Nguyên văn: "Giảm giá + giảm sản lượng, Aston Martin NFT vẫn chưa bán hết"

Tác giả: Đường Nguyên

Thương hiệu xe thể thao Anh Aston Martin cũng đã phát hành dòng NFT này với tên gọi Aston Martin NFT Vantage Series được cho là sẽ ra mắt bởi thương hiệu này với sự hợp tác của nhà sản xuất game di động The Tiny Digital Factory. Thật không may, màn ra mắt của chiếc xe sang NFT đã gặp sự cố.

Vào ngày 19 tháng 12, dòng Aston Martin NFT đã chính thức ra mắt công chúng với mức giá khoảng 50 USD. Tuy nhiên, 3.000 chiếc NFT dự định bán ban đầu đã không thể bán được trước thời hạn vào ngày 23 tháng 12. Nhà phát hành đã bắt đầu một hoạt động ma thuật và trực tiếp tiêu hủy. 300 NFT. Điều đáng xấu hổ hơn nữa là dù tổng lượng phát hành giảm 10% nhưng vẫn không bán hết và lượng bán ra công chúng cuối cùng dừng ở mức 2.582 chiếc. Nơi ở của 118 NFT không được bán cũng không rõ.

Trang bán hàng cho thấy NFT hình ô tô thể thao của Aston Martin sẽ được kết hợp với các trò chơi đua xe blockchain tiếp theo. Điều này chắc chắn sẽ mở rộng cách các công ty ô tô phát hành NFT và cuối cùng sẽ rơi vào lĩnh vực tiếp thị thương hiệu. Nhưng tinh thần của hợp đồng đã bị tổn hại ngay từ đầu, điều này không tốt cho thương hiệu.

Tuy nhiên, hoạt động tiếp thị thực sự cho thương hiệu có lẽ là nền tảng trò chơi di động Infinite Drive do The Tiny Digital Factory phát triển, vì hầu như không có thông tin khuyến mãi nào cho bộ NFT này trên các kênh xã hội chính thức của Aston Martin và Infinite Drive có thể được sử dụng để nhận Thông qua việc cấp phép, anh đã trở thành “đối tác” của thương hiệu xe hơi hạng sang nổi tiếng này. Điều này nhắc nhở cả thương hiệu và người tiêu dùng rằng dù phát hành NFT hay mua NFT thì điều quan trọng là phải xác định được tổ chức phát hành, nếu không rất dễ gài bẫy cho chính mình.

Siêu xe NFT bán chậm và dù bị “phá hủy” 10% nhưng vẫn khó lấy lại được danh tiếng.

Tin tức về sự ra mắt của "Aston Martin NFT Series" lần đầu tiên đến từ nền tảng trò chơi di động Infinite Drive, một ứng dụng trò chơi đua xe trên di động được phát triển bởi một công ty của Pháp có tên The Tiny Digital Factory (TDF).

Vào tháng 11 năm nay, nền tảng trò chơi di động này đã thông báo trên cộng đồng Twitter và Discord chính thức của mình rằng họ sẽ “hợp tác với thương hiệu xe hơi hạng sang Aston Martin của Anh để phát hành” Aston Martin NFT Vantage Series. Vantage là mẫu xe nổi tiếng của Aston Martin, với giá hơn một triệu nhân dân tệ. Đánh giá từ những hình ảnh do kênh bán hàng NFT tung ra, nguyên mẫu thiết kế của bộ NFT này là xe đua Vantage GT3, xe thể thao Vantage và siêu xe cổ điển V8 Vantage 1980 từng xuất hiện trong phim (007: The Living Daylights) .

Bộ sưu tập Aston Martin Vantage NFT

Tin tức về tổng số NFT của Aston Martin là 3.000 đến từ cộng đồng chính thức của Infinite Drive Vào ngày 10 tháng 12, giờ Châu Âu, cộng đồng chính thức của nền tảng trò chơi này cho thấy những NFT này sẽ có sẵn cho những người sáng lập, người đưa vào danh sách trắng, v.v. và bán công khai, thời gian bán công khai dự kiến ​​là 9 ngày sau đó.

Vào ngày 19 tháng 12, trang bán công khai xe thể thao NFT của Aston Martin với tổng số tiền "3000" đã xuất hiện trên sàn giao dịch NFT Magic Eden. Vì các NFT này được tạo dựa trên mạng blockchain Polygon và được định giá theo đơn vị tài sản mã hóa gốc MATIC của mạng nên giá bán ban đầu thống nhất là 66 MATIC, trị giá khoảng 50 đô la Mỹ vào thời điểm đó. Với sự ưu ái của một thương hiệu xe hơi nổi tiếng, giá cả phải chăng hơn nhiều so với NFT, có thể dễ dàng tiêu tốn hàng trăm đô la. ‍‍

Tuy nhiên, vào ngày 23 tháng 12, ngày thứ năm của đợt bán công khai, một số người dùng phát hiện ra rằng tổng số lượng phát hành trên trang đã thay đổi thành 2.700 và số lượng NFT được bán vẫn ở mức 2.574. Điều này khiến người ta thắc mắc, 300 người mất tích đã đi đâu? Tổng số lượng phát hành NFT có nên được mã hóa trong hợp đồng thông minh không? Có thể thay đổi giữa chừng được không?

