điều gì tiếp theo cho Thế giới Thời trang, Trò chơi, Giải trí & Công nghệ?” do Biên tập viên Đổi mới của Vogue Business Maghan McDowell điều hành.

Chúng tôi đã thấy điều gì có thể xảy ra khi bốn lĩnh vực này kết hợp với nhau, nhưng điều gì tiếp theo cho xu hướng đang phát triển này?

Một trong những rào cản lớn nhất đối với người tiêu dùng trung bình là sự thất bại của công nghệ lớn (và các nhà xuất bản truyền thông) trong việc dành thời gian để phân biệt và phân loại cách mà các công nghệ mới – Web3, blockchain và metaverse hoạt động độc lập với nhau, bất chấp những giao điểm của chúng.

Trước khi bắt đầu hội đồng, Moin Roberts-Islam của Cơ quan Đổi mới Thời trang đã mở đầu cuộc thảo luận với một phần giới thiệu hiếm hoi về Web3, metaverse và Blockchain.

Cơ quan Đổi mới Thời trang (FIA) tại London College of Fashion sử dụng các công nghệ mới nổi để phá vỡ các thực hành hiện có trong ngành thời trang và bán lẻ.

“Metaverse là một thế giới ảo mở, liên tục, thời gian thực, tương tác,” Roberts-Islam giải thích rất đơn giản.

Ông chia sẻ rằng vào năm 2022, chi tiêu đầu tư của các công ty, VC và các nhóm vốn đầu tư tư nhân đã vượt quá 100 tỷ USD, với metaverse ước tính trị giá 4 nghìn tỷ USD vào năm 2030.

Web3 thường bị nhầm lẫn với metaverse, điều này là một vấn đề lớn vì chúng không phải là một.

“Web3 là một cơ sở hạ tầng internet mới được xây dựng trên công nghệ blockchain, tiền điện tử và phân quyền,” Roberts-Islam giải thích.

Chuyển sang các thương hiệu trong metaverse, chi tiêu toàn cầu hàng năm cho hàng hóa ảo, theo FIA, hiện đã vượt quá 100 tỷ USD – đặc biệt là thời trang kỹ thuật số (cảm ơn Roblox và Fortnite).

Thú vị thay, Gen-Z, theo nghiên cứu được thực hiện bởi FIA, rất thích thời trang & quần áo hơn là thực phẩm & ăn uống.

Roberts-Islam đã kết thúc phần giới thiệu của mình bằng cách cung cấp cho người tham dự một hình ảnh tuyệt vời về “photogrammetry” – một phương pháp trích xuất thông tin 3D từ ảnh và chụp ảnh chồng lên nhau của một đối tượng, cấu trúc, hoặc không gian, và chuyển đổi chúng thành mô hình kỹ thuật số 2D hoặc 3D – và các trường hợp sử dụng, bao gồm công việc trước đây với LucasFilm.

Sức mạnh của trò chơi trong Metaverse

Lễ hội âm nhạc và công nghệ năm nay đã quy tụ nhiều thương hiệu này, bao gồm nhưng không giới hạn Niantic, Napster, Warner Music và những người khác đã dẫn dắt các cuộc trò chuyện của riêng họ về cách để tạo ra những trải nghiệm cá nhân hóa bên trong metaverse và các thế giới ảo.

Một cuộc trò chuyện đầy suy tư khác đã diễn ra tại buổi trình diễn chính thức SXSW, “Sức mạnh của trò chơi trong Metaverse,” mà Hypemoon đã tham dự cùng với Giám đốc điều hành Napster Jon Vlassopulos, Jenna Seiden của Niantic, Inc., Valerie Vacante của Dentsu, và Marco Carvalho của HeadOffice.space.

Buổi họp 60 phút đã khám phá nhanh chóng cảnh quan công nghệ đang phát triển, trải nghiệm thương hiệu hàng đầu trong ngành, các nền tảng tiên tiến và công nghệ đang hiện tại tạo điều kiện cho sự sáng tạo, thương mại và kết nối trong thế giới xung quanh chúng ta.

