Ngày 12 tháng 12 năm 2025, là ngày tôi xây dựng IP cá nhân trên X (Twitter) tròn một năm. Năm này, đối với tôi, thu hoạch cốt lõi không phải là tăng số lượng người theo dõi lên 8600, mà là xây dựng một cộng đồng lưu lượng chất lượng dưới 1000 người. Cộng đồng này đã kết nối hơn 1,5 triệu đô la hợp tác, không chỉ giúp mọi người yên tâm hợp tác với bạn bè trong nhóm nhờ sự bảo chứng của tôi, mà còn có thể học hỏi kiến thức tăng trưởng thực tiễn. Quan trọng hơn, tôi đã nhận được sự công nhận từ nhiều V lớn, trước đây tôi chỉ là fan của họ, giờ đây chúng tôi trở thành fan của nhau.
Khi 19 tuổi, tôi đã nhận thức được từ cuốn sách "Định vị" của Trout rằng: chiếm lĩnh tâm trí người dùng là rất quan trọng đối với sự phát triển của doanh nghiệp, nhãn hiệu cá nhân rõ ràng có ý nghĩa sâu sắc đối với sự phát triển của bản thân. Điều này đã giúp tôi hình thành thói quen: trước khi người khác định nghĩa tôi, tôi sẽ tự định vị - trở thành người như thế nào.
Bài viết trước đây của tôi trên Twitter đã đề cập rằng tôi đã ngừng sử dụng WeChat và điện thoại trong hai năm. Nguyên nhân chính là, trước đây tôi đã làm việc trong lĩnh vực kinh doanh lượng hóa tiền mã hóa quá lâu, mọi người đã định hình quá sâu về nhãn hiệu của tôi, rất khó chấp nhận rằng tôi chuyển mình, các mối quan hệ tích lũy trước đó ngược lại trở thành rào cản cho tôi chuyển mình, vì vậy, tôi đã quyết định dừng sử dụng WeChat cũ, bắt đầu lại với một danh tính hoàn toàn mới. Sau này, nhiều bạn bè đã thấy tôi chia sẻ tại các sự kiện offline của TON, đều ngạc nhiên nói: "Bạn khi nào đến TON vậy?" Trong những tình huống như vậy, các bạn cũ nhanh chóng chấp nhận danh tính mới của tôi, không có bất kỳ nghi ngờ nào.
Có nhiều cách để tạo dựng IP cá nhân, tôi chọn con đường tương đối khó khăn nhưng có giá trị cao hơn - làm blogger chuyên nghiệp, thay vì nội dung giải trí chung. Những người theo dõi tôi chủ yếu là chủ doanh nghiệp và người quản lý doanh nghiệp.
Khi làm IP cá nhân, từ ban đầu tôi đã thực hiện một nguyên tắc: "Chỉ làm việc tốt, đừng hỏi tương lai", chân thành đổi lấy chân thành.
Việc tạo IP bắt nguồn từ khi tôi gia nhập hệ sinh thái TON, tôi gặp phải một vấn đề nan giải: Nhóm chính thức của quỹ TON có quy định nghiêm ngặt, không được gửi liên kết, tên người dùng, thậm chí không được nói về tiền mã hóa. Tôi và nhiều dự án muốn nghiên cứu sự tăng trưởng, nhưng không có nơi nào để thảo luận. Vì vậy, tôi đã quyết định thành lập nhóm Telegram "Phòng thí nghiệm tăng trưởng hệ sinh thái TON", ngay lập tức thu hút hơn 100 nhà phát triển TON tham gia. Tất cả nhà phát triển vào nhóm sau đó, mục đích rất nhất quán - trao đổi chiến lược tăng trưởng, tìm kiếm kênh tăng trưởng.
Khi TON đang hot, mỗi thứ Tư tôi tổ chức mọi người chia sẻ kinh nghiệm tăng trưởng qua giọng nói, mời những nhà phát triển có lượng người dùng lớn phân tích mô hình và chiến lược bùng nổ. Tôi đã sắp xếp con đường tăng trưởng của mình từ 0 đến 5 triệu người dùng thành hướng dẫn, chia sẻ với các bạn trong nhóm, giúp các nhà phát triển mới bắt đầu. Đồng thời, tôi dùng dự án của mình để cung cấp miễn phí cho các nhà phát triển mới số lượng người dùng khởi đầu (từ vài nghìn đến một vạn), tôi cho rằng mình mới là người xây dựng hệ sinh thái TON, so với những kẻ chỉ biết bình luận vài câu vô nghĩa trên Twitter, tôi là cao quý, tôi là vĩ đại!
