Rekt Drinks đã bán hết toàn bộ lô nước khoáng có ga hương vị—sản phẩm đầu tiên của công ty—trong chưa đầy 48 giờ sau khi ra mắt vào tháng trước. Ovie Faruq (còn gọi là OSF), đồng sáng lập Rekt Brands, tin rằng điều này chứng minh rằng thành tích của ngành công nghiệp tiền điện tử trong việc xây dựng cộng đồng cũng có thể áp dụng để bán các sản phẩm vật lý.

“Theo ý kiến của tôi, các nguyên tắc Web3 cho phép bạn xây dựng thương hiệu và IP theo cách nhanh chóng, tạo ra một cơ hội để thực hiện điều gì đó lớn lao,” Faruq nói với Decrypt.

Rekt Brands và dòng sản phẩm đồ uống được phát triển từ một dự án NFT Ethereum có tên Rektguy, từ đó một cộng đồng đã được duy trì trong hai năm rưỡi. Sau đó, họ đã phát hành một podcast có tên Rekt Radio với các đồng sáng lập Faruq và Mando, cũng như nhà giao dịch ẩn danh Keyboard Monkey, dưới thương hiệu Rug Radio. Cuối cùng, họ đã ra mắt Rekt Drinks.

(Tiết lộ: Rug Radio là một công ty chị em của Decrypt. Ovie Faruq's Canary Labs cũng là một nhà đầu tư vào DASTAN, công ty mẹ của Rug Radio và Decrypt.)

“Chúng tôi đã mất gần 18 tháng từ ý tưởng ban đầu đến khi ra mắt sản phẩm hoàn chỉnh, vì vậy thật nhẹ nhõm khi thấy một ý tưởng lý thuyết thực sự trở nên thành công trong thực tế,” Faruq nói. “Điều này thay đổi cuộc chơi cho tương lai của Rekt. Chúng tôi đã chuyển từ chỉ là một dự án nghệ thuật với một cộng đồng mạnh mẽ sang một thương hiệu hoàn chỉnh có khả năng tạo ra doanh thu thực sự ngoài Web3.”

Đồ uống “Liquidated Lime” là nước khoáng có ga với hương vị chanh và dứa. Thương hiệu Rekt tự hào rằng sản phẩm này không có caffeine và cồn, định vị mình là một thức uống cho các dịp xã hội khi bạn không muốn say—hay “rekt”, như quảng cáo của họ một cách hài hước.

Có vô số thương hiệu đồ uống trên thị trường, nhưng Rekt Drinks đã có thể tận dụng cộng đồng Web3 hiện có để di chuyển sản phẩm ban đầu và tạo ra một chút tiếng vang xung quanh việc ra mắt.

“Các công ty khởi nghiệp truyền thống có thể có một sản phẩm tuyệt vời, nhưng họ thường gặp khó khăn trong việc bắt đầu vì thiếu cộng đồng hoặc cơ sở khách hàng hiện có,” Faruq nói với Decrypt. “Ngược lại, Web3 xuất sắc trong việc nuôi dưỡng các cộng đồng nhiệt thành.”

Một trong những lần ra mắt đồ uống thành công nhất trong những năm gần đây là Prime, do các YouTuber chuyển sang quyền anh KSI và Logan Paul dẫn dắt. Mặc dù không phải là sản phẩm gốc Web3, nhưng những đồ uống này đã bán hết ngay khi ra mắt và được ưa chuộng nhờ vào sự cuồng nhiệt của hai influencer, với người hâm mộ xếp hàng tại các cửa hàng để có được đồ uống.

Trong khi Rekt tin rằng họ có một cộng đồng mạnh, nhưng nó không gần bằng 40 triệu người đăng ký mà KSI và Logan Paul nắm giữ chung.

Rekt Drinks đã bán hết. Hình ảnh: Rekt Brands.

Trong khoảng thời gian này, Rekt đã thu hút cộng đồng của mình bằng một hệ thống thưởng cảm thấy tự nhiên với khán giả Web3. Bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ xã hội (như thích một tweet hoặc theo dõi một tài khoản), mua Rekt Drinks, hoặc sở hữu các bộ sưu tập NFT cụ thể, người dùng đã kiếm được điểm DRANK.

Hiện tại, điều mà những điểm này sẽ cộng lại thành cái gì vẫn chưa rõ ràng. Faruq từ chối bình luận cụ thể về chủ đề này, viện dẫn lý do pháp lý.

Tuy nhiên, đây là một cơ chế lan truyền tương tự đã giúp thúc đẩy sự thành công của thể loại tap-to-earn, vì các trò chơi Telegram khuyến khích người dùng chia sẻ các dự án một cách xã hội để đổi lấy điểm. Những điểm này sẽ cộng lại thành gì thường không rõ ràng ngay từ đầu, nhưng cuối cùng các điểm thường xác định số lượng token mà người chơi sẽ nhận được trong một đợt airdrop.

Bất kể Rekt có kế hoạch phát hành airdrop trong tương lai hay không, việc ra mắt đồ uống của họ được coi là một thành công, với 222.000 lon Liquidated Lime được bán ra tại 32 quốc gia trong chưa đầy hai ngày.

“Tôi thực sự tin rằng chúng tôi có điều gì đó đặc biệt với Rekt,” Faruq nói với Decrypt, “và thực tế là chúng tôi đã có thể đạt được những gì chúng tôi có từ một đợt phát hành miễn phí vào đầu một thị trường gấu kéo dài hai năm là minh chứng cho sự trung thành và nhiệt thành của cộng đồng chúng tôi.”

Biên tập bởi Andrew Hayward