Trong vài năm làm trò chơi Web3, tôi đã tính toán một con số rất đau lòng: đội ngũ đã chi hàng trăm ngàn đô la cho tiếp thị, từ khi người dùng nhấn vào quảng cáo đến khi thực sự vào trò chơi và hoàn thành giao dịch đầu tiên, tỷ lệ chuyển đổi toàn chuỗi chưa đến 0.3%. Và cái làm tắc nghẽn phễu chuyển đổi không phải là gameplay không hấp dẫn, mà là chi phí niềm tin cao vốn có của Web3.

Trong thế giới Web2 truyền thống, ngưới chơi thử một trò chơi mới gần như không có rào cản niềm tin - chỉ cần nhấn tải, không thích thì gỡ bỏ bất cứ lúc nào, không có chi phí phụ nào. Nhưng trong lĩnh vực trò chơi Web3, cái phễu chuyển đổi lại dốc đứng đến mức không tưởng: cần phải sở hữu NFT, các thao tác xác thực ví phức tạp, những thao tác chéo chuỗi khó hiểu, và phí Gas hiện hữu khắp nơi. Mỗi lần tương tác thêm là một lần tiêu tốn niềm tin của người chơi, cuối cùng dẫn đến chi phí thu hút người dùng (UA) của toàn ngành luôn ở mức cao, đây cũng là cơn đau đầu lớn nhất của tôi và hầu hết những người trong ngành.

Cho đến khi tôi phân tích sâu về cấu trúc hoàn chỉnh của whitepaper @Pixels 2.0, tôi mới phát hiện ra rằng nó không như hầu hết các dự án chỉ chăm chăm vào việc tối ưu hóa giao diện đăng nhập phía trước, mà thực sự thông qua việc tái cấu trúc cấu trúc kinh tế cơ bản, đặc biệt là vòng quay phát hành phi tập trung và việc triển khai công nghệ ERC-20c, đã hoàn thành một thí nghiệm “đăng nhập không ma sát kinh tế” hoành tráng, từ gốc rễ tái cấu trúc hiệu quả chuyển đổi người dùng trong hệ sinh thái. Đây cũng là lý do tôi cho rằng nó cung cấp tham khảo cốt lõi cho toàn ngành trong việc giải quyết vấn đề chuyển đổi.

Theo quan điểm của tôi, rào cản lớn nhất khiến người chơi Web3 không muốn thử nghiệm trò chơi mới không phải là ngưỡng vận hành, mà là sự thiếu tin tưởng vào mô hình kinh tế của các dự án lạ. Chỉ cần chơi một trò chơi mới, bạn phải đến sàn giao dịch để mua token mới, mua tài sản vào cửa riêng, tâm lý cảnh giác của người chơi sẽ ngay lập tức tăng cao — dù sao thì chẳng ai biết tài sản mình mua có thể giảm giá trị trong một đêm, đó là rào cản lớn nhất trong quá trình chuyển đổi.

Và #pixel thông qua thiết kế vPIXEL, đã tinh tế hóa giải được khủng hoảng tin tưởng này. Trong whitepaper, rõ ràng nêu rằng vPIXEL là token tiêu dùng đặc trưng của hệ sinh thái, được xây dựng dựa trên tiêu chuẩn ERC-20c, với giá trị 1:1 bảo đảm từ token cốt lõi $PIXEL , đặc điểm cốt lõi nhất chính là có thể luân chuyển một cách liền mạch và giao dịch không mất phí trong tất cả các trò chơi đối tác của hệ sinh thái Pixels.

Điều này có nghĩa là, khi người chơi của trò chơi nông trại cốt lõi của Pixels muốn trải nghiệm các trò chơi mới được kết nối trong hệ sinh thái, họ không cần phải đến sàn giao dịch để mua coin, không cần phải chịu đựng sự ma sát của việc thao tác xuyên chuỗi, cũng không cần phải lo lắng về mô hình kinh tế của các dự án lạ. Họ có thể trực tiếp cầm $vPIXEL có sẵn trong tay, “không ma sát” bước vào thế giới của trò chơi mới. Thiết kế này đã thành công chuyển giao chi phí tin tưởng của người chơi đối với “trò chơi lạ” sang niềm tin vào “nền tảng trưởng thành của Pixels”, ngay lập tức xóa nhòa rào cản chuyển đổi người dùng cho trò chơi mới.

Việc thu hút khách hàng của các trò chơi Web3 truyền thống phần lớn đều theo mô hình “rải lưới rộng, airdrop cao”, về bản chất là sử dụng chi phí marketing cao để ép buộc mua niềm tin ban đầu của người chơi. Nhưng niềm tin mua này rất mong manh, một khi trợ cấp ngừng lại, tỷ lệ giữ chân và chuyển đổi của người dùng sẽ giảm mạnh, đây cũng là lý do chính mà tôi đã thấy vô số dự án khởi động lạnh thất bại.

