Esse buyurtma ustaxonasi · 2026 yil 5 sentabr
O‘tgan yillarda sentabr oyidagi ssenariy doim bir xil edi: Apple tong saharda taqdimot o‘tkazadi, mahalliy brendlar ommaviy sukut saqlaydi, Kuk gapini tugatgach esa, ular tun bo‘yi nusxa ko‘chiradi; butun dunyo texnologiya ommaviy axborot vositalari kechasi bilan maqola yozadi, hamma bir xil jumladan foydalanadi — "Apple XX-ni qayta ixtiro qildi, mahalliy brendlar bosim katta emasligini bildirdi, ertaga hammasi ko‘chiriladi".
Bu yilgi ssenariy yirtilib ketdi.
9 sentabr kuni tushdan keyin soat ikkida yarimda Huawei Shenzhenda taqdimot o‘tkazdi; o‘sha kuni kechqurun soat yettida Xiaomi Pekinda taqdimot o‘tkazdi; 10 sentabr tongi soat birda esa Apple nihoyat xotirjamlik bilan Kaliforniyada sahnaga chiqdi. Uch kun, uchta tadbir, hammasi buklanuvchi ekranlar haqida; soha buni "telefon olamidagi tarixdagi eng zich buklanuvchi ekranlar uch davlat jangi" deb ataydi, men esa buni shunday deyman: imtihon hali boshlanmasdan turib, ikki talaba allaqachon varaqani yechib topshirib bo‘lgan, kuzatuvchi o‘qituvchi Apple varaqani olganida esa, butun sinf allaqachon darsdan chiqib ketgan edi.
Apple’ning buklanadigan ekrani — yetti yil kechikdi. Butun sinf dars tugab bo‘lgach yozib bo‘lgan, faqat a’lochi o‘rnidan turib: “hojatxonaga chiqib olay!” deb qo‘l ko‘taribdi.
Joriy yil 9-sentabr (bu yil 1-sentabrda): Apple nihoyat CEO’ni almashtirdi — 15 yil ishlagan Kukk ortga chekinadi, apparat muhandisi Jon Ternus uning o‘rnini egallaydi. Bu yangi CEO ish boshlaganidan 9-kun o‘tib, hayotidagi birinchi taqdimotni ochishi kerak — bosh qahramon esa tarixdagi eng qimmat iPhone.
Tarixdagi eng qisqa sinov muddati. Oldingi ishingizdagi topshiruv (handover) tugashi bilan, avval hech bo‘lmasa choyxona qayerda ekanini bilib olishingiz kerak. “Ternus” lavozimiga 9-kunida KPI to‘g‘ridan-to‘g‘ri yuzga urdi: 7 yillik kechikkan buklanadigan ekran — siz esa buni taqdim qilasiz. Bu endi sinov muddati emas: sinov muddati — suvga sakrash. Birinchi sakrash — o‘n metrli minoradan!
7-sentabr, bu sana Xitoy kompaniyalari uchun.
Huawei 14:30 da, Shenchjen. Bosh qahramon Mate XT2: ikkinchi avlod uch marta buklanadi. 10,2 dyuymgacha ochiladi — hatto iPad mini’dan ham kattaroq. Taqdimot bilan birga kirganlari: Hongmeng 7 tizimi. Yana bir juda qiziq detal bor: eng yuqori variant 2TB xotira, maxfiylik ekrani, qo‘lda yozish ruchkasi. Konfiguratsiya “cho‘qqiga” chiqqan. Rangi esa bittagina — binafsha.
20 ming yuan turadigan biznes-flagman: faqat bitta rang, binafsha. Huawei nima demoqchi ekani juda aniq: shu versiyani sotib olishga qurbi yetadigan rahbar rangga qaramaydi — telefonni chiqarib ko‘rsatgan lahzada qo‘shni o‘rindagi rahbar ham xuddi shunday modelni chiqaradimi-yo‘qmi, shuni o‘ylaydi.
Soat yetti kechasi, Xiaomi “navbat”ni oladi — Pekin. Orada 4,5 soat. Ley Jun jamoasi dam olmay ishlaydi. Xiaomi 18 Fold — buklanadigan ilk taqdimot: o‘z ishlab chiqqan “Xuan Jie O3” chipi, benchmarkda 5 milliondan oshadi. Planshet va telefon birga kiradi. Siz o‘ylaysiz, tamom bo‘ldi? Taqdimotning oxirida Ley Jun sekin-asta uchta “range extender” SUVni chiqarib yubordi.
