На початку цього року Twitter раптово закрив сторонні програми. Кілька тижнів потому він скасував безкоштовний доступ до API, і його найдешевший план тепер коштує 42 000 доларів на місяць.
Зараз більшість користувачів адаптувалися до цієї реальності. Наші найважливіші програми для соціальних мереж, від Facebook і TikTok до WeChat і Grab, є централізованими платформами. Хоча ці платформи часто є слухняними, вони іноді використовують владу примхливими способами, які підкреслюють централізовану владу, наприклад цензуру та заборону користувачів на основі нечіткої політики щодо вмісту або довільне підвищення статусу певних користувачів.
Ці платформи життєво важливі для нашого повсякденного життя. У результаті користувачі розчаровані статус-кво, але не мають багато варіантів. Тому децентралізовані соціальні медіа є ключовим напрямком руху Web3. Оскільки криптоіндустрія працює на Twitter, створення «децентралізованого Twitter» є більш привабливим для засновників Web3, оскільки вони добре знають про болючі точки Twitter.
У цьому звіті розглядається децентралізований соціальний протокол (DeSoc). Ми розглянули різні дизайни DeSoc і виділили цікаві проекти. Ми також аналізуємо плюси та мінуси підходу кожного протоколу та окреслюємо наші погляди на вертикаль у цілому.
Значення соціального графа
З моменту свого заснування Twitter залучив 4,4 мільярда доларів США через 19 раундів фінансування. Коли вона стала публічною, вона зазнала збитків майже в 1 мільярд доларів. Однак сам продукт мало змінився за останні п'ять років.
Однак Twitter залишається надзвичайно цінним, його вартість оцінюється щонайменше в мільярди доларів. Якби його виставили на аукціон сьогодні, безсумнівно, знайшлося б багато покупців, які бажають зробити ставку на прибутки Twitter за щедрою оцінкою.
Ключова цінність Twitter і будь-якої соціальної медіа-платформи полягає насамперед у його соціальному графіку. Функції — це товари (див.: простір Clubhouse, історії Snapchat, короткі відео TikTok/Douyin). Але унікальний і диференційований соціальний графік є надзвичайно цінним і саме він дозволяє нішевим платформам зростати та зберігати частку в умовах жорсткої конкуренції (наприклад, Bilibili, GitHub, LinkedIn, Twitch). Навпаки, слабкий соціальний графік може розчарувати користувачів і потрапити в пастку смерті (наприклад, Clubhouse, MySpace, Friendster, Vine, Renren, YY, Digg).
Існуючі платформи помітили це на ранній стадії та зафіксували цінність, заблокувавши користувачів. Як наслідок, більшість користувачів заблоковані на існуючих платформах з невеликою кількістю життєздатних варіантів виходу.
Децентралізовані соціальні мережі обіцяють повернути користувачам цінність, отриману з соціального графа. Загальний аргумент полягає в тому, що такий підхід усуває поведінку, пов’язану з пошуком ренти, і сприяє більшій конкуренції за продукти та функції, що в кінцевому підсумку створює цінність для користувачів.
Обіцянка децентралізованої соціальної мережі
Опір цензурі та власність
Однією з найбільш очевидних переваг створення протоколу DeSoc є гарантія відкритого доступу. Децентралізована соціальна мережа повинна дозволяти двом користувачам знаходити один одного і спілкуватися один з одним, навіть якщо всі інші користувачі хочуть запобігти цьому спілкуванню. Ці мережі також повинні дозволяти користувачам публікувати вміст і знаходити те, що вони хочуть.
Це не означає, що до нього не можна застосувати фільтр централізації. Ми можемо дізнатися про зв’язок між Gmail і децентралізованими протоколами електронної пошти (SMTP, POP3, IMAP), щоб уявити, як може виглядати потужна децентралізована соціальна мережа. Незважаючи на те, що Gmail є централізованою програмою, користувачі можуть вибрати інші клієнти або мати власні доменні імена, що дає їм більше контролю над своїми даними, конфіденційністю та налаштуваннями зв’язку. Витрати на заміну незначні.
Більшість протоколів DeSoc мають схожу архітектуру. Таким чином, користувачі справді володіють власним соціальним графом і можуть вільно вийти з будь-якої програми.
Компонування веде до інновацій
Відкритий доступ до децентралізованих соціальних протоколів, швидше за все, призведе до швидших і суттєвіших інновацій серед додатків, які базуються на них. Це узгоджується з попереднім пунктом: якщо вартість виходу користувача низька, програми повинні конкурувати, щоб забезпечити найкращу взаємодію з користувачем.
Насправді Twitter мав подібний цикл інновацій, коли його API був відносно відкритим. Багато винаходів Twitter були створені сторонніми розробниками. Twitterrific створив логотип Twitter bluebird і слово "tweet"; ще один сторонній клієнт, Tweetie, створив жест Pull-to-Refresh, а широко використовувана платформа TweetDeck спочатку з'явилася як стороння платформа для керування кількома обліковими записами та публікації вмісту; . Так само, коли Facebook став доступним, він мав значний інноваційний цикл, який дозволив таким програмам, як Zynga, Buzzfeed, Pinterest та іншим, використовувати соціальний графік і канали Facebook для розповсюдження.