Vào ngày 23 tháng 12, lượng phát hành của Aston Martin NFT đã tăng từ 3.000 lên 2.700

Xem xét kỹ hơn sẽ thấy rằng vào sáng sớm ngày 23 tháng 12, Infinite Drive đã thông báo trên cộng đồng chính thức rằng họ sẽ giảm tổng số phát hành xuống còn 2.700. Quyết định được đưa ra “sau khi xem xét và phân tích kỹ lưỡng các tình huống tuyển chọn người dùng”. Lúc này, còn 22 giờ nữa là đến thời hạn bán công khai.

Một khoảnh khắc đáng xấu hổ đã xảy ra. Khi đợt chào bán công khai kết thúc, lượng phát hành dự kiến ​​ban đầu đã giảm 10%. Nhóm xe hạng sang NFT này vẫn chưa bán hết và số lượng bán ra cuối cùng là 2.582 chiếc. Về việc 118 người còn lại đi đâu, Infinite Drive không giải thích.

Sự ra mắt của NFT với chữ ký của Aston Martin đã bị lật ngược. Điều tồi tệ hơn nữa là tính đến ngày 27 tháng 12, giá thị trường thứ cấp của bộ NFT này đã lên tới 50 MATIC, tức là khoảng 40 đô la Mỹ, một mức giảm mạnh so với đợt chào bán công khai. giá 24,2% và số lượng địa chỉ ví tiền điện tử nắm giữ nó chỉ là 357.

Chuỗi sản phẩm này thực sự đã không bắt kịp thời kỳ thuận lợi của thị trường NFT. Các mã thông báo không thể thay thế (NFT) hiện tại không còn phổ biến như năm 2021. Dữ liệu cho thấy chỉ trong tháng 11 năm nay, tổng doanh thu thị trường của các nền tảng giao dịch NFT hàng đầu như OpenSea, Magic Eden, X2Y2 và Look Rare đạt xấp xỉ 394 triệu USD, giảm hơn 20% so với tháng 10 và giao dịch khối lượng ở mức thấp nhất được ghi nhận vào năm 2022 trong nhiều năm. Kể từ tháng 12, hoạt động của các ví độc lập tương tác với các thị trường giao dịch NFT này cũng đã giảm đáng kể. Trong số đó, OpenSea nổi tiếng nhất đã chứng kiến ​​hoạt động của người dùng giảm 47%.

Các công ty ô tô sử dụng NFT để tiếp thị, gây ra nhiều cạm bẫy và ít lợi nhuận hơn

Với thành tích bán hàng bi thảm như vậy, kế hoạch NFT tiếp theo của Aston Martin thật đáng lo ngại.

Theo thông tin được Infinite Drive tiết lộ, những người nắm giữ nhóm NFT này sẽ có cơ hội tham gia thử nghiệm nội bộ các trò chơi liên quan. Sau khi trò chơi ra mắt chính thức, họ có thể tham gia các cuộc thi trò chơi đua xe và các hoạt động đua xe để giành được tài sản tiền điện tử hoặc. Phần thưởng NFT. Ngoài ra, thương hiệu Aston Martin cũng có thể tùy chỉnh các hoạt động đặc biệt trên nền tảng chơi game và đặt NFT cùng tên làm điều kiện tham gia để tăng độ gắn bó với thương hiệu.

Có thể thấy, đối với người tiêu dùng, bộ NFT này không chỉ có thể thu thập và bán kiếm lời mà còn có thể chơi game; đối với Aston Martin, NFT có thể được sử dụng để tiếp thị thương hiệu. Tuy nhiên, đánh giá từ số lượng 357 địa chỉ ví nắm giữ NFT, sức hấp dẫn của trò chơi là đáng lo ngại và giá NFT giảm cũng gây nghi ngờ về giá trị thu của nó. Tuy nhiên, việc thay đổi số lượng trong giai đoạn bán hàng chắc chắn sẽ dẫn đến sản phẩm không bán được và tác động tiêu cực đến thương hiệu là điều hiển nhiên.

Người chiến thắng thực sự là nền tảng chơi game Infinite Drive, nền tảng có tin tức về việc “hợp tác với thương hiệu xe hơi hạng sang Aston Martin để ra mắt NFT” được lan truyền rộng rãi trong và ngoài nước. Nhưng nếu bạn xem qua các kênh tin tức chính thức của Aston Martin, nhóm NFT này hầu như không được xuất hiện.