Ha, siz to‘g‘ri ko‘rgansiz: telefon taqdimoti yakunidagi eng oxirgi bosqich — mashina sotish. Tomoshabinlar telefonni ko‘rish kayfiyati bilan kiradi, chiqqanda esa savat ichida bitta mashina yotgan bo‘ladi. Siz Xiaomi do‘koniga borib quvvatlagich (powerbank) olishni o‘ylaysiz, chiqqaningizda esa mashina xarid shartnomasini imzolaysiz. Sotuvchi esa g‘ayrat bilan sizga savol beradi: aka, telefonni ham ko‘rib qo‘yamizmi?
Qo‘shni Kuk bu taqdimotni ko‘rib qolgudek bo‘lsa, mimikasi ota-onalar yig‘inidek bo‘lar edi: boshqa birovning farzandi nafaqat baholari yaxshi, balki hatto universitet o‘qish to‘lovini ham bir yo‘la ishlab beribdi.
10-sentabr tong saharida — Apple’ning o‘z “uy”idagi tomoshasi.
Taqdimot mavzusi juda qiziq boshlangan: “Yangi sahifa, nur bo‘lib yoring”. Yangi CEO ilk chiqishi, birinchi buklanadigan ekran. Dastlab bu Apple uchun yilning eng yorqin damlari bo‘lishi kerak edi. Ammo mish-mish tarqatuvchi Gurman oldindan sirni oshkor qilib qo‘ydi: Apple’ning birinchi buklanadigan ekrani bukilish izlari — “deyarli yo‘qolib borgan, lekin hali haqiqatan ham bartaraf etilmagan”.
Deyarli yo‘qolib ketishi. Ana shu to‘rt so‘zni ham ko‘rib bering. Xuddi: “Men deyarli Tsingxua universitetiga o‘qishga kirib qoldim”. Xuddi: “Men deyarli moliyaviy erkinlikka erishdim”. Xuddi yetkazib berish statusi: “jo‘natildi” — “yetkazilmoqda”. Uning sizga qanchalik yaqinligini bilasizmi? Bilmayman. Lekin u tez orada kelishini bilasiz. Kelishi tezlashsa — demak u doim yo‘lda bo‘lib qolaveradi.
Korpusni shunchaki ochilganda 4,5 millimetr bo‘lishi uchun Apple ayrim narsalarni qurbon qildi: Face ID’ni bekor qildi, yon tomondagi barmoq izi sensori qildi, uzoq fokus kamerasini (periskop) kesib tashladi. Dual kamera. Narxi 14 mingdan boshlanadigan smartfon: qulfni ochish usuli sizning 5 ming yuanlik Android’ga o‘xshab ketadi — kamera esa 5 minglikdagidan bitta kam. xolos.
Tarixdagi eng qimmat iPhone. Konfiguratsiyada (tarkibida) ayirishlar boshlanadi, narxda esa qo‘shish davom etadi. Apple buni “eng ekstremal yengillik va noziklikning narxi” deb ataydi. Men esa buni shunday deyman: siz 20 ming yuan sarflab, bitta bukilish izi sotib olasiz — ustiga-ustak, bitta telefon hadya.
Eng zo‘ri — zaxira (tayyor mahsulot) masalasi. Taqdimot paytigacha zaxira ehtimol 1 million donadan ham yetmasdi. Qora bozorchilar esa allaqachon “sinab ko‘rib qolish”ga urinyapti. Oqibatda vaziyat shunday bo‘lishi ehtimol: siz tong soat 1:00 ga qo‘ng‘iroq/uyg‘otgichni o‘rnatib, taqdimotni tomosha qilasiz. Ertalab soat 7:00 da esa rasmiy saytga kirsangiz — “zaxira tugadi”. Qo‘shimcha ustama bilan sotish kanali esa juda ham ravon ishlaydi. Bu, balki Apple birinchi marta sizga 14 ming yuan to‘lab, “Moutai talon-toroj” (shamvoliga yugurish) tajribasini boshdan kechirishga majbur qilayotgandek bo‘lar.