Але коли зростання кількості користувачів наближається до насичення, платформи Web2 часто переходять від співпраці до конкуренції зі своїми партнерами. З часом підприємці навчилися не будувати на централізованих платформах, обмежуючи інновації.
Навпаки, децентралізовані соціальні мережі запевняють користувачів, що доступ залишається відкритим і без дозволу. Завдяки цій гарантії вони з більшою ймовірністю залучать розумних засновників і створять міцну екосистему з позитивною сумою.
Власні примітиви Crypto
Протоколи Crypto та DeSoc часто (але не обов’язково) пов’язані один з одним через їх акцент на децентралізації. Наприклад, особисті дані в протоколах соціального графа CyberConnect і Lens зберігаються в блокчейні L1, а ідентифікатори Farcaster видаються в Ethereum.
Далеко від існуючих платформ соціальних медіа цей зв’язок із рідною цифровою власністю створює великий простір для дизайну. Крипто можна використовувати як простий фінансовий примітив для передачі вартості через мережу. Наприклад, Nostr інтегрується з мережею Lightning, щоб увімкнути функцію недорогих біткойн-чайових.
Криптопримітиви також можуть підвищити якість взаємодії. Спам і боти завдають шкоди всім платформам соціальних мереж, але оскільки більшість криптооперацій мають фінансову вагу (навіть у формі тривіальних зборів за газ), історія адрес крипто може слугувати ефективним механізмом фільтрації. Деякі ранні експерименти включають створення каналу вищої якості або спільноти порталу колекції NFT на основі адреси. Виклики та відкриті питання в DeSoc
Важко визначити причину і наслідок
Найбільш очевидним викликом для засновників будь-якої платформи/мережі є запуск початкового ефекту мережі. Цінність мережі зростає зі збільшенням кількості людей, які її використовують. Таким чином, це вказує на те, що нова мережа мало цінна. Для перших користувачів залучення й утримання часто є найбільшою перешкодою через їх меншу цінність. Навіть після придбання нішевої спільноти, її розширення на основний ринок може бути дуже складним завданням.
Це особливо актуально сьогодні. На відміну від Twitter, який набув широкої популярності за невеликої конкуренції, сучасні соціальні медіа-платформи повинні конкурувати з існуючими платформами з сильними бар’єрами та великим капіталом. Оскільки користувачі вже створили свої соціальні мережі та статус на існуючих платформах, відновлення соціального капіталу на абсолютно новій платформі є не дуже доцільним.
BitClout намагається вирішити цю проблему, збираючи Twitter та імпортуючи існуючі соціальні графіки на свою платформу. Під час запуску BitClout поставляється з попередньо завантаженими профілями тисяч відомих користувачів Twitter, включаючи Ілона Маска, Кеті Перрі та Барака Обаму. Незважаючи на те, що кампанія була ефективною маркетинговою стратегією, відсутність диференціації додатка та органічна спільнота не зацікавили користувачів, що призвело до швидкого відтоку користувачів.
Проте, як і нещодавнє зростання відносно нового TikTok, можна подолати починання з нуля. Таким чином, ключовим буде пошук реального варіанту використання, який дійсно забезпечує корисність і диференційований досвід. Крім того, деякі протоколи DeSoc можуть не прагнути завоювати найбільшу частку ринку, вирішуючи натомість, як Linux, зосередитися на обслуговуванні аудиторії, яка цінує відкритий код, контроль або конфіденційність, а не загальне впровадження.
Відмінності інфраструктури та UX
Більшість протоколів DeSoc використовують відкритий і закритий ключі для надання права власності користувачам. Наприклад: Nostr, Farcaster, Lens і CyberConnect. Але, принаймні на даний момент, налаштування приватних ключів часто є більш заплутаним, ніж традиційні методи входу.
Існують також проблеми з використанням закритих ключів. Що станеться, якщо користувач втратить свій закритий ключ? Деякі протоколи, як-от Farcaster, мають процеси відновлення, але вони складні. Інші протоколи, такі як Damus, не мають варіантів відновлення. Без належного дизайну для пом’якшення впливу компрометації закритого ключа користувачам може знадобитися повністю перебудувати свій соціальний графік. Самостійне розміщення буде палкою про два кінці.
Інші перешкоди включають потребу в підписах приватних ключів і комісії за транзакції для операцій у ланцюжку, що є суттєвим погіршенням досвіду користувача порівняно з платформами Web2. Можна легко відчути різницю між легкістю початку роботи з чимось на зразок TikTok і стресом від використання будь-якої програми DeSoc, про яку ми розповімо нижче.
З часом ці питання будуть вирішені. Багатосторонні обчислення (MPC) і гаманці з розумними контрактами можуть допомогти налаштувати можливості соціального відновлення та зменшити витрати на газ. Але наразі функції гаманця, опіки та відновлення є ключовими перешкодами для впровадження користувачами.
Монетизація - питання відкрите
Оскільки майже всі існуючі соціальні медіа-платформи монетизуються за рахунок витрат на рекламу, питання отримання доходу за допомогою інших засобів залишається відкритим.
