Yaqinda Amazon bu yil aprel oyida NFT bozorini ishga tushirishini e’lon qildi va bu butun kripto bozorida katta hayajon uyg‘otdi.
Texnologiya giganti NFT bozoriga kirishini e’lon qilishi bu birinchi bor emas. 2022-yilni eslasak, Tiffany avgust oyida 50 000 dollarlik NFT taqinchoqni taqdim etib, kuchli munosabatlarga sabab bo‘lgandi. Bu qadam blokcheyndagi va undan tashqaridagi aktivlarni birlashtirib, investitsion va qadrlanish salohiyatiga ega ikki xil qiymatni mujassam etdi. Shuningdek, Web2 foydalanuvchilariga o‘z odatiy doirasidan tashqaridagi yangi imkoniyatlarni o‘rganish uchun tezkor yo‘l ochdi.
Yirik kompaniya bozorga kirishini e’lon qilishi bu birinchi marta emas. 2022-yilga nazar tashlasak, avgust oyida Tiffany 50,000 dollarlik NFT taqinchoqlarini chiqargan va bu katta shov-shuvga sabab bo‘lgan edi. Ushbu tashabbus zanjir ichidagi va undan tashqaridagi aktivlarni birlashtirib, investitsiya hamda qiymat ortishining ikki tomonlama imkoniyatini taqdim etdi va Web2 foydalanuvchilariga yangi imkoniyatlarni o‘rganish uchun tezkor yo‘l ochdi.
Shu bilan birga, Porsche, Huawei, Nike va Starbucks kabi yirik kompaniyalar ham Web3 sanoatiga qo‘shilib, an’anaviy sohalardagi katta tajribasini olib keldi va foydalanuvchilarni kutilmagan yangiliklar bilan hayratda qoldirdi. Natijada, mavjud Web3 foydalanuvchilari sanoat kelajagining jadal rivojlanish tendensiyasini ko‘rib, yanada hayajonlanmoqda, Web2 foydalanuvchilari esa o‘z doiralaridan chiqib, markazlashmagan hamkorliklarga birin-ketin qo‘shilmoqda.
Ko‘plab yirik kompaniyalarning kirib kelishi imkoniyatlar yaratadi, chunki ularning Web2’dagi ulkan foydalanuvchilar bazasini Web3 foydalanuvchilariga aylantirish mumkin. Bu ko‘plab blokcheyn loyihalari uchun qo‘ldan boy bermaslik kerak bo‘lgan imkoniyatdir. Bozordagi shakllangan Web3 loyihalari ushbu foydalanuvchilarga ajoyib tajriba taqdim etib, foydalanuvchilar sonining o‘sishiga yordam bera oladi.
Biroq, yana bir jihati shundaki, to‘liq jihozlangan kuchli jamoalari va raqobatbardosh mahsulotlari bilan bozorga kirayotgan bu yirik kompaniyalar mavjud loyihalarning amaldagi biznesiga jiddiy putur yetkazishi ham mumkin.
Tez o‘zgaruvchan ushbu bozor sharoitida loyiha jamoalari tashabbusni qo‘lga olishi, qisqa muddatda foydalanuvchilarni jalb qilishi va uzoq muddatli barqaror o‘sishga erishishi kerak. Loyiha jamoalari quyidagi bir nechta jihatlardan boshlashi mumkin:
Birinchidan, loyihani rivojlantirish quruq va’dalarga asoslanmasligi kerak. Uzoq muddatli o‘sish uchun mustahkam poydevor yaratish maqsadida infratuzilmani rivojlantirish zarur. Loyiha taqdim etadigan funksiyalar shunchaki shov-shuv ko‘tarish yoki e’tibor tortish bilan cheklanmay, foydalanuvchilarning haqiqiy ehtiyojlarini qondirishi lozim.
Ikkinchidan, loyiha jamoalari o‘z biznesining aniq yo‘nalishini belgilashi kerak: u asosan B2B yoki B2C foydalanuvchilariga qaratilganmi. Chunki o‘sish strategiyalari har xil bo‘ladi.
Yo‘nalish aniq belgilanganidan so‘ng, keyingi qadam — foydalanuvchilarni qayerdan jalb qilishni aniqlash. Masalan, hamyon va birja loyihalari foydalanuvchilarni media reklamasi orqali Web2’dan jalb qilishi mumkin. An’anaviy foydalanuvchilarning blokcheyn sohasiga kirib kelishi bilan asosiy tranzaksiya ehtiyojlari ham mavjud bo‘lgani uchun bu qisqa vaqt ichida ko‘plab foydalanuvchilarga yetib borish imkonini beradi. Biroq NFT bozorlari, raqamli identifikatsiya va SocialFi kabi boshqa sohalar bozorga kirishda ko‘plab qiyinchiliklarga duch kelishi mumkin.