Niantic Biến Hình Thành một Công Ty Tập Trung vào AR

Niantic, nổi tiếng nhất với tư cách là nhà phát triển của trò chơi di động rất phổ biến, Pokémon Go, đã công bố việc tái cấu trúc của mình thành một công ty tập trung vào AR, thay vì chỉ là một công ty công nghệ.

Chỉ vài ngày trước SXSW, Niantic đã ra mắt thử nghiệm alpha của Truffle, một ứng dụng di động xã hội mới cho phép người dùng ghim những địa điểm và địa điểm yêu thích của họ trên bản đồ để bạn bè có thể khám phá.

Tuy nhiên, ứng dụng hiện chỉ có sẵn cho người bản địa Austin, điều mà Hypemoon đã có thể trải nghiệm trong suốt lễ hội SXSW.

Ai biết bạn thích gì hơn cả những người bạn của bạn? Gặp Truffel – một ứng dụng mới tập trung hoàn toàn vào niềm vui khám phá những viên ngọc ẩn giấu của một thành phố và chia sẻ nó với bạn bè.

Tìm hiểu thêm tại https://t.co/DeyU2rF2WV về thông tin phát hành và thử nghiệm Alpha của chúng tôi tại Austin, TX! pic.twitter.com/V49d6EQ1NO

— Niantic (@NianticLabs) Ngày 17 tháng 11 năm 2022

“Chúng tôi không chỉ đang vẽ bản đồ thế giới, mà còn đang hiểu nó. Và chúng tôi chia sẻ điều đó và ý nghĩa của sự hiểu biết đó,” Jenna Seiden, Phó Chủ tịch Phát triển Kinh doanh tại Niantic cho biết.

Seiden, người đã dành hầu hết sự nghiệp của mình để giúp thúc đẩy chiến lược thương hiệu tổng thể và các mối quan hệ đối tác với Meta, HTC, Beat Games (mua lại bởi Facebook vào năm 2019), Microsoft Studios (XBOX), CAA, NBA và nhiều hơn nữa, hiện đang dẫn dắt những nỗ lực hợp tác của Niantic trên các IP, xuất bản, lập bản đồ, AR và nền tảng Lightship trong việc làm việc với các thương hiệu, cơ quan, nhà phát triển trò chơi và người sáng tạo.

Cụ thể, Niantic làm việc với các thương hiệu để tận dụng các địa điểm được tài trợ trên bản đồ, hoặc geofence, các bảng quảng cáo thực sự được nhắm mục tiêu.

“Có thương hiệu nào ở đó? Cơ hội nào khi bạn đi qua [địa điểm đó]? Và có thương hiệu nào ở đó? Và bạn có thể có phần thưởng hoặc phiếu giảm giá nào không?” cô ấy trình bày.

Cuối cùng, câu trả lời cho hầu hết các câu hỏi này được tận dụng thông qua cái mà Seiden nói là một “hệ thống nền tảng cấp phép đơn giản” mà các thương hiệu có thể sử dụng và đưa vào các cơ quan của họ – hoặc tận dụng các nhóm đổi mới của riêng họ.

“Tất cả các bộ công cụ của nền tảng này mà chúng tôi có đều rất cụ thể và hữu ích trong việc tạo ra những trải nghiệm này, và đó là những gì chúng tôi làm trong cốt lõi của mình,” cô nhấn mạnh.

Vào tháng Giêng, Niantic đã ra mắt NBA All-World, một trò chơi di động mới mà vay mượn một số yếu tố từ các trò chơi thể thao truyền thống và kết hợp chúng với việc khám phá thế giới thực của Pokémon Go, nơi mọi người có thể “chiêu mộ” các cầu thủ NBA cá nhân cho đội bóng và trang bị cho họ những thương hiệu hàng đầu như Adidas và Puma, trong khi chơi một số trò chơi pickup chống lại những người chơi khác.

Seiden cũng đã gợi ý một dự án dựa trên AR sắp tới khác, “Peridot,” mà cô mô tả là một “trò chơi thú cưng dễ thương đến mức đáng lo ngại” đưa trải nghiệm AR mà chúng ta nhớ từ Pokemon Go lên một tầm cao mới.

