Blokcheyn nima va u qanday ishlaydi?
Agar siz ilgari blokcheyn haqida eshitgan bo‘lsangiz, u eng ko‘p ehtimol bilan kriptovalyuta tufayli bo‘lgandir, chunki moliya sohasi blokcheyn rivojlanishini qabul qilgan va unga sarmoya kiritgan ilk sohalardan biri bo‘lgan. Natijada, o‘sha tarmoq bozorni hozir ham ko‘proq egallab turibdi. Biroq ko‘pchilik blokcheyn texnologiyasi bitkoin yoki Ethereum’dan ancha uzoqqa borishini va u ozodlikning butunlay yangi davrini ochib berishini bilmaydi.
Blokcheynlar virtual ma’lumotlar bazalari yoki registrlar (kitoblar)dir. Ular bir nechta kompyuter tarmog‘i ulanishlari o‘rtasida taqsimlanadi va ma’lumotlarni raqamli ko‘rinishda saqlaydi. Blokcheynlar boshqa ma’lumotlar bazalaridan shundaki, ularning markazida turgan texnologiya yozuvlar xavfsiz saqlanishini kafolatlaydi.
Blokcheyn va boshqa ma'lumotlar bazalari o'rtasidagi yana bir farq — registrdagi ma'lumot qanday tuzilganidadir. Blokcheynlar nomidan ko'rinib turibdiki, ma'lumotni bloklarga birlashtiradi; ularni alohida saqlash xonalari yoki bo'limlar deb tasavvur qiling. Blok sig'imi (capacity) to'lganda u yopiladi va oldingi blokga ulanadi.
Mana shunday blokcheyn shakllanadi: Yopiq blokdan keyin qo'shilgan har qanday ma'lumot yangi blokda saqlanishi kerak. O'sha yangi blok tugallangach, u mavjud zanjirga ulanadi va hokazo. Blokcheyn saqlash, zanjir yaratishdan tashqari, ma'lumot qachon qo'shilganining xronologik vaqt jadvalini ham yaratadi.
Blokcheynga asoslangan ma'lumotlar bazalari va boshqa ma'lumotlar bazalari o'rtasidagi eng muhim farqlardan biri shundaki, barcha foydalanuvchilar ma'lumotni bitta markazlashgan tashkilotdan ko'ra, blokcheynga asoslangan tarzda umumiy ravishda ushlab turadi.
Blokcheyn marketing uchun qanday mos?
2008-yilda global moliyaviy inqiroz yuz berib, an'anaviy bank tizimiga bo'lgan ishonch yo'qolgan paytda, tengdoshlar (peer-to-peer) asosidagi elektron naqd pul tizimi paydo bo'ldi. Bitcoin moliyaviy tranzaksiyalarni qayta ishlash uchun kriptografik mexanizmlardan foydalanishni ko'rsatdi. Bitcoin’ning kriptografik mexanizmlari ikki marta sarflash (double-spending) muammosini hal qildi va onlayn muhitlarda moliyaviy tranzaksiyalarni amalga oshirish hamda qiymatni almashishning mutlaqo yangi standartini o'rnatdi.
Bundan tashqari, marketingda blokcheynning ta'siri tranzaksiyalarning haqiqiyligini qanday tekshirishga qaratiladi. Chunki barcha tranzaksiyalar bloklar ichida vaqt tamg'alari bilan ketma-ket tartiblangan, blokcheyndagi ommaviy tranzaksiya yozuvlarini soxtalashtirishning imkoni yo'q. Blokcheyn marketing ilovalari bir nechta texnologiyalarning, eng avvalo, blokcheyn tarmog'i ishtirokchilari tomonidan amalga oshiriladigan tranzaksiyalarning taqsimlangan registri (distributed ledger) foydasini birlashtirgani uchun mijoz–biznes o'zaro aloqalarini keskin o'zgartiradi. Blokcheyn texnologiyasining asosiy maqsadi aktivlarni autentifikatsiya qilish bo'lib, uni boshqa biznes faoliyatlarida qo'llash imkoniyati ham bor.
Blokcheyn raqamli marketingga qanday ta'sir qiladi?
Raqamli marketing sohasi bu texnologiyaning salohiyatini endi anglay boshlamoqda. Marketingda blokcheyn brendlarga mijozlari bilan yanada xavfsizroq munosabatlar qurishga yordam berib, juda ko'p kompaniyalar bilan ko'p ma'lumot ulashmasdan turib, yanada aniqroq reklama ko'rsatish imkonini beradi.
Bu bosqichda texnologiya hali ham rivojlanmoqda, raqamli marketing sohasi uchun foydalanish holatlari (use case) esa deyarli har kuni kashf etilmoqda. Blokcheyn texnologiyasi va Web 3.0 ilovalari, shubhasiz, raqamli marketologlar ma'lumotni qanday boshqarishini yaxshilaydi.
Raqamli marketingda blokcheynning to'rtta qo'llanilishi:
Kalit so'z qidiruvi
Google’da biror kishi ko'radigan narsa ko'pincha o'sha odamga xos bo'ladi. Boshqa tadqiqotchilar ko'radigan natijalar ularning joylashuvi va foydalanayotgan qurilmasiga qarab farq qiladi. Bu marketologlarga qidiruv tizimi optimizatsiyasi (SEO)ni yaxshilash uchun kalit so'zlar reytingini kuzatishni qiyinlashtiradi; ammo blokcheyn marketologlar hali ham qilish kerak bo'lgan ayrim taxminlarga javob bera oladi.
