O‘nlab yillar oldin internet haqidagi tasavvur xuddi men sport bilan shug‘ullanishga (shaklga kirishga) o‘xshab, amalga oshishi qiyindek tuyulardi, lekin bugun deyarli raqamli bo‘lgan dunyodamiz va men qorin mushaklarimga (abs) ega bo‘ldim.
Bugun esa hayotimizda sodir bo‘layotgan hamma narsa onlayn: oila va do‘stlar bilan yaqinlashish, ijtimoiy tarmoqlardagi noma’lum millionlab insonlar bilan quvonchimiz va qayg‘uli lahzalarimizni baham ko‘rish, ta’lim va, albatta, faqat bitta veb-sayt bilan ko‘plab bizneslarni yaratish hamda boshqarish.
Internetning birinchi versiyasi, web1 esa faqat o‘qish mumkin bo‘lgan vebni olib keldi;
Web2 ijtimoiy tarmoq va zamonaviy qidiruv tizimlarini olib keldi va o‘qiladigan hamda yoziladigan vebni (read and write web) yuzaga keltirdi.
Hozir biz web3-damiz — o‘qish, yozish, egalik qilish va o‘zaro ta’sir qilish veb-chorrahasidamiz; bizneslar uchun foydalar esa istiqbolli ko‘rinmoqda.
Agar sizda biznes bo‘lsa yoki biznesi borligini biladigan tanishingiz bo‘lsa (hatto u orqali bilsangiz ham), ushbu maqola siz uchun: web3 nima ekanini va u biznesingizga qanday foyda keltirishi mumkinligini bilib oling.
Web3 nima?
Web3 — decentralizatsiya va blokcheyn texnologiyasi asosida qurilgan vebning keyingi avlodi. Bunda ilovalar va veb-saytlar ma’lumotlarni ancha aqlli tarzda qayta ishlay oladi, foydalanuvchilar esa ushbu texnologiyalar bilan o‘zaro ta’sir qilib, ularga qo‘shila oladi. Bu o‘qish, yozish va ishtirok etish vebidir.
Web3 — ko‘plab markazlashmagan ilovalardan iborat keng atama.
“Web3” atamasini 2014-yilda Polkadot asoschisi va Ethereum hamasoschisi Gavin Wood “blokcheynga asoslangan markazlashmagan raqamli ekotizim” ma’nosida kiritgan.
Biznes egalari uchun web3 qanday foyda beradi?
Web3 ko‘plab zamonaviy texnologiyalarni qamrab oladi, ularning har biri o‘ziga xos imkoniyatga ega. Bu texnologiyalar orasida kriptovalyutalar, NFT’lar, metaverse, blokcheyn bazalari va boshqalar bor. Ushbu yangiliklardan birini yoki bir nechtasini qabul qilish turli afzalliklarni beradi: bu esa quyidagilarni amalga oshirishga yo‘l ochadi — foydalanish darajasini oshirish va shunga o‘xshash foydalarni qo‘lga kiritish, masalan:
Raqamli to‘lovlar uchun kripto
Yer va iqtisodiy chegaralarga qurilgan dunyoda kriptovalyuta sizga xavfsiz, tez, arzon va bank kabi markazlashtirilgan uchinchi tomon organlariga tayanmaydigan chegaralardan xoli to‘lov tizimini beradi.
Bugun ko‘plab bizneslar va ularning mahsulotlari yoki xizmatlaridan foydalanadigan foydalanuvchilar kriptoni tanlamoqda, chunki u an’anaviy moliyaviy tizimlar bera olmaydigan katta moslashuvchanlik darajasini taklif etadi.
Statistik ma’lumotlarga ko‘ra, AQSHdagi tadbirkorlarning 85% dan ko‘prog‘i kripto to‘lovlarini yoqishni yuqori ustuvor vazifa deb biladi.
Kripto to‘lovlarini qabul qilgan tadbirkorlar o‘rtacha 327% ROIga erishgan va yangi mijozlar ulushi 40% gacha oshgan;
Kriptodan foydalanadigan mijozlar o‘rtacha hisobda har bir tranzaksiyada oddiy o‘rtacha mijozga qaraganda taxminan 250 AQSH dollarga ko‘proq sarflaydi — ya’ni ular ko‘proq mahsulot xarid qilishga moyil.