Hãy tưởng tượng Pokémon Go gặp thú cưng Tamagotchi – trong khi Pokémon Go chủ yếu về việc bắt và chiến đấu với những con quái vật túi của bạn, Peridot đặt trọng tâm lớn hơn vào “nhân giống.” Trong trò chơi, người dùng sẽ có thể nuôi “Dots” của họ và việc nhân giống chúng có thể sản xuất ra những sinh vật hoàn toàn độc đáo 100% về mặt di truyền.

“Khi bạn chơi Pokemon Go, nhiều người không nhận ra rằng trải nghiệm AR là một trải nghiệm ngắn, vì công nghệ chưa đủ để hỗ trợ cánh tay của bạn, điều này khiến tay bạn mệt mỏi khi cầm điện thoại, và pin thì quá nóng và chết. Nhưng chúng tôi đã học hỏi và đó là lý do tại sao Niantic hiện là một công ty tập trung vào AR.”

Gặp Headoffice.Space – hệ điều hành tương lai của Metaverse

Cũng ngồi trong hội đồng là Marco Carvalho, Giám đốc điều hành của Headoffice.Space, một trong những người lọt vào vòng chung kết Giải thưởng Đổi mới SXSW 2023 trong hạng mục “Trò chơi hội tụ”, và cũng được chọn là một trong những người lọt vào vòng chung kết trong hạng mục “Metaverse và Web3” cho cuộc thi Pitch SXSW 2023 tại Austin.

Công ty phần mềm Los Angeles đang nhanh chóng trở thành hệ điều hành Metaverse được các công ty Fortune 500 và các thương hiệu toàn cầu ưa chuộng, bao gồm nhưng không giới hạn các mối quan hệ đối tác đang diễn ra với Microsoft, LinkedIn và Dentsu.

Sản phẩm mới nhất của Headoffice.space là hOS, một hệ điều hành dựa trên đám mây được thiết kế để cung cấp các thế giới nhiều người chơi lớn và năng suất hoàn toàn trên đám mây.

Với hOS, khách hàng có thể tổ chức các thành phố ảo có thể được (tái) sử dụng cho các thương hiệu, thương mại điện tử, làm việc từ xa, trò chơi, sự kiện và giáo dục – mà không yêu cầu thiết bị máy tính đắt tiền, tai nghe chơi game hoặc chuyên môn kỹ thuật đặc biệt để dựng và thiết lập những thế giới này.

Và có Moon Valley, thành phố Metaverse tiên tiến nhất thế giới, theo một thông cáo báo chí gần đây mà công ty đã phát hành. hOS về cơ bản biến những thế giới ảo này thành nhiều hơn chỉ là một không gian chơi game bằng cách cung cấp một môi trường sống động nơi mọi người có thể làm việc, chơi game và kết nối với nhau.

Giám đốc công nghệ của Headoffice.space, Gilliard Araujo cho biết rằng hệ điều hành hOS thậm chí còn cung cấp các công cụ giao tiếp tiên tiến như video, trò chuyện và ghi âm và tích hợp với nhiều ứng dụng khác nhau – bao gồm ChatGPT, avatar AI trong thế giới, ví và nhiều hơn nữa thông qua SDK của nó.

Jon Vlassopulos của Napster và Valerie Vacante của Dentsu về việc Tạo ra những Trải nghiệm Ảnh hưởng

(Từ trái qua phải) Giám đốc điều hành Napster Jon Vlassopulos, Andrew Rossow của Hypemoon, Valerie Vacante của Dentsu

Sau khi kết thúc hội đồng, Hypemoon đã gặp Jon Vlassopulos của Napster và Valerie Vacante của Denstu, những người đã chia sẻ thêm thông tin về lý do tại sao chúng ta đang có những cuộc trò chuyện này ngay bây giờ tại SXSW.

