Khi mọi việc trở nên khó khăn, kẻ khó khăn sẽ nhận được “những cú đấm DIC”. Trong thế giới của "The Gimmicks", một dự án hoạt hình Web3, “DIC punch” là viết tắt của “cộng đồng hòa nhập phi tập trung”, nhưng nó được phát âm là “cú đấm tinh ranh” và chúng là cách để mọi người chào nhau, giống như Facebook “chọc ngoáy”.
Và những cú đấm của DIC đã không hề chậm lại trong mùa đông tiền điện tử. Luisa Huang, đồng sáng lập công ty mẹ Toonstar ("The Gimmicks'"), cho biết: “Điều quan trọng đối với chúng tôi là phải ra mắt 'House of Chico' vào cuối tháng 10,” vì nó đã cho thấy điều đó ngay cả trong một bối cảnh tàn khốc đối với tiền điện tử, “về cơ bản, chúng tôi tin tưởng vào công nghệ cơ bản và cách nó sẽ định hình lại ngành giải trí”.
Luisa Huang và John Attanasio là diễn giả tại hội nghị Đồng thuận của CoinDesk ở Austin, ngày 26-28 tháng 4. Cuộc phỏng vấn này là một phần của Tuần lễ Văn hóa của CoinDesk.
Đối với những người mới theo dõi, “House of Chico” là mùa thứ hai của "The Gimmicks" - về cơ bản là một bộ phim hoạt hình hài thô tục là sự kết hợp giữa "South Park", đấu vật và tiền điện tử. Đây là một thử nghiệm lớn trong cách kể chuyện dựa vào cộng đồng, vì những người nắm giữ NFT (mã thông báo không thể thay thế) có thể bỏ phiếu về những gì xảy ra với các nhân vật.
Năm ngoái, tôi đã tìm hiểu sâu hơn về thế giới của “The Gimmicks” và rất tò mò về cách nó tồn tại trong thị trường giá xuống. “Những cú đấm của DIC vẫn đang bay. John Attanasio, CEO và đồng sáng lập của Toonstar cho biết lượng người xem của bộ phim lên tới 7 triệu lượt xem.
Một lý do cho sự thành công của nó? Những người nắm giữ mã thông báo "The Gimmicks" không sử dụng nó để làm giàu – họ chỉ vui vẻ mà thôi. Họ thích được là một phần của câu chuyện. Đó có thể là một bài học hữu ích cho những người khác trong Web3: Nếu có nội dung hấp dẫn hoặc trường hợp sử dụng thuyết phục, bạn có thể tìm thấy lực kéo ngay cả trong thế giới giá cả sụt giảm.
Tôi đã trò chuyện với Attanasio và Huang để xem "The Gimmicks" đã phát triển như thế nào, họ có dự định gì cho tương lai và lý do tại sao loạt phim này lại nhận được sự thúc đẩy sáng tạo từ một tính năng mới có tên “#ckyeah, anh bạn!”
Cuộc phỏng vấn đã được cô đọng và chỉnh sửa nhẹ cho rõ ràng.
Trong Phần một của "The Gimmicks", bạn vẫn đang thử nghiệm xem nên cung cấp cho cộng đồng bao nhiêu cơ quan sáng tạo và bao nhiêu để cung cấp cho những người tham gia chương trình. Bạn đã học được gì kể từ đó? Bạn đã hiệu chỉnh lại chưa?
Attanasio: Đối với tôi, nó hơi giống một bộ hóa học hoặc thậm chí là một công thức, giống như một công thức làm bánh, nơi có nhiều mức độ tham gia và có nhiều hình thức tham gia khác nhau. Một số phần trăm là từ những người dẫn chương trình, một số phần trăm là từ cộng đồng.
Và mỗi tập phim có thể có một loại nước da khác nhau, tùy theo mức độ. Một số phần của nó là cuộc phiêu lưu do chính bạn lựa chọn, trong đó bạn chỉ có ba lựa chọn. Chúng tôi cố gắng tạo ấn tượng rằng bạn [thành viên cộng đồng] có nhiều tác động nhất có thể, nhưng cuối cùng, có thể chỉ có ba lựa chọn. Không có cách nào khác. Nhưng có nhiều cách khác, như với Wiki [như Wikipedia nhưng dành cho "The Gimmicks"], nơi cộng đồng cung cấp rất nhiều ý tưởng cho chương trình.