Afrikada ayrim markaziy banklar xalqaro to‘lovlarni bank debit kartalari orqali cheklab qo‘ygan — masalan, Nigeriya misolida. Ko‘plab bizneslar va ularning mijozlari alternativ yechim sifatida kriptodan foydalanishga o‘tishdi. Hisoblarga ko‘ra, hozir Nigeriya aholisining taxminan 10,3% kriptodan foydalanadi — bu 22 millionga yaqin odam degani. Bu Kuba aholisi soniga teng (taxminan 11,3 million).
Yangi Zelandiya (taxminan 5,1 million)
Irlandiya (taxminan 4,9 million) va
Norvegiya (taxminan 5,4 million) birlashtirdi.
Nigeriyada kriptodan foydalanuvchilar ulushi Afrikadagi eng katta va dunyoda 8-o‘rinda: u Afrikaning kripto markazi sifatida ko‘riladi.
Raqamli to‘lovlar uchun kriptodan foydalanish xalqaro e-kommersda ishtirokni ancha rag‘batlantirdi: u tez, chegaralardan xoli va xavfsizligi yuqori. Bu esa kriptovalyutani qabul qiladigan biznes egalari uchun ko‘proq mijozlar va sotish uchun ko‘proq bozorlarga olib keladi.
Mijozlar bilan aloqani, egalikni va qiymatni kuchaytirish uchun NFT’lar
Faqat taxmin (hunch) hech kimni nimagadir pul sarflashga undash uchun yetarli emas. Siz tanlayotgan xarid yoki xizmat shunday bo‘lishi kerakki, uni olish yoki undan foydalanishga ishontirish jarayonida u qiziqarli bo‘lib, qiymat borligini ko‘rsatgan bo‘lsin.
NFT’lar bizneslarga marketingning yangi uslubini taqdim etadi: masalan, mahsulotning cheklangan raqamli kolleksiyasini yaratish orqali uning qimmatini eksponensial oshirish uchun noyoblik va hashamatni ko‘rsatish. Muloqot (engagement) nuqtayi nazaridan esa ayrim brendlar o‘z kontentlari va tadbirlaridan eksklyuziv foydalanish va’dasini berib, qiymat asosida qurilgan eksklyuziv jalb qiluvchi hamjamiyat hissini yaratadi.
Bu strategiyadan hozirning o‘zida foydalanayotgan brendlarning eng yaxshi misollari orasida Gucci, Louis Vuitton, Christiana, Dior va Nike bor.
Dior yaqinda 470 ta limitli B33 krossovkasi bilan birga kelgan digital twin kolleksiyasi egalari ham Kim Jones’ning Dior Men’s 2024-yil bahor kolleksiyasidan eksklyuziv “drop”ni sotib olish uchun erta eksklyuziv kirish imkonini olishini e’lon qildi.
Louis Vuitton ham o‘zining genesis deb ataladigan 41 600 dollarlik Treasure Trunk NFT’ni sotib olgan 100 nafar xaridor limitli edition Louis Vuitton bagajini olganini e’lon qildi. Hozirgacha keyingi imtiyozlar faqat ijodiy direktor Pharrell Williams tomonidan yaratilgan limitli “bitcoin orange” Speedy 40 sumkasini xarid qilish imkoniyati bilan bog‘liq bo‘lgan. Buning narxi esa taxminan 9 000 dollarni tashkil etadi.
Hozir Gucci Material NFT’lari egalari bu tokenlarni Gucci va 10KTF hamkorligidagi Gucci bifold wallet’iga yoki ko-brendli duffle bag’ga ayirboshlash imkoniga ega. Bu ochiqlashuv 2 896 ta NFT’ning mart oyida yaratilgan ko‘zlangan maqsadi borasidagi ko‘plab taxminlardan keyin e’lon qilindi.
Keringga tegishli brend 10KTF.shop platformasi bilan hamkorlikda redemption (qaytarib olish) funksiyasini ishga tushirdi. Bitta Gucci Vault Material NFT esa hamyonga (wallet) ayirboshlash imkonini beradi, biroq duffle bag uchun uchta token kerak bo‘ladi.
Ijodiy jamoa duffle bag uchun o‘ynoqi ta’rif yozib, uni “aslida olib yurishni istaydigan bagaj” deb belgiladi va wallet’ni esa seed phrase (kalit ibora) kerak bo‘lmaydigan variant sifatida taqdim etdi.
Tezkor taqqoslash shuni ko‘rsatadiki, duffle bag Gucci ixlosmandlari va kollektsionerlar uchun ko‘proq jozibador variant bo‘lishi mumkin. Gucci’ning rasmiy e-commerce saytida xuddi shunga o‘xshash wallet 460 AQSH dollar turadi, duffle’ning esa mos keladigan varianti — 10KTF logosisiz — 1790 AQSH dollariga sotiladi.
