38 triệu ví kết nối, 25.000 người nhận được phần thưởng, bài toán sở hữu của người hâm mộ không đẹp lắm.
Bài viết: Sanqing, Foresight News
Ngày 6 tháng 4, nền tảng truyền thông bóng đá OneFootball công bố kế hoạch phân phối airdrop: chỉ bao phủ 25.000 người dùng hàng đầu, tối đa có thể nhận 100.000 OFC token; mở khóa chia thành ba cấp độ, khóa trong 3 tháng có thể nhận tổng 30%, 6 tháng nhận 65%, 9 tháng nhận 100%, mỗi cấp độ vào ngày TGE đều chỉ mở khóa 10%.
Sau khi kế hoạch được công bố, tiếng nói không hài lòng trên X ngay lập tức bùng nổ, một số người tham gia sớm đã thốt lên 'scam'. Nhiều người dùng đã từng chi 1 đô la để đúc huy hiệu trả phí Pre-TGE, cộng với nhiều tháng điểm danh hàng ngày và dự đoán trận đấu, cuối cùng lại không có tên trong danh sách nhận thưởng; tiếng nói yêu cầu nâng cao tỷ lệ mở khóa vào ngày TGE vẫn đang tiếp tục gia tăng.
OneFootball sẽ hoàn thành TGE của đồng tiền gốc OFC (OneFootball Credits) vào ngày 9 tháng 4. Công ty truyền thông thể thao số lớn nhất thế giới, được thành lập vào năm 2008 và có hơn 200 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (theo trang web chính thức của họ), đang cố gắng tái định hình mình từ một nền tảng phân phối nội dung truyền thống thành một "thể chế kinh tế người hâm mộ trên chuỗi" trước thềm World Cup 2026, nhưng đã rơi vào khủng hoảng niềm tin tại thời điểm quan trọng của việc phát hành token.
Nguồn hình: Bài tweet của OneFootball Club
300 triệu USD mua vé tàu Web3, chuyến đầu tiên đã lật ngược.
Tham vọng Web3 của OneFootball bắt đầu từ vòng gọi vốn D trị giá 300 triệu USD vào tháng 4 năm 2022.
Liberty City Ventures dẫn dắt, Animoca Brands, Dapper Labs tham gia đầu tư, ba bên cùng thành lập OneFootball Labs, mục tiêu là đưa hơn 200 triệu người dùng bóng đá lên chuỗi. Sản phẩm đầu tiên là AERA, một nền tảng giao dịch NFT khoảnh khắc video Serie A dựa trên chuỗi Flow.
Kết quả là thảm họa. Trong số 200 triệu người dùng, chỉ khoảng 50.000 người mua NFT, tỷ lệ chuyển đổi chưa đến 0,03%.
Tháng 7 năm 2023, người sáng lập và CEO Lucas von Cranach buộc phải từ chức, AERA đóng cửa cùng tuần và hoàn trả toàn bộ.
Theo báo Handelsblatt của Đức, OneFootball vào thời điểm đó đã nợ phí bản quyền của nhiều giải đấu, bản quyền NFT Bundesliga thậm chí chưa từng được hoàn thành sản phẩm. Tuyên bố chính thức thừa nhận: "Chúng tôi không tìm thấy một con đường khả thi về mặt thương mại."
Một công ty đã nhận 300 triệu USD, lần thử nghiệm Web3 đầu tiên trong vòng một năm đã trở về số không.
Kênh funnel của hệ thống điểm: 38 triệu vào, 25.000 ra.
Sau thất bại của AERA, OneFootball sẽ ra mắt chương trình trung thành OneFootball Club (OFC) vào tháng 9 năm 2024.
Người dùng tạo .football ID và ví thông minh, tích lũy điểm BALLS thông qua nhiệm vụ hàng ngày, dự đoán trận đấu và tương tác xã hội, Season 1 và Season 2 đã thu hút hơn 38 triệu ví kết nối.
Mô hình kinh tế token trên giấy tỏ ra khá "cộng đồng ưu tiên". Tổng cung OFC là 1 tỷ đồng, 51% được phân phối cho cộng đồng và các đối tác, phần chia cho đội ngũ là 7,5% kèm theo 21 tháng khóa. Giá công khai CoinList là 0,05 USD và giá trị định giá tương tự trong vòng gọi vốn riêng.
Nhưng câu chuyện số liệu thực hiện lại kể một câu chuyện khác. 38 triệu ví tham gia, chỉ có 25.000 người dùng thực sự nhận giải thưởng, điều này có nghĩa là hơn 99,9% người tham gia đã không nhận được phần thưởng dù đã đầu tư lâu dài.