Huang: Chúng tôi cũng phát triển tư duy của mình về cơ cấu bỏ phiếu. Chúng tôi bắt đầu đặt những câu hỏi dựa trên những quyết định trước đó. Vì vậy, ví dụ, trong tập một của “House of Chico”, người quản gia bị tấn công bởi con tatu, và khán giả có quyền lựa chọn, à, được rồi, chuyện gì xảy ra với người quản gia? Anh ấy có chết không?
Tôi đoán họ đã giết người quản gia?
Hoàng: Ừ. Họ đã giết anh ta một cách hiệu quả. Nhưng điều cuối cùng xảy ra là người quản gia biến thành hồn ma và giờ ông ta ám ảnh Chico. Vì vậy, họ [cộng đồng] đã tạo ra một nhân vật mới một cách hiệu quả. Họ đã có tác động thực sự đến mùa giải.
(Toonstar)
Đợi đã, máy móc hoạt động như thế nào? Tôi có thể thấy khán giả bình chọn cho quản gia chết như thế nào, nhưng họ đã tạo ra hồn ma mới như thế nào?
Huang: Họ chọn cái chết cho anh ấy, và sau đó, trên Wiki, họ nảy ra ý tưởng về hồn ma ám ảnh Chico.
Attanasio: Và một cách khác mà chúng tôi đang thử nghiệm là thay vì hỏi "Đi sang phải hay rẽ trái?" bạn bắt đầu tìm hiểu lý do tại sao. Bạn đặt câu hỏi về động lực. Điều này mang lại cho bạn những ý nghĩa lâu dài hơn đối với cốt truyện.
Bạn có thể đưa ra một ví dụ không?
Attanasio: Bạn có thể hỏi tại sao một nhân vật lại làm điều gì đó. Vậy nhân vật phản diện trong “House of Chico” là Señor Tomas. Bạn đặt câu hỏi, này, tại sao anh ta lại làm những điều xấu này? Và đột nhiên, bạn có cảm giác như mình đang tiến sâu hơn.
Hiểu rồi. Bạn đề cập rằng rất nhiều ý tưởng của khán giả đến từ Wiki. Vậy bao nhiêu trong số đó yêu cầu Web3? Bạn có thể có Wiki và tiểu thuyết của người hâm mộ ở tất cả các loại định dạng Web2 và chúng tôi đã có điều đó trong nhiều năm hoặc thậm chí nhiều thập kỷ. Điều gì khiến "The Gimmicks" trở nên khác biệt?
Hoàng: Câu hỏi hay. Có hai khía cạnh của Wiki và chúng tôi đã nâng cấp hệ thống. Trước hết, các phiên bản của Wiki đều được ghi lại trên chuỗi. Vì vậy, bạn có thể thấy sự tiến hóa. Và sau đó còn có khái niệm về nút “F**k yeah, anh bạn”.
Tôi yêu nó rồi. Câu “F**k vâng, anh bạn” là gì?
Huang: Vì vậy, khi bạn đọc xong Wiki và nghĩ, "Ôi Chúa ơi, điều này thật tuyệt vời", bạn có thể nhấn nút "F**k yeah, anh bạn". Nó ở cuối câu chuyện. Nhấn nút đó về cơ bản sẽ di chuyển Wiki đó lên trong hệ thống xếp hạng. Nó hơi giống Rotten Tomatoes-ish.
Sau đó, bạn có thể biết câu chuyện nào đang gây được tiếng vang với mọi người. Vì vậy hiện nay có hai cách để mọi người có thể tham gia Wikis; họ có thể tích cực viết và đóng góp hoặc họ có thể đưa ra nhiều câu “F**k yeah, anh bạn”.
Và những Wiki này có bị kiểm soát bằng token không?
Huang: Bạn cần sở hữu NFT để viết Wiki của mình và bỏ phiếu. Và khi bạn bỏ phiếu, nó sẽ tạo ra mã thông báo đục lỗ DIC đi vào ví của bạn và điều đó cho phép bạn có khả năng đưa ra câu “F**k yeah, anh bạn” cho người khác.