Vlassopulos, người đã trở lại Napster 20 năm sau, lần này với tư cách là Giám đốc điều hành, tin rằng đây chỉ đơn giản là phản ánh thái độ mà mọi người hiện đang có trong không gian này, điều này sẽ tiếp tục “rất vui tươi.”

“Nghĩ về tính tương tác, khi bạn đang lắp ráp một chiến dịch thương hiệu, nghĩ về cách để kết nối mọi người qua LinkedIn, [Napster] đang kết nối với các nghệ sĩ và nghĩ về cách bạn có thể vui tươi – xã hội hoặc tương tác – và làm mọi thứ theo cách phi tuyến tính theo các trải nghiệm mà chúng ta có bây giờ,” Vlassopulos chia sẻ với Hypemoon.

Hiện tại, chúng ta vẫn dường như đang thiếu sót trong việc tạo ra một trải nghiệm thực sự “tương tác”, mà Vlassopulos quy cho “ma sát công nghệ” và nhu cầu phải địa phương hóa tốt hơn những loại hoạt động này, mà không có bất kỳ sự ma sát nào.

Vacante, một nhà đổi mới toàn cầu đoạt giải thưởng, là một chất xúc tác sáng tạo và tầm nhìn mà hiện đang giữ chức vụ Phó Chủ tịch, Đổi mới Giải pháp cho dentsu – một cơ quan trải nghiệm và đổi mới toàn cầu làm việc để khám phá các xu hướng văn hóa, đổi mới sản phẩm thế hệ tiếp theo và thiết kế chiến lược đang ảnh hưởng đến cách mọi người kết nối và trải nghiệm trong các thế giới vật lý và kỹ thuật số.

Từ việc tiên phong các sản phẩm kỹ thuật số đoạt giải thưởng và các trải nghiệm kết nối đã được công nhận bởi CES, SXSW, WIRED Live và WIRED Next Generation, Vacante có một danh mục ấn tượng trải dài trên IoT, AR, VR, giọng nói, robot và đồ chơi – bao gồm, nhưng không giới hạn đối với Hasbro, Mattel, Disney, Bandai Namco Entertainment, WowWee, AT&T, Vodafone, Mercedes-Benz, MINI, Honeywell, Sleep Number, Dell, HeadOffice.Space và nhiều hơn nữa.

Vào năm 2018, cô đã ra mắt cảnh quan chơi kết nối đầu tiên, nơi phiên bản mới nhất của cô lập bản đồ hơn 260 trải nghiệm kết nối, công nghệ mới nổi và cơ hội tăng trưởng kinh doanh đã được VentureBeat và The Drum công nhận.

“Chúng tôi đang có rất nhiều cuộc trò chuyện với các thương hiệu và họ chỉ không biết bắt đầu từ đâu – liệu có tận dụng NFT, crypto, hay thậm chí thực hiện một đợt PR. Tôi không nghĩ rằng chỉ cần ra ngoài và cố gắng để có một số tiêu đề là cách tốt nhất; mà là về việc trung thực với thương hiệu của bạn. Có thể không phải là ra ngoài và công bố những gì bạn đang làm, mà thay vào đó, làm một cái gì đó nhỏ và xây dựng từ đó. Tôi nghĩ có rất nhiều lĩnh vực mà các thương hiệu muốn thử nghiệm, bao gồm AI tạo sinh, mà chúng ta nghe rất nhiều mỗi ngày,” cô chia sẻ với Hypemoon.

Vacante cũng nhấn mạnh việc chúng ta đặt câu hỏi về cách những công nghệ này, như A.I., có thể giúp nâng cao sự sáng tạo của chúng ta và điều đó sẽ có nghĩa gì khi chúng ta tạo ra những thế giới ảo này.

Trong tin tức khác, hãy đọc về Nicole Behnam và podcast mới của cô được hỗ trợ bởi MoonPay, điều này đẩy giới hạn của cuộc trò chuyện và diễn đàn truyền thống, bằng cách ưu tiên giải quyết vấn đề hơn là tin tức câu kéo.

Nhấn vào đây để xem toàn bộ bộ sưu tập tại Hypemoon