Google Chrome đã ra mắt nền tảng theo dõi và quản lý quảng cáo tích hợp, “Privacy Sandbox,” vào ngày 7 tháng 9 để cung cấp rộng rãi, theo bài đăng trên blog của công ty. Nền tảng này ban đầu được triển khai cho một tỷ lệ nhỏ người dùng nhưng hiện đã có sẵn cho khoảng 97% người dùng. Google cho biết 3% còn lại sẽ được đưa lên tàu trong vài tháng tới.
Các chuyên gia về quyền riêng tư đã chỉ trích hệ thống theo dõi mới. Nhưng trong thông báo của mình, Google đã bảo vệ hệ thống này, nêu rằng Privacy Sandbox cần được triển khai để loại bỏ cookie và dấu vân tay của bên thứ ba.
Google đang giới thiệu Privacy Sandbox cho người dùng Chrome, thay thế cookie của bên thứ ba bằng cách theo dõi các chủ đề quan tâm theo hướng bảo mật hơn. Tuy nhiên, có những lo ngại về tính minh bạch và thu thập dữ liệu. Người dùng có thể kiểm soát các chủ đề quảng cáo trong Cài đặt.#PrivacySandboxpic.twitter.com/fLzLZO309m
— Nền tảng thông tin dữ liệu toàn cầu thời gian thực (@KIDataApp) ngày 8 tháng 9 năm 2023
Theo nền tảng phân tích kinh doanh 6sense, hơn 80% các trang web sử dụng dịch vụ Google Adsense để tạo quảng cáo trên các trang của họ. Để nhắm mục tiêu quảng cáo đến người đọc một cách hiệu quả, Adsense nhúng cookie vào trình duyệt của người dùng. Các cookie này theo dõi hành vi của người dùng khi họ duyệt từ trang này sang trang khác, thu thập dữ liệu có thể được sử dụng để xác định những sản phẩm nào họ có thể quan tâm đến việc mua. Vì các cookie này do Google tạo ra chứ không phải trang web đang được truy cập, nên chúng thường được gọi là "cookie của bên thứ ba".
Một số nền tảng quảng cáo cạnh tranh như Microsoft Ads cũng sử dụng cookie của bên thứ ba.
Những người ủng hộ quyền riêng tư đã chỉ trích việc nhúng cookie của bên thứ ba và một số người dùng đã tìm cách chặn chúng. Safari của Apple, Firefox của Mozilla và trình duyệt Brave của Brave đều đã triển khai chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định. Người dùng Chrome cũng có thể chọn chặn các cookie này thông qua menu cài đặt.
Trong bài đăng trên blog vào tháng 1 năm 2020, Google lập luận rằng trình duyệt không nên chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định cho đến khi hệ thống theo dõi thay thế được tạo ra. "Một số trình duyệt đã phản ứng với những lo ngại này bằng cách chặn cookie của bên thứ ba", bài đăng cho biết, "nhưng chúng tôi tin rằng điều này có hậu quả không mong muốn có thể tác động tiêu cực đến cả người dùng và hệ sinh thái web".
Theo Google, việc chặn cookie của bên thứ ba có thể dẫn đến “[khuyến khích] sử dụng các kỹ thuật mờ đục như lấy dấu vân tay (một giải pháp thay thế cookie mang tính xâm lấn), điều này thực sự có thể làm giảm quyền riêng tư và khả năng kiểm soát của người dùng”.
Thông báo ngày 7 tháng 9 nhắc lại những tuyên bố trước đó, khẳng định rằng:
“Nếu không có các giải pháp thay thế khả thi để bảo vệ quyền riêng tư cho cookie của bên thứ ba, chẳng hạn như Privacy Sandbox, chúng ta có nguy cơ làm giảm quyền truy cập thông tin của tất cả người dùng và khuyến khích các chiến thuật xâm phạm như lấy dấu vân tay.”
Nền tảng Privacy Sandbox mới của Google Chrome cho phép theo dõi dữ liệu người dùng trong chính trình duyệt. Vì lý do này, Google tin rằng nó sẽ tăng cường quyền riêng tư, vì nó sẽ loại bỏ nhu cầu về cookie của bên thứ ba. Tuy nhiên, Google cũng nhấn mạnh rằng họ sẽ không bắt đầu chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định cho đến một ngày sau đó.
Electronic Frontier Foundation, một nhóm ủng hộ quyền riêng tư kỹ thuật số, lập luận rằng phiên bản trước đó của Privacy Sandbox không giúp ích gì nhiều trong việc tăng cường quyền riêng tư, vì nó tiếp tục theo dõi hành vi của người dùng, mặc dù trong trình duyệt thay vì thông qua cookie. Theo nhóm, Privacy Sandbox thậm chí có thể xâm phạm nhiều hơn cookie của bên thứ ba ở một số khía cạnh.
Giao diện Chrome mới cho thấy Privacy Sandbox có thể được tắt thông qua ba cài đặt khác nhau trong menu “Ad privacy”.
Cài đặt quyền riêng tư của Chrome Ad. Nguồn: Trình duyệt Chrome dành cho Android
Trình duyệt Brave cũng triển khai một nền tảng có tên là “Brave Ads”, theo dõi hành vi của người dùng. Tính năng này bị tắt theo mặc định và nếu người dùng chọn tham gia, họ sẽ được trả bằng Basic Attention Token (BAT) cho các quảng cáo họ xem.