Tuyệt vời. Tôi biết rằng những người hâm mộ "The Gimmicks" không làm điều này để làm giàu, nhưng mùa đông tiền điện tử đang tác động đến hầu hết mọi người. Các bạn bị ảnh hưởng như thế nào?
Huang: Đây là thời điểm khó khăn để thực sự đưa mọi người vào hệ sinh thái. Vì mọi chuyện đã xảy ra nên có nỗi sợ hãi, phải không? Mọi người đang thắc mắc, thứ Web3 này là gì? Điều duy nhất họ nghĩ trong đầu là “Ồ, có một gã điên vừa kiếm được hàng tỷ đô la vừa biến mất”. Đó là tiêu đề dính chặt.
Attanasio: Đúng, đúng. Anh chàng có mái tóc điên khùng, “Madoff với mái tóc điên rồ.”
Huang: Và một trong những mục tiêu của chúng tôi là giải trí sẽ thu hút nhiều người hơn vào hệ sinh thái [Web3]. Mục đích dự án của chúng tôi không phải là lôi kéo những kẻ thoái hóa vào cuộc. Đó là về việc tạo ra một dự án dễ tiếp cận dành cho những người yêu thích hoạt hình hoặc yêu thích giải trí.
Và [mùa đông tiền điện tử] đã khiến việc đưa mọi người vào hệ sinh thái trở nên khó khăn hơn nhiều. Có nhiều sự hoài nghi hơn.
Attanasio: Chúng tôi cũng đang trò chuyện với các đối tác chiến lược tiềm năng, như Hot Topic. (Năm ngoái, Toonstar đã công bố hợp tác với Hot Topic, nhà bán lẻ văn hóa đại chúng với 11 triệu thành viên.) Và chúng tôi đang xem xét khả năng khuếch đại "The Gimmicks" vào Web2 hoặc các kênh truyền thống khác ở Hollywood. Và bây giờ [chủ nghĩa hoài nghi về tiền điện tử] luôn xuất hiện.
Giống như bạn đang trò chuyện và họ hỏi về FTX, và bạn phải tham gia vào tất cả những điều đó. Tôi nghĩ rất rõ ràng rằng Web3 cần thay đổi hình ảnh. Không còn nghi ngờ gì nữa.
Và chúng tôi cũng cố gắng tạo ra sự khác biệt. Điều này không ảnh hưởng gì đến DeFi (tài chính phi tập trung), bởi vì chúng tôi cũng nghĩ rằng DeFi có các trường hợp sử dụng, nhưng vấn đề là chúng tôi không phải là DeFi. Đó không phải là chúng tôi. Chúng tôi không quan tâm đến việc chuyển đổi tài sản hoặc đầu tư. Chúng tôi đang xây dựng IP giải trí thế hệ tiếp theo (tài sản trí tuệ) và thực hiện điều đó thông qua cách kể chuyện tương tác và trải nghiệm cộng đồng hấp dẫn.
Chúng tôi đang nỗ lực hết mình trên Web3. Và tôi nghĩ rằng đối với chúng ta, chúng ta cần trở thành những người có thể giáo dục và truyền tải thông điệp đó.
Huang: Điều quan trọng đối với chúng tôi là phải ra mắt “House of Chico” vào thời điểm đó vào cuối tháng 10 [2022]. Mọi người hỏi chúng tôi: “Hãy nhìn vào thị trường, bạn có chắc chắn muốn làm điều đó không?”
Chúng tôi muốn chứng tỏ rằng bất kể điều gì đang xảy ra trong ngành, đây thực sự là điều mà chúng tôi cam kết thực hiện. Về cơ bản, chúng tôi tin tưởng vào công nghệ cơ bản và cách nó sẽ định hình lại ngành giải trí. Vì vậy, chúng tôi sẽ không gấp "House Chico" để có thời tiết tốt hơn. Nó giống như đang tràn đầy hơi nước phía trước.
Sự tham gia của cộng đồng như thế nào trong năm qua? Bạn có thấy sự chậm lại không?
