Vào tháng 9 năm 2021, Juventus đã công bố ra mắt mùa giải mới của mã thông báo người hâm mộ JUV trên nền tảng Socios.com. Người hâm mộ có thể mua JUV và sử dụng nó để bỏ phiếu cho các quyết định quan trọng của câu lạc bộ, nhận phần thưởng độc quyền và tham gia vào nhiều sự kiện khác nhau.

Vào tháng 1 năm 2022, Socios.com đã công bố quan hệ đối tác với Binance, qua đó JUV Fan Token được niêm yết trên sàn giao dịch Binance. Điều này có nghĩa là người hâm mộ Juventus hiện có thể mua, bán và giao dịch token JUV của họ trên một trong những sàn giao dịch tiền điện tử lớn nhất thế giới.

Vào tháng 12 năm 2021, Juventus và Socios.com đã ra mắt "J-Coin", một loại token mới sẽ được sử dụng làm đơn vị tiền tệ chính thức tại sân vận động Allianz Stadium của Juventus để mua vé, đồ ăn và đồ uống.

Cuối cùng, điều đáng chú ý là giá của Juventus Fan Token (JUV) đã tăng đáng kể kể từ đầu năm 2021, đạt đỉnh vào tháng 3 và tháng 5, mặc dù giá đã giảm nhẹ kể từ đó. Giống như bất kỳ loại tiền điện tử nào, giá của JUV có thể biến động và các nhà đầu tư nên chuẩn bị chấp nhận mức rủi ro cao khi giao dịch loại tiền điện tử này.