Tiếp thị thương mại là một chiến lược kinh doanh giữa các doanh nghiệp (B2B) tập trung vào việc tăng cường nhu cầu sản phẩm tại cấp độ nhà bán lẻ, nhà bán buôn hoặc nhà phân phối, thay vì nhắm trực tiếp vào người tiêu dùng. Nó liên quan đến việc xây dựng quan hệ đối tác với các trung gian này để nâng cao sự nổi bật của sản phẩm và thúc đẩy doanh số bán hàng. Về cơ bản, tiếp thị thương mại coi các nhà bán lẻ và nhà phân phối như là khách hàng, tối ưu hóa sản phẩm và chương trình khuyến mãi để đáp ứng nhu cầu của họ và cuối cùng ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng.