Điều đáng chú ý là có thể thay đổi bao nhiêu trong một năm. Mới năm ngoái, làn sóng Super Bowl tràn ngập các quảng cáo có ngân sách lớn từ các sàn giao dịch và sản phẩm tiền điện tử, một số thậm chí còn có sự chứng thực hào nhoáng của người nổi tiếng. Nhưng năm nay, mọi chuyện đã khác nhiều.

Mark Evans, phó chủ tịch điều hành bán quảng cáo của Fox Sports, xác nhận rằng không có một quảng cáo tiền điện tử nào trong trận đấu lớn. Thay vào đó, người xem được chào đón bằng hàng loạt quảng cáo bia.

Thêm sự xúc phạm đến tổn thương, hai nhà quảng cáo tiền điện tử đã đầu tư và sản xuất quảng cáo cho Super Bowl 2023, với hai quảng cáo gần hơn ở phía sau. Đáng buồn thay, kế hoạch của họ đã bị trật bánh do sự sụp đổ của FTX, khiến các giao dịch của họ không thành công.

Hồi tưởng từ quá khứ

Đó là sự điên rồ của tiền điện tử vào đầu năm 2022 và các công ty tiền kỹ thuật số này đã quyết tâm tạo ra sự nổi bật và thu hút các nhà đầu tư hàng ngày.

Với sự kiện thể thao lớn nhất trong năm, Super Bowl, sắp diễn ra, họ đã nhìn thấy cơ hội vàng để truyền tải thông điệp của mình tới hàng triệu người.

Vì vậy, những người chơi lớn như Coinbase, Crypto.com, eToro và FTX đã bỏ ra số tiền lớn vào một vị trí quảng cáo trong trò chơi lớn.

Một vài tháng trôi qua nhanh chóng, tất cả đều xuống dốc đối với thị trường tiền điện tử. Sự sụp đổ của stablecoin Terra đã gây ra làn sóng chấn động, đánh sập các công ty tiền điện tử khác.

Và đến tháng 11, FTX, công ty gây chú ý với quảng cáo Super Bowl có sự tham gia của Larry David, đã nộp đơn xin phá sản.

Thật không may, các công ty tiền điện tử khác đã ra mắt Super Bowl cũng không khá hơn là bao. Có vẻ như những quảng cáo trị giá hàng triệu đô la đó đã không mang lại kết quả.

Chuyện gì đang xảy ra vậy?

Năm ngoái, Crypto.com đã bắt tay vào một nỗ lực táo bạo, phát sóng quảng cáo Super Bowl có tựa đề “Vận may ủng hộ những người dũng cảm”, với sự tham gia của những người nổi tiếng đáng kính LeBron James và Matt Damon.

Quảng cáo nhằm mục đích đưa công ty trở thành lực lượng tiên phong trong bối cảnh tiền điện tử.

Tuy nhiên, bất chấp sự nổi bật của quảng cáo, Crypto.com đã phải đối mặt với những thách thức đáng kể trong việc duy trì sự ổn định.

Vào tháng 6 năm 2022, công ty đã sa thải 20% nhân viên, sau đó là đợt sa thải bổ sung vào tháng trước, ảnh hưởng đến 20% lực lượng lao động của công ty.

Một sàn giao dịch tiền điện tử khác, eToro, cũng xuất hiện tại Super Bowl với quảng cáo có bài hát “Fly Me to the Moon”.

Bất chấp bước chạy nước rút đầy tham vọng này, eToro đã gặp phải khó khăn, sa thải 100 nhân viên vào tháng 7 năm 2022 và thậm chí từ bỏ kế hoạch ban đầu về việc IPO do “mùa đông tiền điện tử”.

Coinbase, sàn giao dịch tiền điện tử lớn nhất ở Hoa Kỳ, cũng phát sóng quảng cáo Super Bowl, trong đó có mã QR để nhận bitcoin miễn phí.

Mặc dù quảng cáo nhận được nhiều phản ứng trái chiều nhưng Coinbase đã phải đối mặt với những rào cản và trải qua hai đợt sa thải riêng biệt vào tháng 6 năm 2022 và tháng trước đó, mỗi lần đều ảnh hưởng đến 20% lực lượng lao động của họ.

Con đường phía trước

Có thể nói rằng năm 2022 không phải là một năm tiêu biểu đối với các công ty tiền điện tử. Bất chấp sự cường điệu và hứa hẹn xung quanh ngành này, những công ty hàng đầu này vẫn thất bại do một số phương pháp quản lý đáng nghi vấn.

Các nguồn lực bị quản lý sai, tiền bị lãng phí mà không mang lại nhiều lợi nhuận, và các quyết định quan trọng cuối cùng đã khiến công ty phải trả giá đắt hơn về lâu dài.

Do những khó khăn tài chính này, các công ty buộc phải dùng đến biện pháp sa thải nhân viên và áp dụng cách tiếp cận thận trọng hơn, thậm chí từ chối tham gia các quảng cáo nổi tiếng của Super Bowl.

Khi chúng ta tiến sâu hơn vào năm 2023, rõ ràng là các công ty này sẽ cần phải sáng tạo và phát triển các chiến lược đổi mới nếu họ hy vọng bù đắp những tổn thất và quay trở lại đúng hướng.