Web3 sanoati jadal rivojlanayotgan bo‘lsa-da, uning ko‘lami Web2 yillar davomida to‘plagan ulkan foydalanuvchilar bazasidan ancha kichik. Bundan tashqari, Web3 sanoati taqdim etadigan ko‘plab funksiyalar ko‘pincha foydalanuvchilar diqqatini chalg‘itadi. Foydalanuvchilarni bevosita Web2’dan jalb qilish katta ta’lim xarajatlarini talab qiladi va pichan ichidan igna qidirishga o‘xshaydi — mijozlarni jalb qilish samaradorligi past bo‘ladi.
Xarajatlar haqida gap ketganda, Web3’dagi yetakchi media nashrlar narxlari statistikasiga ko‘ra, maqola joylashtirish narxi besh xonali raqamga yetishi, tadbirga homiylik qilish esa bemalol o‘n minglab dollar turishi mumkin. Bu ko‘plab startap loyiha jamoalariga katta bosim yuklaydi. Bundan tashqari, kutilgan tarqalish samarasiga erishilishini kafolatlab bo‘lmaydi. Yuqori narx va xarajatlar ham ko‘plab loyiha jamoalarini ikkilanib qolishga majbur qiladi.
Ko‘plab jamoalar qimmatli budjetlarini onlayn tadbirlar o‘tkazishga sarflashni tanlaydi, chunki bu foydalanuvchilarga minnatdorchilik bildirishning eng bevosita usullaridan biridir. Tadbir o‘tkazish bir zumda amalga oshadigan ish emas; qizitish, ochilish, o‘tkazish, yakunlash va sovrinlarni tarqatish kabi turli bosqichlarda ko‘plab texnik mutaxassislar hamda hamjamiyat bilan ishlovchi xodimlarning ko‘magini talab qiladi. Ushbu bosqichlarning istalgan biridagi jiddiy kamchilik foydalanuvchilarning ketishiga olib kelishi va natijada foyda o‘rniga zarar keltirishi mumkin.
Tadbirlar o‘tkazish qanday natija beradi? Foydalanuvchilarni qanday saqlab qolish va ularning faolligini ta’minlash ham hal qilinishi kerak bo‘lgan muammodir. Foydalanuvchilar faolligiga bozor tendensiyalari ham oson ta’sir qiladi. Loyihaning rivojlanish sur’ati bir zumda so‘nib qoladigan mushakbozlik yoki bir martalik muvaffaqiyat emas, balki cho‘qqi va pasayishlar ketma-ketligidek davomli bo‘lishi kerak. Ko‘p sonli foydalanuvchilar saqlab qolingan taqdirda ham, ularning loyihaga qo‘shgan hissasi, loyiha uchun qiymat yaratgan-yaratmagani va sarflangan mablag‘ning samaradorligini qanday hisoblash masalalari Web3 loyiha jamoalarini juda qiynaydi.
Yaxshiyamki, Web3 ko‘plab ijodiy g‘oyalar va imkoniyatlarni, shuningdek, yuqorida aytilgan muammolarni hal qilishga mo‘ljallangan vositalarni yuzaga keltirdi. Yaqinda paydo bo‘lgan va loyihalarga foydalanuvchilar sonini oshirishda ko‘maklashishga qaratilgan vazifa platformalari bu muammolarni hal etishning ajoyib usulidir.
Foydalanuvchilar nuqtayi nazaridan, vazifa platformalari taklif qiladigan mukofotlar ularni bevosita ishtirok etishga undaydi. Muayyan kichik vazifalarni bajarib, tegishli mukofotlarni olish deyarli tavakkalsiz va daromadli yo‘ldir. Bu platformalar muayyan yo‘nalishga ixtisoslashgan funksiyalar va jamlangan foydalanuvchilar bazasiga ega bo‘lib, ko‘plab foydalanuvchilarni jalb qilish uchun kirish nuqtasi bo‘la oladi. Crew3, Galxe, POAP, Quest3, Rabbithole va TaskOn kabi mashhur vazifa platformalari buni amalga oshira oladi.
Operatsion faoliyat nuqtayi nazaridan, vazifa platformalarining aksariyati avtomatlashtirilgan funksiyalarga ega. Masalan, foydalanuvchilarning vazifalarni bajargan-bajarmaganini avtomatik aniqlash, lotereya o‘yinlarini avtomatik o‘tkazish, g‘oliblarni hisoblash, mukofotlarni avtomatik tarqatish va ma’lumotlarni tahlil qilish boshqaruv panellarini taqdim etish. Ishtirokchilar sonini ham interfeysda real vaqt rejimida ko‘rsatish mumkin. Bu loyiha jamoalariga muhim ma’lumot beradi, operatsion xodimlarning vaqti va kuchini tejaydi hamda ularga mahsulotni o‘rganish va takomillashtirishga e’tibor qaratish imkonini beradi.