Tiếng kêu yêu cầu hoàn trả phí huy hiệu ngày càng dâng cao. Vào ngày 7 tháng 4, một bức thư ngỏ do người dùng @Crypto_SunnyS, người đứng đầu bảng xếp hạng BALLS, viết đã gây xôn xao trên X. Anh ta đã chủ động yêu cầu dự án cắt giảm 75% phân bổ token của mình, phân bổ lại cho nhiều người tham gia hơn và đề nghị mở rộng phạm vi phần thưởng ít nhất cho 75.000 người, với 60% được mở khóa vào ngày TGE.
Nguồn hình: Bài tweet của Crypto Sunny
Không phải là lừa đảo, nhưng niềm tin đã giảm giá.
OneFootball không phải là một dự án meme do một nhóm ẩn danh điều hành. Nó được đăng ký tại Berlin, có hơn 200 hợp tác bản quyền với các giải đấu và được các tổ chức như Animoca Brands bảo trợ, không có lỗ hợp đồng, không có việc đội ngũ rút tiền sớm lớn.
Sự thất bại của AERA chứng minh rằng số lượng người dùng không đồng nghĩa với tỷ lệ chuyển đổi trên chuỗi; tranh cãi về hệ thống điểm BALLS đã phơi bày ra một vấn đề cấu trúc khác.
Khi các nền tảng lớn thực hiện Web3, số lượng người dùng càng lớn, hiệu ứng pha loãng của quỹ thưởng càng nghiêm trọng, cảm giác nhận được của những người tham gia sớm càng yếu. Mâu thuẫn này lặp đi lặp lại trong lĩnh vực token người hâm mộ thể thao.
Nền tảng Socios thuộc Chiliz đã từng hợp tác phát hành token người hâm mộ với hơn 70 câu lạc bộ hàng đầu như Barcelona, PSG, Juventus, cũng dựa vào "hàng triệu người hâm mộ" làm điểm bán hàng, nhưng vấn đề quyền bỏ phiếu bị thu hẹp và phần thưởng tập trung cao vẫn luôn đi kèm. OneFootball không phải là trường hợp cá biệt, chỉ có tỷ lệ 38 triệu so với 25.000 đã đẩy mâu thuẫn này lên đến cực điểm.
Một số tiếng nói của cộng đồng OneFootball Club | Nguồn hình: Nền tảng X
Đối mặt với áp lực từ cộng đồng, nhóm dự án đã đưa ra một số phản hồi vào ngày 6 tháng 4: bảng xếp hạng không phải là danh sách cuối cùng, và mức độ đủ điều kiện thực tế đã giảm sau khi lọc bỏ những trường hợp không hợp lệ; hứa hẹn tất cả người tham gia Season 1 và Season 2 sẽ nhận được phần thưởng FanScore vĩnh viễn, ảnh hưởng đến trọng số trong các đợt airdrop tương lai. Nhưng không có phản hồi tích cực về yêu cầu hoàn tiền và điều chỉnh tỷ lệ giải phóng.
Thời gian cửa sổ trước World Cup, sản phẩm là câu trả lời duy nhất.
Sau TGE vào ngày 9 tháng 4, thử thách cốt lõi mà OneFootball phải đối mặt không phải là giá tiền tệ, mà là sản phẩm.
Lịch trình năm 2026 cho thấy, Q2 sẽ ra mắt hệ thống danh tính "Fan-Graph" trên chuỗi, Q3 bước vào giai đoạn "Road to World Cup", bao gồm FanPass v2 và quỹ thưởng cho các đối tác; Q4 mục tiêu là xây dựng tầng giao dịch kinh tế người hâm mộ và mạng lưới nhà phát triển, với mục tiêu tăng trưởng là 500.000 ví và 1 triệu giao dịch trên chuỗi.
World Cup là chất xúc tác kể chuyện lớn nhất của OneFootball, cũng là cơ hội cuối cùng. Nếu sau TGE, sản phẩm tiến triển chậm, hiệu suất niêm yết kém hơn nhiều so với mong đợi, sự không hài lòng hiện tại sẽ nhanh chóng leo thang; nếu trong thời gian World Cup có thể thực hiện nội dung độc quyền, phần thưởng dự đoán và chức năng danh tính trên chuỗi, câu chuyện chuyển đổi của 200 triệu người dùng hoạt động hàng tháng mới có thể được kể lại.
300 triệu USD vốn đầu tư, 200 triệu người dùng, 51% phân bổ token cộng đồng. OneFootball vẫn đang nắm giữ những lá bài không tệ. Nhưng sau khi AERA biến mất và sự tổn thương về niềm tin trong đợt airdrop này, thời gian kiên nhẫn mà thị trường dành cho nó có thể chỉ còn lại 3 tháng cuối cùng trước World Cup.
Dòng thời gian lộ trình OFC | Nguồn hình: Bài tweet của OneFootball Club