Nhiều nhà phát triển công nhận tôi, vì tôi không bao giờ làm giả dữ liệu, hầu hết đều được sự giúp đỡ của tôi, họ biết chất lượng người dùng của tôi rất cao, bài viết hướng dẫn mà tôi viết vào tháng 11 năm ngoái đã được nhiều phương tiện truyền thông đăng lại, cộng với danh tiếng của phòng thí nghiệm tăng trưởng, đã giúp tôi nhanh chóng tích lũy những người bạn X đầu tiên. Trong quá trình này, tôi cũng dần dần nhận được sự công nhận của quỹ và hầu hết các nhà phát triển nói tiếng Hoa, nhiều nhà phát triển đã bắt đầu nhờ tôi giới thiệu dịch vụ tăng trưởng dưới hình thức bảo lãnh một phần, quỹ đã ban cho tôi danh hiệu “Chuyên gia tăng trưởng hàng đầu” trong tiếng Hoa, tôi rất yêu thích hệ sinh thái này, tự mình giữ vững thực chiến thử sai, liên tục nỗ lực không ngừng để cung cấp lời khuyên cho các nhà phát triển mới.
Từ năm 2024 đến nay, các đơn hàng mà tôi đã kết nối đã đạt 1,5 triệu đô la, bao gồm nhiều dịch vụ khác nhau, nhưng chủ yếu là mua bán lưu lượng. Hầu hết các người bán tôi đều đã tự mình trả tiền thử nghiệm, mới giới thiệu cho bạn bè; có vấn đề, tôi sẽ rõ ràng nói không cung cấp bảo lãnh, do đó chưa bao giờ nhận được đánh giá tiêu cực.
Chính vì những hành động tốt đẹp này, nhiều đại gia đã đưa tay ra giúp đỡ tôi, đối tác hiện tại của tôi, Ethan là một trong số đó. Tôi rất biết ơn vì đã kiên trì với tâm thái tốt, chính tâm thái này đã giúp tôi gặp được những người bạn đồng hành phù hợp nhất. Sự hợp tác của tôi với Ethan xuất phát từ sự công nhận chung về giá trị của kênh và cộng đồng Telegram, hy vọng xây dựng một hệ sinh thái nội dung Web3 hoàn toàn mới dựa trên Telegram.
Mặc dù khi xây dựng không gian riêng tôi đã có tài khoản X, nhưng cho đến tháng 8 năm 2025, tôi chưa bao giờ xem X là trọng tâm của IP cá nhân. Chủ yếu vì tôi không kiếm tiền từ lưu lượng X, công việc hiện tại cũng bận rộn (nhóm vận hành của chúng tôi chỉ có 3 người phục vụ 750.000 người dùng), cũng không có thời gian để viết nội dung cứng, dẫn đến việc cập nhật không thường xuyên. Cho đến khi đối tác đề xuất làm nội dung Web3 tiếng Hoa, tôi mới chuyển sự chú ý sang X, bắt đầu nghiên cứu cách hệ thống hóa xây dựng IP. Mục đích của việc này không phải vì bản thân, mà là để có được nhiều quyền phát ngôn hơn trong việc hợp tác với KOC và KOL, cũng như để kế hoạch hợp tác KOC mà chúng tôi khởi xướng có thể giúp nhiều KOC chất lượng cao phát triển thành KOL.
Là người chuyên nghiên cứu tăng trưởng, theo tôi, việc vận hành X không phải là vấn đề khó khăn. Chỉ cần định vị rõ ràng, mọi thứ sẽ tự nhiên đến. Định vị của tôi là: Hệ sinh thái TON + Blogger kiến thức tăng trưởng + IP cá nhân.
Bộ công cụ vận hành của tôi bao gồm:
1. Cập nhật nội dung TON trước tiên trên thị trường nói tiếng Hoa, giữ thái độ khách quan và trung lập với TON - ngay cả khi tôi thích, tôi cũng sẽ thỉnh thoảng chỉ trích nó.
2. Tăng trưởng là nhãn hiệu cốt lõi của tôi, phải xuất bản nội dung mà người hâm mộ quan tâm. Ngay cả khi không có lưu lượng, tôi cũng phải viết; hầu hết độc giả ở trong không gian riêng, tôi viết xong sẽ gửi thẳng vào không gian riêng.
