Điểm nổi bật

• AppLovin giành mức tăng tỷ phần thị trường lớn nhất trong số các nền tảng quảng cáo, tăng thêm 169 điểm cơ bản để đạt 11% ngân sách quảng cáo thương mại điện tử vào năm 2026 theo nghiên cứu của Jefferies

• Gần một phần tư (23%) trong số người tham gia khảo sát quý 2 là người dùng mới của AppLovin, bắt đầu quảng cáo từ quý 4 năm 2025—mức tăng đáng kể so với 7% được ghi nhận ở quý 1

• 50% nhà quảng cáo đã thử nghiệm các năng lực trí tuệ nhân tạo của AppLovin; sáu công ty đạt được cải thiện ROAS nhờ các công cụ sáng tạo video dựa trên AI

• Kết quả quý 1 vượt kỳ vọng của Phố Wall: EPS đạt 3,56 USD so với dự báo 3,44 USD, trong khi doanh thu đạt 1,84 tỷ USD so với dự phóng 1,77 tỷ USD, đánh dấu mức tăng trưởng 58,9% so với cùng kỳ năm trước

• Đánh giá đồng thuận của Phố Wall ở mức Mua trung bình (Moderate Buy) với giá mục tiêu trung bình 668,45 USD; cổ phiếu giao dịch ở mức 520,43 USD tại chuông mở phiên hôm thứ Sáu

AppLovin giành vị trí mạnh nhất trong số các nền tảng quảng cáo tại khảo sát quý 2 năm 2026 của Jefferies, khảo sát 30 người ra quyết định marketing thương mại điện tử.

Tỷ trọng chi tiêu của công ty công nghệ quảng cáo trong tổng chi tiêu của nhà quảng cáo tăng 169 điểm cơ bản từ quý 4 năm 2025 đến hết năm 2026, đạt 11% thị phần. Không có nền tảng nào khác trong nghiên cứu đạt được mức tăng trưởng tương đương.

AppLovin giành vị trí trong top ba ở cả phân bổ ngân sách và các chỉ số về lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo. TikTok bám sát phía sau với mức tăng 147 điểm cơ bản (basis point), đưa tỷ trọng của hãng lên 10%.

Meta và Google ghi nhận sụt giảm tỷ trọng ngân sách, dù các nhà nghiên cứu cho biết những khoản mất mát này xuất phát từ các chiến lược đa dạng hóa nhà quảng cáo, chứ không phải do cắt giảm ngân sách.

Cổ phiếu APP mở phiên thứ Sáu ở mức 520,43 USD, giao dịch cao hơn cả đường trung bình động 50 ngày là 507,88 USD và đường trung bình động 200 ngày là 499,10 USD.

Tốc độ áp dụng nền tảng tăng nhanh trong các thương hiệu thương mại điện tử

Nghiên cứu ở quý 2 cho thấy đà tăng trưởng đáng kể từ các nhà quảng cáo mới được mua lại. Khoảng 23% người tham gia khảo sát bắt đầu mối quan hệ với AppLovin trong Q4 năm 2025, cao hơn hơn gấp ba lần so với con số 7% của khảo sát quý 1. Những người dùng nền tảng mới này liên tục mở rộng mức đầu tư của họ trong suốt giai đoạn đo lường.

Bảy mươi ba phần trăm các nhóm marketing cho biết doanh thu từ việc thu hút khách hàng mới tăng lên từ các sáng kiến tìm kiếm khách hàng tiềm năng (prospecting), tăng từ 60% ở quý trước. Hiệu suất chiến dịch Discovery cho thấy cải thiện tương tự, với 60% ghi nhận tăng trưởng so với 50% trước đó.

Các nhà quảng cáo được khảo sát hiện dự báo chi tiêu quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) sẽ tăng 15% so với cùng kỳ năm trước trong năm 2026, gần gấp đôi mức tăng trưởng 8% mà dự báo trong quý 1 ghi nhận.

Công cụ trí tuệ nhân tạo cho thấy kết quả sớm tích cực

Khoảng một nửa các tổ chức marketing được khảo sát đã thử nghiệm khả năng trí tuệ nhân tạo tạo sinh của AppLovin cho thẻ kết (end card) và sản xuất nội dung video. Sáu nhà quảng cáo ghi nhận mức cải thiện ROAS (lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo) nhờ tính năng tạo video bằng AI. Bốn công ty ghi nhận kết quả tăng từ các thẻ kết do AI tạo ra.

Một phần ba người tham gia nghiên cứu đã thử nghiệm cấu hình chiến dịch hoàn chỉnh bằng các công cụ tự động hóa dựa trên AI của AppLovin.

Về hiệu quả tài chính, AppLovin đạt lợi nhuận quý 1 là 3,56 USD/cổ phiếu, vượt kỳ vọng của nhà phân tích là 3,44 USD. Tổng doanh thu theo quý đạt 1,84 tỷ USD so với dự báo đồng thuận 1,77 tỷ USD, tương ứng mức tăng trưởng 58,9% so với cùng kỳ năm ngoái.

Biên lợi nhuận ròng đạt 64,29% trong khi tỷ suất sinh lời trên vốn chủ sở hữu (ROE) đạt 219,37%. Các nhà phân tích Phố Wall dự báo EPS cả năm là 15,93 USD.

Tâm lý của các nhà phân tích vẫn nghiêng về tích cực. Needham duy trì khuyến nghị Mua với mục tiêu giá 700 USD. Deutsche Bank tương tự giữ xếp hạng Mua với mức giá mục tiêu 660 USD. Argus bắt đầu đưa tin phủ sóng với khuyến nghị Mua và giá mục tiêu 520 USD. JPMorgan giữ quan điểm Trung lập đồng thời nâng mục tiêu từ 500 USD lên 515 USD. Giá mục tiêu trung bình của các nhà phân tích đạt 668,45 USD.

Về hoạt động theo tổ chức, Vanguard, State Street, Geode Capital, T. Rowe Price và Morgan Stanley đều đã tăng tỷ lệ nắm giữ trong quý 4. Sở hữu của nhà đầu tư tổ chức chiếm 41,85% tổng số cổ phiếu đang lưu hành.

Ban lãnh đạo công ty đã thực hiện hoạt động bán đáng chú ý. Trong giai đoạn 90 ngày trước đó, người nội bộ đã bán ra 393.000 cổ phiếu trị giá xấp xỉ 197 triệu USD. Giám đốc Tài chính Matthew Stumpf bán 9.052 cổ phiếu với giá 600 USD vào cuối tháng Năm. Người nội bộ Victoria Valenzuela bán 20.000 cổ phiếu với giá 565,89 USD vào đầu tháng Sáu.

Cổ phiếu APP giao dịch trong biên độ 52 tuần từ 332,32 USD đến 745,61 USD, với vốn hóa thị trường đạt 174,83 tỷ USD.

Bài viết về việc AppLovin (APP) thống trị tăng trưởng mạng quảng cáo khi tỷ trọng ngân sách tăng lên 11% xuất hiện đầu tiên trên Blockonomi.