Від Web2 до Web3, соціальні програми повинні спочатку бути соціальними, а потім говорити про Fi

Автор: cryptoming [DeBox Research Institute] [Buidler DAO Investment Research Association] 23 жовтня
У статті йдеться про те, що основні соціальні програми Web2 поділяються на категорії обміну миттєвими повідомленнями та створення контенту, які у вузькому сенсі відповідають соціальним та фінансовим сферам web3 відповідно. У той же час, у поєднанні з відповідними характеристиками Web2 і Web3, він описує елементи, які повинна мати ідеальна програма SocialFi.
Завдяки дослідженню існуючих соціальних додатків Web3 було виявлено, що додатки, засновані на соціальних продуктах, більше підходять для поточного ринку Web3. Надмірно агресивні запуски Fi, подібні до «видобутку вмісту», не визнаються поточним ринком. У той же час, взявши за орієнтир історію розробки соціальних програм Web2, у майбутньому може існувати модель Fi, придатна для Web3Social, але на поточному ринку SocialFi має домінувати Social, тобто продукти, які задовольняють соціальні потреби користувачів, тому що суть соціального — це люди, а не фінанси можуть бути доповненням, але точно не основним.
1. Форми соціальних додатків Web2.0
Згідно зі звітом We are Social за 2022 рік, станом на квітень 2022 року у світі було 4,65 мільярда активних користувачів соціальних мереж, що становить 58,7% населення світу. Це свідчить про те, що соціальні мережі в Інтернеті стали невіддільними від життя людей. В Інтернеті соціальна взаємодія повинна спиратися на певні мережеві медіа та інструменти комунікації, а саме соціальні програми. Такі як QQ, WeChat, Weibo та Douyin у Китаї та WhatsApp, Facebook, Telegram, Instagram, Twitter, YouTube тощо за кордоном.
Рисунок 1 Огляд соціальних програм web2
По суті, ці програми є соціальними програмами, розробленими на основі технології обміну миттєвими повідомленнями з різними формами представлення. Різниця полягає в міцності відносин між сторонами, залученими в соціальні відносини. Тоді, відповідно до міцності загальних соціальних відносин і соціальних методів у цих додатках, їх можна загалом розділити на два типи соціальних додатків.
Перший — обмін миттєвими повідомленнями, основними функціями якого є миттєве спілкування та можливість підтримувати міцні соціальні зв’язки. У QQ, WeChat і WhatsApp обидві сторони в соціальних стосунках називаються «друзі», що зазвичай відноситься до людей, з якими ви маєте близькі стосунки, наприклад членів сім’ї, однокласників, друзів, колег тощо. Ці люди формують адресну книгу користувача. Обмін миттєвими повідомленнями більше зосереджений на спілкуванні «точка-точка» та обміні.
Інший — створення контенту, головною особливістю якого є створення соціального контенту, який утримує користувачів на платформі за допомогою контенту та створює більшу цінність для платформи. У Weibo, Tik Tok і Twitter немає поняття друзів. Виробниками контенту є знаменитості, впливові особи та ведучі. Ці соціальні програми є сценою для громадських діячів і KOL, щоб продемонструвати себе. Зв’язок між ними та підписниками (шанувальниками) власного контенту дуже слабкий. Платформа має бути достатньо відкритою, щоб сприяти поширенню контенту (картинки, відео, думки, статті тощо).
У реальному використанні соціальних додатків обмін миттєвими повідомленнями та створення контенту, як правило, інтегровані, але з різними фокусами. Наприклад, окрім функції обміну миттєвими повідомленнями, WeChat також має функцію публічного облікового запису для створення контенту. Twitter та YouTube також підтримують приватний чат між користувачами, окрім твітів та створення відео.
Окрім вищезазначених соціальних додатків, ми також бачимо інноваційні способи гри на основі соціальних додатків, наприклад
Соціальна мережа + електронна комерція = прямі трансляції, бізнес WeChat, Pinduoduo;
Соціальна+ інформація = Служби публічних облікових записів;
Social+ Service = обліковий запис сервісу, міні-програма;
Social+ Entertainment = Ігри, короткі відео;
Соціальна мережа + освіта = платний вміст.
Можна побачити, що поточна конструкція соціальних програм Web2 в основному зріла, і користувачі дуже пристрасно ставляться до соціальних програм, але є також деякі недоліки. Для Web2 соціальні інтернет-платформи часто отримують прибуток, отримуючи велику кількість персональних даних для точного маркетингу, і ці прибутки несправедливо розподіляються між творцями та користувачами. Однак нові соціальні програми Web3 йдуть іншим шляхом, сподіваючись створити соціальні програми, які дозволять користувачам мати повний контроль над використанням їхніх власних даних.
