Có một khoảnh khắc đang diễn ra trong hệ sinh thái Web3 mà nhiều người vẫn chưa hoàn toàn tiếp thu - một khoảnh khắc mà các dự án từng định nghĩa cơn sốt play-to-earn (P2E) đang hoặc là lặng lẽ phai nhòa hoặc tái tạo bản thân với mục đích mới. Yield Guild Games (YGG), một trong những người tiên phong quan trọng nhất của thời kỳ P2E đầu tiên, đang chọn tái tạo thay vì hoài niệm. Và cách mà nó đang phát triển vào năm 2025 nói nhiều hơn về tương lai của trò chơi blockchain so với những gì thị trường nhận ra.
Hầu hết mọi người liên kết YGG với mô hình ban đầu của nó: một hiệp hội phi tập trung đã mua NFT từ các trò chơi blockchain phổ biến và cho thuê chúng cho những người chơi không thể chi trả mức giá tham gia thường cao ngất ngưởng. Nó đơn giản, thanh lịch và mạnh mẽ. Nó biến những NFT đắt đỏ thành tài sản chung của cộng đồng và hạ thấp rào cản cho những người chơi có kỹ năng nhưng thiếu vốn. Ở những vùng như Đông Nam Á và một số khu vực ở Mỹ Latinh, mô hình này đã tạo ra những cơ hội thay đổi cuộc sống cho hàng ngàn người chơi.
Nhưng khi ngành trưởng thành, những vết nứt trong nền tảng P2E trở nên không thể bỏ qua. Những nền kinh tế game phụ thuộc quá nhiều vào phát thải token đã sụp đổ khi tăng trưởng người dùng chậm lại. Tài sản “entry” NFT mất giá khi cơn sốt tắt dần. Nhiều người chơi P2E ban đầu, bao gồm các học viên ở nhiều guild khác nhau, đã trải qua tình trạng kiệt sức. Ý tưởng rằng ai cũng có thể kiếm được thu nhập đáng kể chỉ bằng cách chơi game đã hóa ra là ngắn ngủi trong đa số trường hợp.
YGG không phủ nhận những thách thức này. Không phải là họ giả vờ rằng kỷ nguyên cũ có thể chỉ cần được “hồi sinh” bằng marketing mới hay các ưu đãi ngắn hạn. Thay vào đó, họ làm điều mà các dự án do cộng đồng dẫn dắt phải làm: thích nghi, suy nghĩ lại và xây dựng lại từ con số không.
Chính việc tái thiết đó—mà chúng tôi đang thấy vào năm 2025—đang biến YGG thành thứ bền vững hơn, sáng tạo hơn và phù hợp hơn với hiện tại so với bất cứ điều gì trước đây.
Trung tâm của sự tiến hóa này là YGG Play—nhánh hệ sinh thái phát hành và chơi game chuyên biệt của guild. Nếu mô hình YGG cũ nói về việc phân phối quyền truy cập vào NFT, thì YGG Play nói về việc phân phối quyền truy cập vào chính những game đó—đồng thời định hình cách các game được xây dựng, ra mắt và duy trì.
Một lý do lớn khiến có sự thay đổi này là YGG đã tự mình trải nghiệm điều gì làm nên sự thành công hay thất bại của một game Web3. YGG đã sống qua các chu kỳ mà tokenomics lấn át gameplay. Họ chứng kiến chuyện gì xảy ra khi game ưu tiên việc kiếm tiền hơn là niềm vui. Họ cũng trải qua hậu quả khi phần thưởng cạn kiệt và cộng đồng phân tán. Không có công ty đầu tư nào, không có nhà phân tích bên ngoài, không có người có ảnh hưởng nào có góc nhìn tốt hơn YGG—tổ chức đã trực tiếp quản lý người chơi, tài sản, SubDAOs và các chiến lược treasury trên nhiều tựa game.
Trải nghiệm này đã biến YGG thành hơn cả một guild. Nó biến YGG thành một “người tư duy theo kiến trúc” cho cả một ngành công nghiệp.
Việc ra mắt LOL Land, tựa game đầu tiên do nội bộ của YGG Play phát hành, vào tháng 5/2025, đã đánh dấu một bước chuyển mang tính quyết định. LOL Land không phải là một metaverse thế giới mở đồ sộ hay một nền kinh tế P2E đầy rủi ro. Đó là một tựa game đơn giản, vui, dạng trình duyệt, có vòng lặp nhanh và phần thưởng tích hợp crypto nhẹ nhàng. Ban đầu, một số nhà phê bình thắc mắc vì sao YGG không nhắm đến điều gì hoành tráng hơn. Nhưng họ đã hiểu sai hoàn toàn.
