Tiếp thị và quảng cáo hỗ trợ hàng tỷ đô la ngân sách của công ty mỗi năm. Trung bình, một doanh nghiệp sẽ chi 12% tổng doanh thu của mình mỗi năm, sử dụng số tiền này để tạo nội dung, quảng cáo PPC và truyền bá thông tin về sản phẩm và dịch vụ của mình trên toàn cầu. Từ phương tiện truyền thông in ấn truyền thống đến quảng cáo kỹ thuật số, chúng ta thấy sản phẩm của những khoản đầu tư này mỗi ngày trong cuộc sống của mình.
Tuy nhiên, trong khi Web2 hiện đang hoàn toàn bị quảng cáo chiếm hết mọi nơi bạn nhìn đến, thì Web3 lại không như vậy. Web3, mặc dù hoạt động về mặt người dùng, nhưng có số lượng quảng cáo hoạt động rất nhỏ so với Web2. Trên thực tế, nhiều nền tảng không chấp nhận quảng cáo chút nào. Tuy nhiên, với sự phổ biến ngày càng tăng của Web3, chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi tiếp thị và quảng cáo xuất hiện trong không gian này.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào thế giới quảng cáo Web3, chứng minh cách thức nó đang trở thành mốt – nhưng không phải theo cách chúng ta mong đợi. Chúng ta cũng sẽ đi sâu vào các cam kết quảng cáo mà các công ty hàng đầu như Banksters đã thực hiện, cho thấy hệ thống thẩm định và kiểm tra chất lượng cao mà họ áp dụng cho quảng cáo Web3.
Các luồng quảng cáo phổ biến trên Web2
Web2 là một phiên bản lặp lại của internet đã bị các công ty công nghệ thống trị. Ở mọi nơi chúng ta nhìn, Facebook, Apple, Google và các công ty hàng đầu khác đều xuất bản quảng cáo và kiểm soát các quảng cáo mà chúng ta thấy. Facebook kiếm được hơn 114 tỷ đô la từ quảng cáo mỗi năm, phân phối chúng trên Instagram và Facebook để hàng tỷ người dùng xem.
Có một số luồng quảng cáo phổ biến mà chúng ta thấy trên Web2:
Biển quảng cáo
Thị trường người có sức ảnh hưởng và cộng tác
Quảng cáo trực tuyến
Tuy nhiên, Web3 có tương đối ít quảng cáo trong không gian hoạt động của mình, với quảng cáo đang vật lộn để đột phá vào lĩnh vực này. Nếu không phải do thiếu đầu tư, thì điều gì ngăn cản Web3 khỏi bị tràn ngập bởi các quảng cáo điển hình theo kiểu Web2?
Niềm tin là cốt lõi của quảng cáo trên Web3 như thế nào
Về nhiều mặt, thực tế là quảng cáo trong ngành Web3 vẫn còn khá kém phát triển dẫn đến sự hài lòng của khách hàng cao hơn nhiều. Không có quảng cáo làm gián đoạn mọi chuyển động của người dùng, họ có thể tập trung vào sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể thay vì phải chiến đấu với nhiều quảng cáo khác.
Tuy nhiên, ngành quảng cáo chưa tham gia vào ngành Web3 do thiếu khả năng tiếp cận. Ngược lại, các bảng quảng cáo play2earn trong trò chơi, những người có sức ảnh hưởng trên Web3 được trao quyền và các quảng cáo PPC thưởng cho người dùng đều sẽ hoạt động tuyệt vời trong những không gian này. Ngoài ra, vì Web3 được phân cấp nên có sự cân bằng lớn hơn nhiều về lòng tin giữa đối tượng và nền tảng.
Cộng đồng là trung tâm của trải nghiệm Web3. Khi người dùng được hưởng lợi từ việc tham gia vào các dự án Web3, với nhiều cơ hội sở hữu hơn trên mỗi dịch vụ và nền tảng, luôn có động lực để tham gia. Tương tự như vậy, cấu trúc quản trị hàng đầu của thế giới Web3 là DAO – các tổ chức tự trị phi tập trung – thưởng cho người dùng khả năng bỏ phiếu tích cực để định hình và thay đổi các con đường tiến hóa của các dự án.