Hisob-kitob (ledger) har bir kalit so'zning (keyword) ishlash ko'rsatkichlari bo'yicha aniq raqamlarni berishi va uni vaqt o'tishi bilan kuzatib borishi mumkin. Bunday darajadagi aniqlikdagi ma'lumot faqat hisobotlar uchun emas. U, shuningdek, chinakam ma'lumotlarga tayangan (data-driven) kampaniyalar uchun asos bo'lib xizmat qiladi.
Marketologlar bu ma'lumotdan foydalanib, qayerda va qaysi qurilmalarda ular sust ishlayotganini yaxshilash uchun qanday harakatlar qilish kerakligini aniqlashlari mumkin.
yetakchi (lead) sifatining yaxshilanishi
Marketing maqsadlari uchun ma'lumot yig'ish turli shakllarda amalga oshiriladi. Masalan, ko'plab marketologlar ma'lumotni bir nechta manbalardan yig'adi, uni jamlaydi va keyin shu asosida kampaniya ishga tushiradi. Afsuski, bu usul nuqsonli va ko'plab kampaniyalar mos kelmaydigan yoki noto'g'ri ma'lumotlar asosida tuziladi.
Blokcheyn tranzaksiyalari markazlashmagan (decentralized) bo'lgani uchun marketologlar bevosita iste'molchiga murojaat qilishlari kerak. Bunga bitta misol — Brave bo'lib, u reklama-bloklash (ad-blocking) brauzerini yaratgan. Bu yangilik emas, ammo u o'z foydalanuvchilariga Basic Attention Tokens (BAT) yordamida bizneslar sotib oladigan reklamalarga ko'rsatadi. Foydalanuvchilar token qiymatining 70%ini oladi, Brave esa 30%ini oladi.
Brave reklamalarga qanday maqsad qo'yadi? Avvaliga, foydalanuvchilar kompaniyaga imkon qadar ko'proq (yoki kamroq) shaxsiy ma'lumotlarni taqdim etadi. Keyin esa reklama beruvchilar Brave’da saqlanadigan demografik ma'lumotlarga asoslanib auditoriyalarni tanlaydi va kampaniyalarni ko'radiganlarning kimligini hech qachon bilmaydi. Bu kelajakdagi model bo'lishi mumkin.
Reklama firibgarligiga qarshi kurash uchun vositalar
Blokcheyn texnologiyasi tufayli iste'molchilar o'z ma'lumotlari ustidan ko'proq nazoratga ega bo'ladi. Shuning uchun marketologlar iste'molchi ma'lumotlarini saqlash va ularga kirishni yanada xavfsizroq usullarini yaratishi zarur.
Biroq, blokcheyn firibgarlikning oldini olishda bir qadam oldinga boradi. Masalan, PPC (pay-per-click) reklamalar kampaniyalarida noqonuniy yetkazib beruvchilar klik-frod bilan shug'ullanmoqda. Kliklarni kuzatish va oxirigacha (end-to-end) shaffoflikni ta'minlash orqali reklama firibgarligini bartaraf etish mumkin.
Iste'molchilar uchun yaxshiroq shaffoflik
Gen Z’larni va ming yilliklarni (millennials) jalb qilmoqchi bo'lgan har qanday brend haqiqiy (autentik) bo'lishi shart. Adolatli savdo va atrof-muhitga oid masalalar kabi sabablarni qo'llab-quvvatlash ham muhim.
Masalan, go'sht mahsulotlari brendi blokcheyndan o'zining ta'minot zanjirini (supply chain) ommaga e'lon qilish uchun foydalanishi mumkin. Halol va etiketli (odatiy manbadan olingan) go'sht sotib olmoqchi bo'lgan kishi, ko'rib chiqayotgan brendning blokcheynini tekshiradi: sigirlarni boqadigan fermalar qayerda joylashgani va ular o'sha sigirlarni mazali kebab likopchalariga qanday aylantirishini bilib oladi. Mijozlar brend go'shtining to'liq hayotiy siklini kuzatishi mumkin: qachon fermadan chiqishi va kemada qancha vaqt bo'lgani. Hattoki iste'molchilar, transport kemasida go'sht saqlangan o'rtacha haroratni ham ko'rishi mumkin.
Blokcheyn shaffoflikni ta'minlaydi va o'zgartirib bo'lmasligi (immutable) sababli unga ishonsa bo'ladi. Natijada, yuqoriroq samaradorlik va pastroq tranzaksiya xarajatlari brendlarga foyda keltirishi mumkin.
Qisqa xulosa
Yangi texnologiya paydo bo'lganda, uning xavfsizligi va hayotiyligi haqida savollar va xavotirlar tug'ilishi mumkin. Biroq, blokcheyn texnologiyasi kamchiliklardan ko'ra ancha ko'proq foyda keltiradi; ayniqsa marketing sohasida. Blokcheyn raqamli marketing tashabbuslarini himoyalashga yordam beradi va iste'molchilarga o'z ma'lumotlari ustidan nazoratni berib, ularni imkoniyatga ega qiladi. Marketingda blokcheyn texnologiyasi yordamida brendlar klik-frod kabi firibgarliklarga qarshi kurashish qobiliyatini yanada real yaxshilashga intilishi mumkin. Bundan tashqari, brendlar marketing kampaniyalari xarajatini optimallashtirgan holda, blokcheyn orqali ishonchli qiymatni joriy etishi mumkin. Marketingda blokcheyn texnologiyasining qo'llanilishlari haqida ko'proq bilib oling.
Hozirgi vaqtda raqamli marketing tendensiyalariga blokcheyn ta'siri noaniq.
Biroq, bu tez sur'atli sohada yuz berayotgan o'zgarishlarga e'tibor bering. Esda tuting: odamlar tabiatida o'zgarishdan qo'rqish bor, chunki natijalar ularga noma'lum.