NFT bozoriga, xususan ETH NFT bozoriga ko‘nikmaganlar uchun: DigiDaigaku bosh direktori Gabriel Leydon (hozirda 1 mln obunachi, Super Bowldan oldin 700 ming) va Limit Break (DigiDaigaku studiyasi) 12-fevral kuni yangi DigiDaigaku Dragon Eggs kolleksiyasi uchun Super Bowl reklamasini chiqarib, katta shov-shuv ko‘tardi. Buning uchun taxminan 7 mln dollar to‘landi. DigiDaigaku’ning hozirgi eng past narxi 9,39 ETH (Super Bowldan oldin 11 ETH), Dragon Eggs’ning hozirgi eng past narxi esa 0,24 ETH (reklama orqali mint qilish bosqichida 0,6 ETH edi).

Aytishlaricha, bu loyiha haqida kengroq xabardorlik yaratish va Web2 ommasi orqali Web3’ga ko‘pchilikni jalb qilish uchun qilingan. Biroq shaxsan menimcha, bozor salomatligi va barqarorligi nuqtayi nazaridan, buni amalga oshirish usuli ushbu soha uchun maqbul bo‘lmadi —

Digi olamining qisqa animatsiyasi jonli efirda namoyish etildi va sizdan DigiDaigaku Dragon Eggs NFT’laridan birini zarb qilish uchun QR-kodni skanerlash so‘raldi. Hozircha hammasi yaxshi. Asosiy muammo nimada? QR-kod sizni to‘plam, Web3 yoki NFT’lar haqida ma’lumot beruvchi biror materialga (yoki bu kripto firibgarligiga o‘xshab ko‘rinmasligi uchun hech bo‘lmaganda raqamli kolleksiyalar tushunchasiga) emas, balki Leydonning Twitter profiliga obuna bo‘lish taklifiga olib bordi.

Natijada Super Bowl’ning Web2 auditoriyasidan Twitter kuzatuvchilarini yig‘ish uchun mohiyatan 7 million dollarlik reklama nayrangi amalga oshirildi. Leydon bu nayrang orqali qariyb 300 ming kuzatuvchiga ega bo‘ldi. Hisob-kitoblarga ko‘ra, har bir yangi kuzatuvchi unga 23 dollardan tushgan.

Buning ta’siri Digi hamjamiyatida yaqqol sezildi: to‘plamning minimal narxi barqaror 10–11 ETH darajasidan tezda 7–8 ETH oralig‘igacha tushib ketdi. So‘nggi kunlarda $BLUR tokeni NFT bozoriga likvidlik kiritgani ortidan yuz bergan bozor ko‘tarilishi sababli, bugungi kunda har birining narxi 9,39 ETH ni tashkil etmoqda.

Leydon Super Bowl reklamasi to‘plam uchun ulkan muvaffaqiyat bo‘lganini aytmoqda, biroq Digi to‘plamlarining minimal narxlari buning aksini ko‘rsatadi: reklama chiqqanidan keyin ularning barchasi ancha keskin tushib ketdi.

Bu shunchaki amalga oshirishdagi xatomi? Aytish qiyin, ammo NFT bozori sog‘lomligi nuqtayi nazaridan, so‘nggi oylarda Web2 foydalanuvchilarini jalb qilish bo‘yicha qilingan eng yomon urinishlardan biri bo‘lsa kerak.

Eng yomoni shundaki, to‘plamga jalb qilinganlar Web2 foydalanuvchilari emas, balki ETH NFT bozorida avvaldan qatnashib kelayotgan, reklama chiqishini bilgan va NFT’larni olishni sabrsizlik bilan kutgan odamlar edi. Aytishlaricha, dastlabki 5 ming NFT atigi bir soniyada zarb qilingan. Mohiyatan, natijada NFT bozori ishtirokchilarining allaqachon kam bo‘lgan soni shunchaki qayta taqsimlandi.

Eng achinarlisi, bu ishni ancha yaxshiroq amalga oshirish mumkin edi va bu nafaqat Leydonning Digi to‘plami, balki butun NFT sohasi uchun juda foydali harakat bo‘lishi mumkin edi. Web2’dan yangi auditoriyani NFT bozoriga keng jalb qilish bozorga zarur bo‘lgan ko‘plab yangi foydalanuvchilar va likvidlikni olib kelardi.

Web2 foydalanuvchilarini (Web2 vakili uchun notanish odam bo‘lgan) Twitter profiliga yo‘naltirish o‘rniga, Leydon Digi ekotizimiga bemalol kirib kelishlari uchun ta’limiy materiallar taqdim etishi mumkin edi.

Bu imkoniyatni qo‘ldan boy berganlari juda achinarli: bu harakat orqali Web2 foydalanuvchilarini yangi to‘plam haqidagi ma’lumotlar va NFT bozori haqida umumiy tushuntirishlar berilgan chiroyli, jozibali sahifaga yo‘naltirish mumkin edi.

Afsuski, bu Web3 hali Web2 bilan to‘liq uyg‘unlashishga tayyor emasligini ko‘rsatadi: sohaning yirik kashshoflari Web3’ni butunligicha rivojlantirishga intilish o‘rniga, o‘z shaxsiy manfaatlaridan narini ko‘ra olmayapti.