Attanasio: Tôi thực sự ngạc nhiên. Lúc đầu, tôi nghĩ, "Ồ bây giờ, cộng đồng này sắp rơi xuống vực thẳm à?" Và nó thực sự không có. Chúng tôi vẫn đang thấy số liệu tương tác thực sự mạnh mẽ.
Những cú đấm DIC vẫn đang bay. Lượng người xem của bộ phim lên tới 7 triệu lượt xem. Bảy triệu lượt xem nội dung và điều đó thực sự được thúc đẩy bởi 5.000 người nắm giữ mã thông báo. Vì vậy hệ số tiếp cận là siêu cao. Và tôi nghĩ điều đó chỉ đến khi bạn có những người cực kỳ năng động và gắn bó, bởi vì chúng tôi không chi tiêu gì cho tiếp thị. Đây là tất cả cơ sở.
Khi chúng ta nói chuyện lần cuối, các bạn vẫn đang trong giai đoạn đầu tìm hiểu cách kiếm tiền từ toàn bộ hoạt động này. Tôi biết bạn vẫn còn ở giai đoạn đầu và vẫn tập trung vào việc kể chuyện, xây dựng cộng đồng và thử nghiệm. Nhưng bạn có thông tin rõ ràng hơn về việc kiếm tiền không?
Huang: Đó là điều mà chúng tôi đang tiếp tục trau dồi. Tôi nghĩ tương lai của việc kiếm tiền thực sự sẽ là một sự kết hợp: Một phần của nó có thể đến từ NFT hoặc mã thông báo thực tế. Và phần khác có thể là từ trải nghiệm cao cấp.
Attanasio: Và tôi nghĩ [phương tiện truyền thông] kế thừa có thể bổ sung cho những gì chúng tôi đang làm. Tôi không nghĩ nó nhất thiết phải là một trong hai hoặc. Vì vậy, nếu ai đó nói: “Này, chúng tôi yêu thích những gì bạn đang làm với 'The Gimmicks' và chúng tôi muốn làm một bộ phim truyền hình dài tập hoặc phim điện ảnh", đó là một nguồn doanh thu tiềm năng khác.
Bạn có thể cho chúng tôi biết điều gì về nội dung trong tương lai, các chương trình trong tương lai?
Attanasio: Chúng tôi đang xem xét thực hiện nhiều phần ngoại truyện hơn trong thế giới "The Gimmicks", nhưng tất cả những phần đó sẽ phải gắn với chủ đề cốt lõi, nói chung là "South Park" kết hợp với thể thao. Chúng tôi bắt đầu với môn đấu vật, nhưng có thể chúng tôi sẽ thực hiện một số phần phụ có thể tập trung vào người hâm mộ hơn hoặc liên quan đến các loại hình thể thao khác.
Có điều gì trong thế giới không phải Gimmicks không?
Chà… có dự án này mà chúng tôi sắp khởi động cùng các bạn [CoinDesk] tại Consensus. Lúc đó tôi có thể kể cho bạn nghe nhiều hơn.
Tốt trêu chọc! Câu hỏi cuối cùng. Bạn có dự đoán nào về cách kể chuyện hướng đến cộng đồng trong tương lai không?
Attanasio: Chúng tôi có số liệu thống kê này, rằng người giữ mã thông báo "Gimmicks" trung bình dành 15 đến 20 giờ mỗi tuần trong cộng đồng. Đó là cú đấm của DIC, đó là viết Wiki, đó là tương tác với các thành viên khác trong cộng đồng.
Đó không phải là hành vi xem nội dung truyền thống. Chúng tôi đã tính toán và điều đó giống như việc bạn xem bộ phim sitcom dài 30 phút yêu thích của mình 40 lần trong cùng một tuần. Thật là điên rồ.
Mọi người chỉ muốn tham gia nhiều hơn. Họ muốn được tương tác. Và nói chung chỉ có nhiều người sáng tạo hơn hoặc những người khao khát trở thành người sáng tạo và họ sẵn sàng dành khoảng thời gian đó cho những nhân vật mà họ thực sự yêu thích. Vì vậy, chúng tôi không thể dự đoán chính xác nó sẽ trông như thế nào, nhưng chúng tôi nghĩ rằng đây chính là tương lai của việc kể chuyện.
Không thể đợi được. Hẹn gặp bạn tại Đồng thuận.