Và Pixels 2.0 đã hoàn toàn từ bỏ logic mua lượng kém hiệu quả này. Trong whitepaper, rõ ràng nêu rằng nó đã xây dựng một cơ sở hạ tầng dựa trên dữ liệu, đối sánh với mạng quảng cáo thế hệ tiếp theo, thông qua phân tích dữ liệu hành vi quy mô lớn của hàng triệu người chơi, có thể xác định chính xác ai là người chơi có ý định tiêu dùng thực sự, đặc điểm giữ chân cao, và đóng góp lâu dài cho hệ sinh thái.

Khi các nhà phát triển khởi động trò chơi mới trong hệ sinh thái $PIXEL , hệ thống “thưởng thông minh định hướng” giống như một ca phẫu thuật chính xác. Phần thưởng sẽ không được phát tán một cách ngẫu nhiên mà sẽ được airdrop trực tiếp đến tay những người chơi chất lượng cao đã được xác thực bằng dữ liệu, những người đã có niềm tin sâu sắc vào hệ sinh thái. Những người dùng này vốn đã là những người tham gia sâu sắc của nền tảng, có độ chấp nhận rất cao đối với nội dung mới trong hệ sinh thái, tự nhiên không có rào cản tin tưởng đối với các dự án lạ. Sự tiếp cận tin tưởng “không ma sát” dựa trên dữ liệu này không chỉ giúp tỷ lệ chuyển đổi ban đầu của trò chơi mới tăng gấp bội, mà còn kéo theo vòng quay phát hành phi tập trung, liên tục hạ thấp chi phí thu hút khách hàng cho toàn bộ hệ sinh thái.

Trong mạng lưới phát hành phi tập trung của Pixels, thiết kế khiến tôi ngạc nhiên nhất là nó đã đưa hành động “sàng lọc tin tưởng” lên trước khi người chơi tiếp xúc với trò chơi.

Theo mô hình cốt lõi “trò chơi là người xác thực” trong whitepaper, một trò chơi con mới được kết nối có thể nhận được sự nghiêng lưu lượng và phân bổ phần thưởng từ hệ sinh thái hay không, cốt lõi phụ thuộc vào việc $PIXEL những người đặt cọc có sẵn lòng bỏ phiếu, đặt cọc token cho nó hay không. Và những người đặt cọc, vì lý do bảo vệ tài sản của chính họ, theo đuổi RORS (tỷ lệ hoàn vốn phần thưởng chi tiêu) cao hơn, sẽ tự nguyện thực hiện kiểm toán thương mại nghiêm ngặt, xác minh mô hình và sàng lọc lối chơi cho những trò chơi mới này, bản chất là dùng tiền thật để bỏ phiếu cho chất lượng của trò chơi.

Đối với những người chơi thông thường, điều này có nghĩa là: bất kỳ trò chơi nào có thể xuất hiện trong vị trí đề xuất của hệ sinh thái Pixels, nhận được phần thưởng từ hệ sinh thái, đều đã trải qua sự thẩm định nghiêm ngặt của những quỹ thông minh trong hệ sinh thái. Những người đặt cọc đã dùng tài sản của mình để bảo đảm độ tin cậy của trò chơi, giảm thiểu đáng kể chi phí thử nghiệm và lo lắng về sự tin tưởng của người chơi thông thường. Người chơi không cần phải tự mình nghiên cứu whitepaper, kiểm tra rủi ro hợp đồng, xác minh mô hình kinh tế, sự tự tin để “chơi mà không cần lo lắng” chính là từ cơ chế sàng lọc tin tưởng trước đó này.

Khi mà hầu hết các dự án trong ngành công nghiệp vẫn đang cố gắng tối ưu hóa tốc độ tải trang web, đơn giản hóa các bước ủy quyền ví, cố gắng từ góc độ vận hành để tối ưu hóa phễu chuyển đổi, Pixels đã nhìn thấy ma sát cốt lõi nhất của trò chơi Web3: không bao giờ nằm ở cấp độ mã, mà là ở cấp độ kinh tế và sự tin tưởng.

Thông qua việc luân chuyển liền mạch của $vPIXEL trong hệ sinh thái, việc tiếp cận tin tưởng chính xác của động cơ dữ liệu, và sự bảo đảm tín dụng tập thể của cơ chế đặt cọc, Pixels đã xây dựng một kênh dẫn lưu thông “không ma sát” gần như không có rào cản tin tưởng trong nội bộ hệ sinh thái. Trong cấu trúc này, các trò chơi chất lượng không còn phải lo lắng về chi phí thu hút khách hàng cao nữa, vì trong cái hồ chứa tin tưởng khổng lồ do Pixels xây dựng, dòng chảy của lưu lượng đã diễn ra một cách tự nhiên và hiệu quả như nước chảy.

Đối với tất cả những người làm trong lĩnh vực trò chơi Web3, đây cũng là logic cơ bản đáng để tham khảo nhất: muốn thực sự nâng cao tỷ lệ chuyển đổi của người dùng, không phải là ép buộc người dùng phải thích nghi với những quy tắc phức tạp của Web3, mà là thông qua thiết kế cơ bản, giúp người dùng giải tỏa mọi lo lắng về sự tin tưởng không thấy được.