Loyiha jamoalarini uzoq vaqtdan beri qiynab kelayotgan foydalanuvchilar faolligi muammosiga kelsak, vazifa platformalari ham bir qancha ajoyib yechimlarni taklif etadi. Masalan, zanjirli tadbirlar yoki ketma-ket tadbirlar tashkil qilish: A tadbirini yakunlab, tasdiqlovchi belgini olgan foydalanuvchilar B tadbirida ishtirok etishi mumkin. Bu foydalanuvchilarni A tadbirini yakunlashga undaydi va B tadbiridagi ishtirok darajasini ta’minlab, foydalanuvchilarning sodiqligini mustahkamlaydi. Loyiha jamoalari, shuningdek, foydalanuvchilarni turli vazifalarni bajarishga taklif qiladigan ketma-ket kampaniyalarni boshlashi, vazifalarni qiziqarli qilishi va mahsulot tajribasi haqida fikr-mulohaza olishi mumkin. Loyiha platformasida tadbirlarda qatnashgan foydalanuvchilar ballar, NFTlar va boshqa tasdiqlovchi belgilarni qo‘lga kiritishi mumkin. Bular foydalanuvchilar sodiqligining muhim ko‘rsatkichi bo‘lib, ular bilan uzoq muddatli o‘zaro aloqaning bir shakliga aylanadi.
Tadbirlarda ishtirok etgandan keyingi turli ma’lumotlarni tahlil qilishga kelsak, ularni ham vazifa platformasidan bir marta bosish orqali to‘g‘ridan-to‘g‘ri eksport qilib, foydalanuvchilarning loyihaga qo‘shgan hissasi va konversiya darajasini yanada aniqroq o‘lchash mumkin. Bu loyiha jamoalariga tadbirlari samaradorligini yanada ravshan ko‘rish imkonini beradi.
Hozirda ommalashgan 8 ta vazifa platformasidan dastlabki foydalanishimiz asosida quyidagi jadvalni tuzdik. U loyiha jamoalari uchun ma’lumotnoma bo‘lib xizmat qilishi mumkin. (Alifbo tartibida joylashtirilgan.) Platformalardagi foydalanuvchilarning haqiqiy sonini o‘lchash qiyin bo‘lgani uchun, so‘nggi bir oy ichidagi yangi Twitter obunachilari soni va o‘sish sur’atini to‘pladik.
Yuqoridagi jadval hozirda ommalashgan 8 ta vazifa platformasidan dastlabki foydalanishimiz asosida loyiha egalari uchun qiziqarli bo‘lgan bir nechta jihatlarni umumlashtiradi (alifbo tartibida). Qo‘llab-quvvatlanadigan blokcheynlar soni hamyon manzillari va foydalanuvchilar hajmini bilvosita aks ettiradi. Avtomatik mukofotlash imkoniyati bor-yo‘qligi sarflanishi kerak bo‘lgan vaqt va operatsion xarajatlarni ko‘rsatadi. Turli xil mukofot shakllari foydalanuvchilarni yer, dengiz va havo orqali jalb qilish uchun turli usullarni birlashtirish imkonini beradi; xizmatlarning bepul yoki pulli ekani esa operatsion xarajatlar miqdoriga ham ta’sir qiladi.
Ma’lumotlar natijalariga ko‘ra, muxlislar soni o‘sishi bo‘yicha Galxe, TaskOn va Crew3 kuchli uchlikka kirdi. Quest3, TaskOn va Crew3 nisbatan xilma-xil mukofot shakllarini taklif qiladi. Crew3, TaskOn va Galxe ko‘proq blokcheynlarni qo‘llab-quvvatlaydi. Aksariyat platformalar bepul funksiyalarni taklif qiladi, ayrimlarida esa loyiha egalari tanlashi mumkin bo‘lgan obuna xizmatlari mavjud.
Xulosa qilib aytganda, Web3’ga yirik kompaniyalarning kirib kelishi muqarrar. Bu bozorga jon bag‘ishlab, loyiha egalarini yangilik yaratishga va oldinga intilishga undaydi. Loyiha egalari erta harakat qilib, foydalanuvchilar sonini oshirish bo‘yicha o‘z usullarini topishi va mag‘lub bo‘lmaslik uchun tez o‘zgaruvchan bozor sharoitiga moslashishi kerak.