Bản phát hành NFT của Mercedes-Benz đã gặp phải những vấn đề nghiêm trọng và đây là lý do tại sao nó lại có vấn đề.
Mercedes-Benz đã có những lần ra mắt NFT thành công trước đó, với một lần diễn ra vào ngày 23 tháng 6 và một lần khác gần đây tại một sự kiện riêng trong cuộc đua F1 ở Singapore. 🏁 Tuy nhiên, lần giảm NFT gần đây nhất của họ, diễn ra vào tuần trước, đã phải đối mặt với những thách thức đáng kể. Hãy đi sâu vào chi tiết.
Trong thế giới vật chất, Mercedes-Benz tự hào có một thị trường sưu tầm phát triển mạnh. Họ nhằm mục đích tái tạo thành công này trong lĩnh vực kỹ thuật số thông qua công nghệ blockchain, nhắm mục tiêu đến đối tượng Web3. Điều quan trọng là Mercedes nhấn mạnh rằng NFT của họ hoàn toàn là đồ sưu tầm và không có lợi ích đi kèm và họ bày tỏ cam kết lâu dài đối với nỗ lực này. 📆
Kết quả? Chỉ có 7% trong tổng số 2.649 NFT được đúc. 📉
Mercedes-Benz đã bắt đầu một cuộc đấu giá ở Hà Lan với phạm vi giá bắt đầu từ 1 ETH và chạm đáy ở mức 0,1 ETH. 💸
Bộ sưu tập NFT rất đáng kể, bao gồm 2.694 NFT.
Thiếu một đề xuất giá trị hấp dẫn để biện minh cho mức giá tương đối cao hơn. ❓
Mặc dù các vấn đề kỹ thuật đã xảy ra trong quá trình đúc tiền nhưng chúng có thể không đóng một vai trò quan trọng nào.
Các vấn đề chính như sau:
Mức độ trung thành với thương hiệu có giới hạn: Hầu hết người mua NFT đều tập trung vào lợi ích ngắn hạn, bất kể quy mô hoặc danh tiếng của thương hiệu. 😐
Thiếu động cơ đầu cơ: Các nhà đầu cơ tìm kiếm lý do để dự đoán mức tăng giá trong tương lai và đánh giá các điểm vào và ra.
Thực tế thị trường: Thị trường NFT hiện tại có số lượng ví hoạt động hạn chế (khoảng 10.000), khiến việc nhắm tới 27% thị phần người mua NFT là không thực tế. 📱
Bỏ qua phản hồi của cộng đồng: Những người ủng hộ bộ sưu tập NFT trước đây của Mercedes cảm thấy không được lắng nghe và bị bỏ qua. Cộng đồng đã bày tỏ lo ngại về giá cả và nguồn cung nhưng không được chú ý. 👥
Dưới đây là một số bài học dành cho thương hiệu:
Xác định mục tiêu rõ ràng: Nêu rõ mục tiêu của bạn, cho dù đó là mục tiêu doanh thu, xây dựng cộng đồng hay mục tiêu kinh doanh khác. Nhận ra rằng việc đạt được tất cả cùng một lúc có thể không khả thi. 🎯
Chuyển đổi Web2 sang Web3: Thành công trong Web2.0 không đảm bảo điều tương tự trong Web3. Những thương hiệu như Mercedes và Porsche đã phải đối mặt với những thách thức trong quá trình chuyển đổi này. Đừng đánh giá quá cao tác động của bạn. 🔍
Xây dựng lượng người hâm mộ cuồng nhiệt trên Web3 cần có thời gian: Xây dựng lượng người theo dõi Web3 trung thành cần có thời gian. Trong giai đoạn đầu, bạn có thể sẽ gặp phải những cá nhân nhạy cảm về giá và có ít lòng trung thành. ⏳
Cân nhắc phương pháp tiếp cận Web2.5: Tùy thuộc vào mục tiêu của bạn, hãy cân nhắc việc thu hẹp khoảng cách giữa Web2.0 và Web3 để thu hút cả hai đối tượng.
Nắm bắt văn hóa Web3: Nhận biết và thu hút cộng đồng của bạn tham gia vào việc ra quyết định. 🤝
Một góc nhìn khác là nếu mục tiêu là xác định và thu hút những người dùng trung thành từ Web3 thì Mercedes có thể đã thành công, ngay cả khi điều đó chỉ có nghĩa là vài trăm người dùng. Cách tiếp cận này có thể mang lại kết quả lâu dài. 😇