Với mức độ tương tác cộng đồng cao, các thương hiệu Web3 không giống như những gã khổng lồ công nghệ Web2 không quan tâm đến người dùng của họ. Quảng cáo trên Web3 hiếm khi xuất hiện hơn nhiều vì mỗi nhà phát triển cần phải kiểm toán cẩn thận công ty mà họ sẽ quảng bá.
Nếu họ kết thúc bằng việc quảng bá một dự án hoặc nền tảng lợi dụng khách hàng của họ, họ cũng bị ảnh hưởng bởi sự thiếu thẩm định của họ. Nhu cầu kiểm tra kỹ lưỡng mọi quảng cáo trước khi họ có thể truy cập vào hệ sinh thái Web3 thực sự có lợi vô cùng:
Ít quảng cáo hơn – Không cần phải tràn ngập không gian bằng quảng cáo, người dùng có thể duyệt qua các nền tảng và hệ thống Web3 mà họ sử dụng mà không bị choáng ngợp bởi các cửa sổ bật lên, quảng cáo trên biển quảng cáo và quảng cáo lừa đảo vô tận.
Quảng cáo chất lượng cao hơn – Hiện tại, bất kỳ ai cũng có thể tạo tài khoản Facebook Business và chạy quảng cáo giới thiệu bất kỳ thứ gì họ thích, trong phạm vi hợp lý. Sự linh hoạt này đã dẫn đến việc chất lượng trung bình của quảng cáo liên tục giảm, Web3 sẽ dành nhiều thời gian hơn để kiểm tra từng quảng cáo, đảm bảo tất cả đều có chất lượng cao cho người tiêu dùng.
Hệ sinh thái trực tuyến an toàn hơn – Với việc không có quảng cáo trùng lặp hoặc quảng cáo không đại diện cho sản phẩm thực sự mà họ cung cấp, người tiêu dùng trên Web3 sẽ có một hệ thống an toàn hơn nhiều để tìm kiếm các sản phẩm, dịch vụ và hệ thống mới.
Banksters là một ví dụ điển hình về một công ty Web3 đã hoàn toàn chấp nhận quảng cáo, đưa ra các khuyến nghị và gợi ý cho người dùng của họ. Tuy nhiên, thay vì giới thiệu bất kỳ công ty nào trả tiền cho không gian bất động sản, họ sẽ sàng lọc kỹ lưỡng từng quảng cáo và công ty được kết nối để xác định tính hợp lệ của nó.
Việc thúc đẩy một hệ thống mà các sản phẩm tuyệt vời chỉ đề xuất các dự án hiệu quả, đáng khen ngợi khác sẽ tạo ra một hệ sinh thái tổng thể lành mạnh hơn nhiều. Mặc dù thế giới quảng cáo trên Web3 có thể trông hơi khác so với thế giới Web2, nhưng nó sẽ an toàn hơn, bảo mật hơn và cung cấp quảng cáo chất lượng cao hơn cho người dùng.
Suy nghĩ cuối cùng
Theo nhiều cách, các nguyên tắc về sự tin tưởng, chắc chắn và cộng đồng làm nền tảng cho Web3 khiến nó trở nên khác biệt hoàn toàn so với Web2. Web2 hiện đã phát triển đến mức quảng cáo thống trị không gian này, với hơn 73 tỷ đô la được chi cho lĩnh vực này mỗi năm. Mặc dù Web3 có tiềm năng ngang bằng để mở rộng sang thị trường quảng cáo, nhưng nó sẽ vẫn phù hợp với các nguyên tắc cốt lõi của mình.
Với các thương hiệu như Banksters dẫn đầu, chúng ta đã thấy quảng cáo và tiếp thị Web3 theo một góc nhìn hoàn toàn khác. Nếu các công ty khác trong lĩnh vực này tiếp tục tuân thủ các nguyên tắc cốt lõi của blockchain và đi theo bước chân của Bankster, chúng ta sẽ thấy một không gian trực tuyến lành mạnh hơn nhiều cho người tiêu dùng trong phiên bản mới của internet này.