Opensea’da Material NFT 0.22ETH ga baholangan, taxminan 412 AQSH dollari. Bundan tashqari, sumkada 10KFT ko-brending ham borligi sababli, unda pul bilan osongina qo‘lga kiritib bo‘lmaydigan eksklyuzivlik hissi mavjud.
Gucci Vault Material NFT Battle Town ichidagi 10KTF missiyasida ishtirok etish uchun sovrin bo‘lgan. Malaka olish uchun ishtirokchilarda Gucci Grail NFT bo‘lishi kerak edi — bu ularga NFT’ni airdrop orqali olish huquqini bergan.
Texnologik konsalting M7 Innovations asoschisi Matt Maher shunday dedi: “Faqatgina Gucci Grail NFT’ga ega bo‘lish mukofot uchun yetarli emas edi; faol ishtirok asosiy omil bo‘lgan.” Yaqinda u o‘z tokenini Gucci wallet’iga almashtirgan Maher, kelajakda ushbu “play-to-earn” (o‘ynab topish) yoki “engage-to-earn” (jalb bo‘lib topish) yondashuvi yanada ommalashishini hisoblaydi.
Maher ham bu strategiya aqlli ekanini ta’kidlab o‘tgan: u raqamli va jismoniy olamlar orasidagi bo‘shliqni bog‘lab, egalarga (holderlarga) moddiy mahsulotlar bilan mukofot beradi. U: “Sadoqatli Gucci mijozlari uchun bu ularning kolleksiyasiga yana bir hashamatli buyumni qo‘shadi — u aslida qo‘shimcha sovg‘a sifatida beriladi”, dedi. Shuningdek, u: “Web3 ixlosmandlari uchun bu ularni Gucci olamiga tanishtiradigan ‘sinov mahsuloti’ vazifasini o‘taydi va brendga jalb qiladi”, deb aytdi.
“Jamiyatga mukofot taklif qilish har doim yaxshi qadam,” — deya davom etdi Maher. “Hatto sust NFT bozori sharoitida ham, egalari mukofotning qiymati yoki foydaliligini muhokama qilishlari mumkin, ammo baribir bu mukofot bo‘lib qoladi.”
Luks brendlar o‘zining Web3 sadoqat dasturlarida token egalari uchun mukofotlashning turli usullariga ega; ularning har biri strategik jihatdan o‘ziga xos farqlarga ega.
Ta’minot zanjiri boshqaruvi va mahsulot kataloglashtirish uchun blokcheyn
Ta’minot zanjiringizni to‘g‘ri boshqarish orqali ortiqcha xarajatlarni qisqartirib, mahsulotlarni iste’molchiga tezroq va samaraliroq yetkazishingiz mumkin. Endi savol: blokcheyn buni qanday o‘zgartiradi?
Ta’minot zanjiri boshqaruvi — mahsulotlar va xizmatlar oqimini boshqarish bo‘lib, u xomashyoni tayyor mahsulotga aylantiradigan barcha bosqichlarni o‘z ichiga oladi. Yaxshi ta’minot zanjiri boshqaruv tizimi biznesning ta’minot zanjiri yuqori darajada ishlashi uchun zarur bo‘lgan samaradorlik, shaffoflik, haqiqiylik, aniqlik, moslashuvchanlik, xavfsizlik va xarajat jihatidan tejamkorlikni ta’minlay olishi kerak.
Ushbu jarayonda blokcheyndan foydalanish ayrim kompaniyalar tomonidan joriy etilmoqda va u hali ham qo‘shimcha sinovlardan o‘tmoqda.
Biroq, blokcheynni allaqachon joriy etayotgan ayrim kompaniyalar sezilarli yutuqlarga erishgan va shunday tizimlar orqali blokcheyn texnologiyasi ta’minot zanjirining turli bosqichlarida bo‘ladigan tranzaksiyalarni qayd etadigan hamda tasdiqlaydigan markazlashmagan, xavfsiz raqamli ledger sifatida an’anaviy ta’minot zanjiri boshqaruv tizimlaridan ko‘ra ko‘proq foyda beradi.
Blokcheyn texnologiyasi yo‘lga qo‘yilgach, ta’minot zanjirining har bir ishtirokchisi ochiq ledgerga (jamoatchilik qaydlar bazasiga) ega bo‘ladi. Unda xomashyo manbadan olingan paytdan tortib, tayyor mahsulot yakuniy iste’molchiga yetib borguniga qadar jarayonlar bo‘yicha barcha yozuvlar mavjud bo‘ladi. Bu ta’minot zanjirida shaffoflik, kuzatiluvchanlik va ishonchning ortishiga xizmat qiladi.