Vậy tại sao nền tảng chơi game này lại dám quảng cáo mình theo cách này? Theo trang web chính thức của nền tảng chơi game, nó đã được hơn 150 thương hiệu ô tô ủy quyền phát hành NFT. Nói cách khác, việc “hợp tác” với Marston Martin chủ yếu liên quan đến việc xin giấy phép thương hiệu. Những chiếc xe sang mang lại cơ hội tiếp xúc với nền tảng chơi game, nhưng sức mạnh thương hiệu của chính chúng lại bị hoen ố do hoạt động không đúng cách.

Trên thực tế, việc các nhà sản xuất ô tô phát hành NFT không có gì mới, nhưng có rất ít ví dụ điển hình. Metaverse Daily Exploration nhận thấy rằng kể từ năm 2021, hơn 30 thương hiệu ô tô đã phát hành NFT, bao gồm các thương hiệu xe thể thao như Porsche, cũng như các thương hiệu liên doanh thông thường như Chevrolet và Hyundai.

Mục đích phát hành NFT của các công ty ô tô không gì khác hơn là tiếp thị. Nó chủ yếu sử dụng các bộ sưu tập kỹ thuật số như một kịch bản để tạo ra các lối chơi khác nhau, nâng cao sức mạnh thương hiệu hoặc tạo động lực cho sản phẩm. Nhóm mục tiêu bán hàng là những người trẻ tuổi theo đuổi công nghệ mới. đồ đạc. Nhưng có nhiều hơn một ví dụ về việc sử dụng hoạt động tiếp thị NFT để làm hỏng việc. Nhiều công ty ô tô táo bạo hơn đã liên kết trực tiếp NFT với doanh số bán ô tô và kết quả là ngay lập tức gây khó chịu.

Vào tháng 6 năm nay, Chevrolet đã tung ra mẫu NFT có tên Corvette Z06, trong ảnh là một chiếc xe thể thao màu xanh lá cây. Giá khởi điểm của NFT này trên nền tảng SuperRare là 206 ETH, trị giá 235.000 USD vào thời điểm đó. Chevrolet tuyên bố rằng những người mua chiếc NFT này sẽ nhận được một chiếc xe thể thao vật lý giống hệt nhau. Thật không may, không có người trả giá và cuộc đấu giá kết thúc trong thất bại.

Xe thể thao Corvette Z06 NFT được Chevrolet trình làng

Nói một cách tương đối, Porsche thận trọng hơn và đã chọn cách tiếp cận an toàn hơn: kết hợp nó với phúc lợi công cộng. Vào tháng 8 năm 2021, bản phác thảo thiết kế ô tô của Peter Varga, giám đốc thiết kế ngoại thất của Porsche, xuất hiện trên sàn giao dịch SuperRare dưới dạng NFT, và cuối cùng được bán đấu giá và bán với mức giá 30,25 ETH. ETH là tài sản mã hóa gốc của mạng chuỗi khối Ethereum Dựa trên đơn giá của ETH vào thời điểm đó, bản phác thảo thiết kế này được bán với giá 90.000 USD. Porsche ngay lập tức thông báo rằng toàn bộ số tiền thu được sẽ được quyên góp cho Viva con Agua, một tổ chức phi lợi nhuận về vệ sinh nước của Đức.

Công ty ô tô Hàn Quốc Hyundai Motor được một người trong ngành ô tô đánh giá là "công ty có tư duy Web3 nhất trong siêu dữ liệu". Nó sử dụng các yếu tố Web3 như NFT trong lòng trung thành của người dùng, hơi giống một "cộng đồng Web3" . Vào tháng 7 năm nay, Hyundai Motor đã triển khai chương trình thành viên NFT cho ô tô điện mới IONIQ6 của mình, tuyên bố rằng họ sẽ mở khóa quyền truy cập độc quyền vào nội dung Web3 cho chủ sở hữu, bao gồm không gian kỹ thuật số, nhà để xe kỹ thuật số, v.v. Ví dụ: chủ sở hữu có "Quyền công dân IONIQ" cung cấp quyền truy cập vào quyền VIP và các sản phẩm độc quyền trong không gian kỹ thuật số của Hyundai.

Có vẻ như khi tham gia tiếp thị NFT, tốt nhất là các công ty ô tô nên tự mình khám phá, mạng blockchain nguồn mở luôn sẵn có và các thương hiệu nổi tiếng không phải lo lắng về việc bị lộ. để bên thứ ba hợp tác, họ phải chọn một bên đáng tin cậy. Có lẽ Infinite Drive và Aston Martin sẽ có những hành động thiết thực hơn chống lại nhóm NFT đã được liệt kê này trong tương lai, nhưng tôi hy vọng lần sau họ có thể tuân thủ và cởi mở hơn, đồng thời tận dụng tốt "Mã là Luật" của blockchain . Tinh thần của hợp đồng ủng hộ.