YGG không cố gắng tái tạo “cơn sốt” P2E. YGG đang cố xây dựng thứ bền vững hơn—các game dễ bắt đầu, tiếp cận hàng triệu người, và được thiết kế dựa trên mức độ gắn kết thay vì đầu cơ. Phản hồi ban đầu đã chứng minh ý tưởng này không chỉ hấp dẫn về mặt lý thuyết. Trong cuối tuần ra mắt, hơn 25.000 người đã tham gia. Từ đó đến nay, LOL Land đã tạo ra hàng triệu doanh thu và trở thành một mẫu hình cho các bản phát hành YGG Play trong tương lai.
Sự chuyển hướng này sang Web3 chơi casual, đôi khi được nhắc vui là “casual degen”, là yếu tố then chốt. Nó thừa nhận rằng:
Phần lớn người chơi game không muốn có áp lực tài chính gắn với mọi hành động.
Người chơi muốn những trải nghiệm nhanh, vui mà họ có thể quay lại bất cứ lúc nào.
Các tính năng Web3 nên nâng cao lối chơi, chứ không lấn át nó.
Phần thưởng nên bổ trợ cho niềm vui—không thay thế nó.
Quy trình của YGG Play hiện tập trung vào các game phù hợp với những nguyên tắc này, tuyển chọn các tựa game với onboarding đơn giản, lộ trình tiến bộ trên chuỗi là tùy chọn, và hệ thống phần thưởng do cộng đồng dẫn dắt. Đây là một bước rẽ rất lớn so với các game blockchain trước đó, vốn đòi hỏi thiết lập ví phức tạp, NFT đắt đỏ và cam kết trong thời gian dài.
Nhưng các game chỉ là một phần của sự chuyển đổi.
Tháng 10 năm 2025, YGG ra mắt một trụ cột lớn khác trong bản sắc mới của mình: YGG Play Launchpad. Đây không chỉ là nền tảng phát hành token. Đó là một hạ tầng phát hành hoàn chỉnh dành cho các nhà phát triển game indie Web3. Thông qua Launchpad, YGG cung cấp:
Hỗ trợ marketing
Chuyên môn xây dựng cộng đồng
Truy cập vào mạng lưới SubDAOs của YGG
Tư vấn thiết kế phần thưởng
Hướng dẫn tokenomics
Phễu onboarding người chơi
Hệ thống chia sẻ doanh thu
Điều này quan trọng vì có quá nhiều game Web3 thất bại không phải do thiếu sáng tạo, mà do thiếu kênh phân phối. Xây dựng một game vui là một thách thức. Nhưng khiến người chơi thật sự quan tâm lại là một bài toán hoàn toàn khác—đặc biệt trong một hệ sinh thái Web3 bị phân mảnh. YGG giải quyết vấn đề này bằng cách đóng vai trò là cổng kết nối cho cả nhà phát triển lẫn người chơi.
Bằng cách làm vậy, YGG đang định vị lại mình không phải như một phụ kiện cho game blockchain, mà như một hạ tầng. Hạ tầng kết nối các studio game với một nhóm người chơi đã sẵn sàng, được đào tạo và phân bổ toàn cầu. Hạ tầng giúp người chơi tìm được các game chất lượng mà không phải sàng lọc qua vô tận tiếng ồn. Hạ tầng cung cấp “đường ray” cho onboarding mượt mà, phần thưởng, quản trị và dòng chảy tài sản.
Song song với hạ tầng game này, YGG đã mở rộng sang phát triển kỹ năng và trao quyền cho lực lượng lao động, bằng cách hợp tác với các tổ chức như Silicon Valley HQ (SVHQ). Sự hợp tác này tập trung vào việc dạy các công cụ AI, kỹ năng làm việc từ xa và năng lực số—những kỹ năng người chơi có thể dùng không chỉ trong Web3 mà còn trên toàn bộ nền kinh tế số. Đây cũng là một chỉ dấu khác cho thấy YGG xem mình là hơn cả một guild chơi game. YGG xem mình như một nhà xây dựng cộng đồng mang tầm toàn cầu.
Tại sao điều này lại quan trọng?
Bởi thế hệ lao động số tiếp theo sẽ lớn lên cùng với Web3, không tách rời khỏi nó. Các guild sẽ không chỉ đào tạo người chơi—chúng sẽ đào tạo những người đóng góp, nhà sáng tạo, nhà thiết kế, nhà phân tích, người kiểm duyệt và những lãnh đạo tương lai. Những guild như YGG sẽ giúp tạo ra nguồn nhân tài mà các thế giới metaverse tương lai và các nền tảng phi tập trung phụ thuộc vào.