3. Trong IP cá nhân, nhận thức và nhân phẩm của tôi quyết định người khác có tôn trọng tôi hay không. Vì vậy, tôi trước tiên thể hiện cá tính rõ ràng: nói thẳng, nhưng giữ tôn trọng với sự thật. Nhận sai với tôi không phải là xấu hổ, lừa đảo mới là xấu hổ.
Với khung công tác trên, tôi hiện đang tập trung nghiên cứu cách thu hút lưu lượng. Theo tôi, lưu lượng = hồ lưu lượng + tranh cãi + sự kiện + đồng thuận bốn chiều.
Những điều cần làm trở nên đơn giản: Ở trong hồ lưu lượng, tham gia tranh cãi và sự kiện, phát biểu quan điểm cá nhân có thể gây ra đồng thuận - trình bày khách quan, bộc lộ cảm xúc chân thật.
Gần đây trên X vì AI và tài khoản ma tràn lan, có một từ rất phổ biến: "Cảm giác chân thật".
Dựa trên những suy nghĩ trên, chúng tôi đã xác định được con đường thu hút lưu lượng, vấn đề cũng giải quyết dễ dàng:
1. Nội dung hữu ích của tôi cần thu hút sự chú ý và đồng cảm của các V lớn liên quan, thậm chí tương tác. Vì vậy, tôi đã gửi bài viết đầu tiên về "Cách người dùng tiếng Hoa tận dụng Telegram Web3" trên X cho vô số V lớn có cộng đồng, với danh nghĩa mời vào bảng xếp hạng, đã thành công kích hoạt nhiều V lớn tương tác, lượt đọc đạt 70.000, vậy, tôi có thể tiếp tục sao chép mô hình này không?
2. Tính cách độc lập/đặc điểm tư tưởng của tôi có thể giúp tôi tăng lượng người theo dõi, vì vậy tôi phải để nhiều người thấy hơn. Vì vậy, đối với các sự kiện nóng và tranh cãi, tôi viết những tweet có thể gây ra đồng thuận chân thật, sau đó đặt nó dưới những bài đăng có nhiệt độ cao nhất. Như vậy, một bài đăng có 1 triệu lượt đọc, có thể mang lại cho tôi vài vạn lượt hiển thị.
3. Cảm giác chân thật của tôi có thể gần gũi mối quan hệ. Vì vậy, tôi sẽ xem xét nghiêm túc từng người theo dõi, chỉ cần là những người có tư duy độc lập, tôi sẽ bình luận, thích, và theo dõi lẫn nhau, dành sự công nhận và hỗ trợ đầy đủ. Đây là một cách giao tiếp chân thành: tôn trọng lẫn nhau, thu hút lẫn nhau.
4. "Chỉ làm việc tốt, đừng hỏi tương lai" có thể kết nối nhiều mối quan hệ tốt. Vì vậy, có phòng thí nghiệm tăng trưởng; vì vậy, bạn đã thấy bài viết này. Tôi hy vọng dùng hành động thực tế để cho mọi người thấy: tập trung vào việc làm những gì mình thích, xây dựng hệ sinh thái mình yêu thích, giúp nhiều người trở thành phiên bản tốt hơn của chính họ, không theo đuổi lưu lượng hư ảo, mới có thể phát triển lâu dài trong ngành này.
Kết luận, bạn sẽ nhận thấy tôi mô tả rất đơn giản, nhưng tôi muốn nói thực sự không khó, khó ở chỗ kiên trì và vượt qua sự lười biếng, chỉ cần bạn có thể kiên trì với những điều tôi đã nói trên 180 ngày, số lượng người hâm mộ/chất lượng người hâm mộ của bạn chắc chắn sẽ có bước nhảy vọt chất lượng.
Đừng vận hành Twitter chỉ để trở thành V lớn, bạn thực sự muốn phục vụ ai, tại sao bạn lại vận hành Twitter?
Nếu tôi muốn nhanh chóng tăng số lượng, quá dễ dàng. Tôi chỉ cần đặt một nhiệm vụ theo dõi trong ứng dụng của chúng tôi, người hâm mộ của tôi có thể dễ dàng vượt qua 100.000. Hoặc, không tốn hơn 5000 đô la mua một tài khoản 100.000 người theo dõi.
Nhưng liệu có cần thiết không? Tôi hy vọng khi có 100.000 người hâm mộ, tôi thực sự xứng đáng với sự chú ý của họ, chứ không phải bị chỉ trích sau lưng. Lợi dụng lưu lượng không xấu hổ, lừa dối mới là xấu hổ.