Har bir ishtirokchi tranzaksiya blokga qo‘shilishidan oldin uni belgilaydi yoki tasdiqlaydi — bu ham shaffoflikni oshirishi mumkin.
Operatsion xarajatlar nuqtayi nazaridan yana bir katta afzallik shundaki, blokcheyn markazlashmagan ledger bo‘lgani uchun hech qanday maxsus serverning hojati yo‘q. Ishonchli blokcheynda ishlaydigan smart-kontrakt butun jarayon uchun yetarli bo‘ladi — faqat o‘z blokcheyningizni qurishni tanlamasangiz.
Marketingni va mijozlar bilan aloqani yaxshilash uchun Metaverse’ni qo‘llash
Marketing biznesning eng muhim jihatlaridan biridir. U tayyor yoki yarim tayyor mahsulotlaringizni mijozlaringizga qanday taqdim etishingiz va bu bo‘limni noto‘g‘ri qilmaslik bilan bog‘liq; aks holda bu biznesingizga juda salbiy ta’sir ko‘rsatishi mumkin.
Web3’da biz mahsulot yoki xizmatni sotishga urinayotgan ijtimoiy tarmoq reklamalari, videolar yoki rasmlarni yaxshi bilamiz. Biz bu kontentni o‘qish va yozish imkoniga ega, ammo endi Web3 bilan biz kontentni o‘qibgina qolmay, yozish va u bilan o‘zaro ta’sir ham qila olamiz — buni metaverse orqali qilish mumkin.
Metaverse — AR, VR va MR texnologiyalari asosida yaratilgan immersiv (qattiq his qilinadigan) virtual olam. Bu sizga raqamli olam bilan o‘zaro ta’sir qilish imkonini beradi. AR va VR texnologiyalari ko‘pchilikka notanish emas, biroq ba’zilar ulardan foydalanish tajribasiga ega bo‘lmagan.
Ammo oddiy misol shunaqa: hayvonni qidirasiz, masalan, Google’da Golden Retriever ni kiritsangiz, uni 3D makonda ko‘rish imkonini topasiz. Bu 3D makon sizni augmented reality (kengaytirilgan reallik) muhitiga olib borishi mumkin.
Ko‘plab brendlar, ayniqsa moda sohasida, marketing strategiyalarida metaverse’ni qo‘llamoqda: chunki ayrim ilg‘or dizaynlar sizga o‘z kontentingiz bilan noyob tarzda muloqot qilish imkonini beradi — masalan, ushbu virtual mahsulotlarni taqib ko‘rish mumkin.
Ushbu texnologiyadan foydalanayotgan mashhur brendlardan biri — Gucci.
Luks modadagi eng mashhur nomlardan biri bo‘lgan Gucci 2021-yil may oyida Metaverse’ga sarmoyasini boshladi: ular 100 yillik yubileylarini nishonlash uchun Roblox’da Gucci Garden’ni ochishdi. Shu tadbir davomida foydalanuvchilar NFT kolleksiyalarini xarid qilishlari mumkin edi. O‘sha yilning keyinroq, ular Dionysus sumkasini 350 000 Roblux’ga sotishdi, bu esa 4 115 AQSH dollariga teng.
Gucci, shuningdek, o‘zining Gucci Vault’ini kengaytirish uchun Sandbox’ga ham sarmoya kiritdi — bu onlayn do‘kon. Ushbu virtual do‘kon xaridorlarga yanada immersiv tajriba beradi: ular xarid qilishdan oldin mahsulotlarni virtual tarzda “sinab ko‘rishlari” mumkin.
Gucci — Metaverse’dagi ko‘plab brendlardan bittasi, xolos. Nike bor, Louis Vuitton bor, Lamborghini bor va hokazo.
Metaverse — brendlar uchun marketing strategiyalarini yaratishda yanada keyingi qadam: ular iste’molchilarga va ularning tanloviga ko‘proq e’tibor qaratadi.
Xulosa
Biz tezda yangi texnologik davrga qadam qo‘yayapmiz: bu esa decentralizatsiya bilan quvvatlanadigan davr. Web3 — barcha texnologiyalarni birlashtirib turadigan atama. Yana ko‘proq ilovalar va foydalar ishlab chiqilishi davom etadi va bu bizni markazlashmagan butun dunyo bo‘ylab vebga to‘liq o‘tishga biroz bo‘lsa ham yaqinlashtiradi.