adtechrevolution

Một cú sốc: 70% dữ liệu lưu lượng truy cập web hiện đã bị mã hóa/“xáo trộn” do bản cập nhật quyền riêng tư mới nhất của Google, nhưng tên của trang web bạn truy cập vẫn bị lộ nguyên văn dưới dạng chữ thường.
Động thái này diễn ra khi các cơ quan quản lý siết chặt việc giám sát các nhà môi giới dữ liệu và nhà quảng cáo, đồng thời khi cộng đồng crypto thúc đẩy các giao dịch thực sự riêng tư. Với việc Google kiểm soát 90% lưu lượng tìm kiếm trên toàn cầu, thay đổi này có thể lan rộng khắp hệ sinh thái quảng cáo, buộc các nhà quảng cáo phải suy nghĩ lại về mô hình gán/đo lường hiệu quả và có thể thúc đẩy một sự chuyển dịch sang công nghệ quảng cáo ưu tiên quyền riêng tư. Trong khi đó, phân tích on-chain cho thấy 45% doanh thu quảng cáo được chuyển vào một vài nền tảng thống trị—nhiều nền tảng trong số đó dựa vào các định danh trang web rõ ràng để theo dõi.