YGG đã và đang đào tạo mọi người về:
Danh tính trên chuỗi
An toàn ví
Quản trị cộng đồng
Đánh giá kinh tế game
Tạo nội dung
Kiểm thử QA cho các tựa game Web3
Hợp tác từ xa
Đây là những kỹ năng thực sự, có thể chuyển hóa ngoài phạm vi chơi game. Một người chơi bắt đầu như học viên vào năm 2021 có thể hôm nay trở thành quản lý cộng đồng, lãnh đạo guild, người test game hoặc một lao động số được hỗ trợ bởi AI. YGG nhìn thấy tiềm năng đó và xây dựng các chương trình để hỗ trợ.
Ngoài ra còn có lớp kinh tế—chính bản thân token YGG. Sau những thách thức của thị trường gấu, token đã hồi sinh khi được niêm yết trên Upbit, sàn giao dịch hàng đầu của Hàn Quốc, kích hoạt một đợt tăng giá và mức độ hoạt động mạnh mẽ. Nhưng điều quan trọng hơn cả là vì sao đợt tăng đó lại có ý nghĩa. Đó không phải là một cú “bơm” ngẫu nhiên. Đó là phản ứng trước các diễn biến thực sự: game mới, hạ tầng mới, chương trình cộng đồng mới và mức độ liên quan mới.
Token YGG không còn gắn duy nhất với lợi suất từ học bổng hay lượng phát thải từ vault. Giờ đây, token gắn với:
YGG Play phát hành
Hoạt động của Launchpad
Các sự kiện cộng đồng
Chỉ số thành công của game
Cơ chế phân phối phần thưởng
Kỹ năng và mức độ tham gia
Bỏ phiếu quản trị
Hiệu suất của SubDAO
Nói cách khác, token đang được kết nối lại với giá trị sử dụng thực sự, chứ không phải các chu kỳ đầu cơ.
Điều này không có nghĩa là các thách thức của YGG đã kết thúc. Xa hơn thế. Game Web3 vẫn biến động. Việc giữ chân người dùng vốn nổi tiếng là rất khó. Việc tích hợp token phải được thực hiện một cách có trách nhiệm để tránh lặp lại các động lực P2E không bền vững. Các nhà phát triển phải giữ kỷ luật. Cộng đồng phải duy trì sự tập trung. Và cả ngành công nghiệp phải chứng minh rằng game blockchain có thể mang lại nhiều hơn những lời “hype” rỗng.
Nhưng đây là lúc chiến lược mới của YGG tỏa sáng. Bằng cách phi tập trung hóa rủi ro trên nhiều game, trao quyền cho các SubDAO, tập trung vào người chơi casual và xây dựng kỹ năng cộng đồng dài hạn, YGG đang đa dạng hóa mức độ phù hợp của mình thay vì tự trói mình vào một xu hướng duy nhất.
Tương lai mà họ đang xây dựng trông không giống gì thời kỳ đầu của P2E. Nó giống hơn với:
Một Steam của Web3
Một nhà phát hành do cộng đồng dẫn dắt
Vườn ươm tài năng toàn cầu
Một “quốc gia số” đa game
Một guild trải rộng qua thế giới, chuỗi và thể loại
Một mạng lưới dựa trên danh tiếng của người chơi và nhà sáng tạo
Một xương sống cho metaverse đang hình thành
Trong tương lai này, người chơi không “thuê NFT để kiếm token.”
Họ tham gia vào các hệ sinh thái.
Họ di chuyển qua các game với danh tiếng vẫn còn nguyên vẹn.
Họ phát triển kỹ năng số.
Họ quản trị cộng đồng.
Họ đồng sở hữu trải nghiệm.
Họ giúp xây dựng thế giới, không chỉ chơi trong đó.
Tầm nhìn đó còn lớn hơn P2E bao giờ hết.
Và đó là lý do vì sao YGG không phải là một di tích của quá khứ—nó là một trong những lối đi rõ ràng nhất để Web3 gaming tiến về phía trước.
Dù ngành đi nhanh hay chậm, dù các studio mới trỗi dậy hay sụp đổ, dù thị trường token bùng nổ hay lặng im, YGG đã định vị mình theo cách mang lại độ bền. Nó đã chuyển từ vai trò chất xúc tác cho một xu hướng thành một lớp hạ tầng dài hạn. Từ một guild thành một hệ sinh thái. Từ một thử nghiệm thành nền tảng.
Đối với bất kỳ ai đang theo dõi sự phát triển của Web3 gaming, YGG không chỉ là một phần của câu chuyện. Nó đang định hình câu chuyện.