2. Які елементи має містити ідеальний соціальний додаток Web3?
Незважаючи на те, що дані Web2 надто централізовані, і користувачі не можуть підтвердити право власності на інформацію та вміст, централізовані служби та об’єкти Web2 забезпечують безперебійне та приємне обслуговування для більшості користувачів, а поріг для участі користувачів у соціальних заходах також низький. Оскільки Web3 відомий як наступне покоління Інтернету, які елементи має мати ідеальна соціальна програма Web3?
З точки зору взаємодії з продуктом Web2, поріг використання та інтерактивний досвід соціальних програм Web3 не повинні бути нижчими, ніж у основних програм Web2.
З точки зору децентралізації та фінансових характеристик Web3, у соціальних додатках епохи Web 3 люди матимуть абсолютний контроль над своїми соціальними даними. Водночас у Web2 ми побачили, що дані та трафік уже мають моделі інтернет-економіки знаменитостей та економіки шанувальників, а Web3 виник із deFi, тому фінансові характеристики є невід’ємною та важливою частиною соціальних програм Web3.
Таким чином, у широкому розумінні всі соціальні програми Web3 належать до категорії SocialFi. Продукти SocialFi засновані на базовій інфраструктурі Web 3, починаючи з попиту людей на «децентралізовані соціальні мережі» або «децентралізовані фінанси» (DeFi), а потім інтегруючи обидві потреби в категорію продуктів. Поєднання децентралізованої соціальної та фінансової сфери може зруйнувати монополії платформ, усунути одноточкові ризики та створити нові бізнес-моделі та категорії продуктів у хвилі глобальної цифрової економічної системи.
Як згадувалося раніше, існує два типи соціальних програм Web2: обмін миттєвими повідомленнями та створення вмісту. Для створення контенту в соціальних мережах децентралізація та функції Fi Web3 ідеально вирішують проблеми власності та потоку засобів виробництва (даних). Однак для соціальних мереж обміну миттєвими повідомленнями соціальні програми Web3 не здаються такими привабливими. Спочатку ми можемо поглянути на перші результати дослідження соціальних програм у Web3.
3. Дослідження соціальних програм Web3 (програма SocialFi)
Оскільки SocialFi є комбінацією соціальних (миттєвих повідомлень) і фінансів (створення контенту), ми могли б також поглянути на репрезентативні проекти кожної соціальної програми в Web3 на основі їхніх різних продуктових фокусів.
У розділі соціальних мереж поточні основні програми Web3Social включають Blockchat, Atem, DeBOx, AVE.ai тощо.
Інструмент блокчейн-чату, створений командою Blockchat Etherscan, підтримує розмови між гаманцями та передачу інформації всередині блокчейна. Хоча Etherscan має високий трафік користувачів, очевидно, що вони не розуміють потреб користувачів Web3. Більшість нинішніх користувачів, ймовірно, є хакерами або якісь онлайн-жебраки.
Atem — це соціальна торгова платформа NFT. Ви можете придбати NFT, які відповідають вашим потребам, за прийнятною ціною в чаті на Atem. Це задовольняє потреби деяких користувачів «торгуватися» на ринку.
AVE.ai спочатку був додатком, який відстежує токени та проводить візуальний аналіз ринку. Остання версія додає функцію чату на сторінку ринку, дозволяючи користувачам знаходити простір, щоб виплеснути свої емоції під час відстеження ринку, що також відповідає потребам користувачів, хоча більшість інформації є FOMO.
DeBox — це соціальна платформа Web3, заснована на DID. На додаток до успадкування характеристик WeChat від Web2, він також інноваційно інтегрує характеристики Web3, такі як чат позиції, різні інструменти групи Dao та багатовимірне відображення ідентифікації DID. DeBox відіграє важливу роль у консенсусі NFT і токенів, управлінні спільнотою та реальній соціальній взаємодії. Він прагне вирішувати помилкові та шахрайські повідомлення в Telegram і Discord, що в основному відповідає реальним потребам користувачів і спільнот Web3 у соціальному програмному забезпеченні, а також відповідає деяким елементам ідеальної соціальної програми Web3, згаданої вище. Наразі DeBox перебуває на стадії внутрішнього тестування та щотижня регулярно оновлює версію. Не існує чіткої символічної економічної моделі.