Aytgancha, xotira chiplarining hammasi qimmatlashgani uchun, bu turdagi flagman smartfonlarning bari bir paytning o‘zida 1000–2000 yuan atrofida qimmatlashdi. Xotira narxi oshgani haqidagi yangilikni siz odatda ko‘rmaysiz, lekin narx oshishi natijasi oxir-oqibat sizning savatingizga aynan tushib qoladi: hamyoningiz “kichrayish” tezligi nihoyat xotira chiplarining narx oshishi tezligiga yetib oldi. Xursand bo‘ladigan ish, shunaqa.
Uch kun ichida kim eng ko‘p aziyat chekdi?
Uch kun ichida uchta taqdimot: eng achig‘ini ko‘radigani kompaniyalar emas — texnologiya “media”lari.
7-sentabr — kunduzi Shenchjen, kechasi esa Pekin. 10-sentabr tong saharda jonli efirga tikildik. 11-sentabr ertalabgacha maqola yozildi. Chiqarilgan maqolalarning sarlavhalari hammasi bir xil: “Buklanadigan ekranlar yilining boshi keldi”. “Yilning boshi” degan so‘z: buklanadigan ekranlar 7 yildan beri “yil boshidan boshlab” kelayapti, har yili “yil boshi” — xuddi “keyingi oy pul yig‘ishni boshlayman” degan gapning o‘zi.
Iste’molchilarning ham jadvali juda tartibli: 7-sentabr kuni Huawei’ga qiziqib qolishadi, kechasi Xiaomi’ni ko‘rib, ikkilanib qolishadi. 10-sentabr tong saharida esa Apple’ni ko‘rib, ko‘ngil xotirjam bo‘lishadi — Apple yomonligi uchun emas: 14 ming yuanlik bukilish izi haqiqatan ham odamning ko‘nglini xotirjam qiladi.
Ammo gapni to‘g‘risiga aytsam, shu uchta taqdimot bir-biriga to‘qnash kelganining o‘zi aslida yaxshi narsa. Xitoy ishlab chiqaruvchilari brifingni Apple’ning oldiga chiqarishga ham jur’at etishadi, hatto bir haftada Apple bilan yuzma-yuz “bahslashishadi”. Etti yil oldin buni hech kim tasavvur ham qilolmasdi. Ilgari Apple dars qilardi, hamma esa uy vazifasini ko‘chirardi. Hozir esa uchta kuchli “a’lochilar” bir paytning o‘zida topshirib, har biri o‘z “fokus”ini ko‘rsatmoqda: Huawei uch marta buklanadi, Apple ikki marta buklaydi, Xiaomi esa taqdimotni to‘g‘ridan-to‘g‘ri avtosalon qilib bukib yuboradi.
Xo‘sh, oxirida kim yutadi? 12-sentabr kuni Apple oldindan buyurtmalarni ochadi — javob tez chiqadi. Axir, men kabi iste’molchilar uchun yutish ehtimoli aniq: uchovining biri qanchalik qattiq “urishsa”, men shunchalik xavfsizroqman. Yon tomonda yong‘oq/chips chaynab o‘tiraman: “Sizlar bahslashaveringlar, sizlar bahslashaveringlar — telefonni bukayapsizlar, men esa hamyonimni saqlab qolaman.”
— “Jurnalchilik buyurtma ustaxonasi” mahsuloti
Sizda g‘oya bor, menda esa qalam. Jiddiy odamlar kim jurnal/jurnalcha (杂文) yozadi — lekin yozilsa, jiddiy odamnikidan ham chiroyliroq bo‘ladi.
Bir necha o‘n minglab “g‘iybat”/meyva ham ma’nosini tushunib chaynashadi-ku, yana bitta video bilan hayotingizni yozib berish kerak emasmi? Video buyurtma ustaxonasi siz uchun: siz og‘izdasiz, men esa lavhani tayyorlayman — 40 soniyalik kadrlar evaziga 1 ta video, siz jur’at etib aytishga ham qo‘rqadigan “bu siz o‘zingizga o‘xshab tushgan” video. 100 yuan — 24 soatda topshirish. Buklanadigan ekrandan ham arzon, ustiga esa burish izi qolmaydi.