Рисунок 2 DeBox (створення «WeChat» web3)
У згаданих вище додатках Web3Social немає чіткої економічної моделі маркерів. Вони більше зосереджуються на стороні продукту. Точніше кажучи, вони створюють соціальне вікно. Як це використовувати і як це розвивати залежить від «людей».
У розділі «Фінанси» фінанси – це те, що часто називають економікою створення. Тут ми вибираємо Mirror і Monaco Planet як представників для аналізу.
Mirror — це децентралізована платформа для написання текстів, випущена на Ethereum. Зареєструвавши адресу гаманця та доменне ім'я ENS, автори можуть публікувати статті безкоштовно або ж створювати статті як NFT та зберігати їх постійно на Arweave. Читачі можуть придбати NFT у вигляді колекцій.
У Mirror колись була символічна економічна модель $WRITE. $WRITE не продавався публічно, але 10 найкращих людей, які щотижня брали участь у Write Race, отримували жетони. Однак цей механізм голосування та відбору змусив великого бота сформувати «Атаку відьми», що призвело до низькоякісного вмісту, створеного адресою, яка отримала $WRITE. Тоді Mirror просто скасував фінансовий механізм голосування для отримання токенів і замінив його переглядом членами ядра Mirror Dao. Тому статті приділяли більше уваги якості, а спосіб отримання творцями економічної вигоди полягав у тому, щоб читачі збирали NFT творців для отримання прибутку, що підвищило вимоги до якості контенту для творців. На даний момент дзеркало є одним із основних інструментів створення для людей Web3.
Малюнок 3 Дзеркало
Monaco Planet — це соціальна платформа, розгорнута на BSC, зосереджена на видобутку контенту, тобто створенні контенту для отримання символічних винагород. Monaco Planet мала фінансову модель токенів кількісного «видобутку вмісту» в перші дні свого випуску, яка одного разу привернула увагу на ринку. Однак через відсутність розумного механізму обмеження якості контенту творців велика кількість користувачів створювали альянси, підписувалися та лайкали один одного, щоб отримати символічні винагороди, створювали спам-контент, що призвело до поширення неякісного контенту на платформі, погіршення якості спільноти та, зрештою, перетворило його на соціальний продукт, який нікому не цікавий.
На прикладах Mirror і Monaco Planet ми бачимо, що для соціальних платформ, які зосереджуються на створенні контенту, хоча Web3 відповідає ідеальним потребам творців контенту, неправильна модель фінансового токена призведе до того, що соціальний додаток стане невдалим продуктом. Після послаблення економічної моделі токенів Mirror став високоякісною децентралізованою платформою для створення, яка, здається, більше відповідає потребам поточних користувачів Web3.
4. Чи має Web3 Social включати Fi?
Завдяки аналізу поточних основних додатків Web3 Social and Finance неважко виявити, що додатки на основі соціальних продуктів більше підходять для поточного ринку Web3. Занадто радикальний запуск Fi, схожий на «контент-майнінг», наразі не визнається ринком.
Повертаючись до історії розвитку соціальних додатків у Web2, соціальні програми обміну миттєвими повідомленнями ICQ і QQ можна простежити до 1996 року, тоді як блоги, які зосереджені на створенні контенту, були запущені в 1998 році, Facebook і Twitter можна простежити до 2004 року, а економіка творців з’явилася ще пізніше. Вивчаючи історію, можливо, у майбутньому буде модель Fi, придатна для Web3Social, але поточний ринок SocialFi має зосередитися на Social, тобто продуктах, які задовольняють соціальні потреби користувачів, тому що суть соціальної мережі — це люди, а не фінанси. Фінанси можуть бути доповненням, але точно не основним.
Тому друзі, які цікавляться SocialFi, можуть звернути більше уваги на соціальні програми Web3, які зосереджуються на продуктах або потребах користувачів на ранніх стадіях, наприклад DeBox, Mirror, Atem тощо.
Література:
1. Від web2.0 до соціальних мереж
2. Комплексний погляд на екосистему SocialFi: від поточного ринку до майбутнього розвитку галузі
3. Чи замінять соціальні мережі Web3 соціальні мережі Web2?
4. SocialFi: можливо, наступна гаряча точка
Оригінальне посилання:
https://mirror.xyz/0xdebox.eth/xQvb7UNNrNAVV1KGS0z8qmoDwl7NnuXKFlJhzTnxsJs