Протоколи DeSoc експериментують із отриманням доходу за допомогою комісій за карбування (сплата одноразової комісії за унікальний ідентифікатор), моделей підписки (наприклад, оплата за унікальні імена користувачів або дозволені ретрансляції) та моделей комісій (отримання відсотка від коштів, які циркулюють на платформа). Хоча ці бізнес-моделі мають сенс теоретично, на сьогодні мало доказів того, що вони практичні в масштабі, і користувачі вважають за краще отримувати їх безкоштовно.
Інші відкриті питання:
1. Жетон Wen? Чи вимагає протокол DeSoc маркери для децентралізованого управління (наприклад, ENS, Uniswap), чи він може залишатися децентралізованим без маркерів, як-от Linux, Android? 2. Чи повинні розробники протоколу DeSoc побачити збільшення в категорії капіталу/токена протоколу? Якщо вони це бачать, чи створює це погані стимули? Якщо вони цього не бачать, як ви повністю стимулюєте розробників і надаєте їм достатньо ресурсів для створення та масштабування платформи, яка може конкурувати з існуючими платформами Web2?
3. Відповідно, як девелоперам думати про залучення капіталу? Деякі прагнуть максимізувати надійний нейтралітет, відкидаючи зовнішній капітал. Інші вважають, що вони не можуть адекватно конкурувати з домінуючими гравцями Web2 без достатньо великих грошей.
Карта галузі та наша стадія циклу впровадження
Іноді децентралізована соціальна програма раптово побачить велику кількість реєстрацій користувачів через зовнішні суперечки чи рекламу. Соціальна мережа Mastodon зросла майже в 5 разів після того, як Ілон Маск звільнив тисячі співробітників, змінив правила верифікації та додавав/видаляв облікові записи за бажанням. Нещодавно Damus раптово отримав велику кількість китайських користувачів, зробивши його одним із 21 найкращих соціальних додатків у Китаї.
Але користувачі, як правило, відходять і повертаються до існуючих платформ дуже швидко. (Чесно кажучи, Адміністрація кіберпростору Китаю наказала видалити Дамуса з магазину додатків)
Загалом можна сказати, що протоколи та додатки DeSoc все ще перебувають у фазі інновацій на кривій впровадження.
За всіма показниками впровадження DeSoc на порядки нижче, ніж на існуючих платформах. Загальна кількість активних користувачів Mastodon і Damus (двох відносно популярних платформ DeSoc) все ще становить лише частину щомісячної кількості активних користувачів Twitter (MAU). Жодна мережа DeSoc не є явним переможцем – команди все ще експериментують із відповідною архітектурою, щоб забезпечити хорошу взаємодію з користувачем, залишаючись децентралізованою.
Нижче ми зосередимося на аналізі зразків проектів. Ми зосереджуємося насамперед на високорівневому дизайні протоколу, зважуємо його сильні сторони та проблеми та надаємо деякі коментарі на основі нашого аналізу. Заглиблення в технічну реалізацію кожного протоколу не входить до сфери цього звіту.
Об’єктив – майте своє цифрове коріння
Lens Protocol, розроблений командою Aave, є платформою соціальної мережі смарт-контрактів на основі Polygon. Майже всі важливі соціальні взаємодії записуються в ланцюжку. Профіль і підписники користувача представлені NFT. Дзеркалювання та вибране (подібно до ретвітів і вибраного) також є операціями в ланцюжку, які створюють NFT. Сам вміст зберігається поза мережею, щоб заощадити витрати на газ, і стає NFT лише після збору. Платформа розроблена як модульна, що дозволяє розробникам створювати нові функції за допомогою модулів.
Як і Farcaster, Lens має бути нейтральним базовим рівнем і сприяти конкуренції на рівні програми/клієнта.
Минулого року Lens отримав зовнішній капітал від FTX Ventures.
Перевага:
· Lens пропонує унікальні та інноваційні функції завдяки технології Crypto. Наприклад, модуль Collect дозволяє творцям продавати свої публікації безпосередньо підписникам. Художники можуть створювати «рідкісні колекції», які дозволяють послідовникам колекціонувати їхнє мистецтво протягом обмеженого часу. Підписники також можуть віддзеркалювати ці публікації та отримувати комісію за рекомендацію. Оскільки всі ці операції відбуваються в блокчейні, баланси списуються і зараховуються миттєво, без посередників.
· На відміну від Farcaster, Lens може «перевозити» інші вузли, які перевірили блокчейн Polygon. Таким чином, Lens так само децентралізований і не має дозволу, як і сама мережа Polygon.
· Модульна архітектура дозволяє іншим створювати нові соціальні основи.
завдання:
· Оскільки багато операцій користувача є операціями читання/запису на смарт-контрактах Polygon, затримка та пропускна спроможність можуть стати проблемою, особливо коли блокчейн зазнає високого використання або мережа нестабільна.
· Незрозумілий GTM: поточні користувачі, схоже, складаються з вихідців із Crypto, творців, розробників і людей, які фактично займаються аердропом. Таким чином, спільні інтереси можуть бути меншими, що може зменшити залучення користувачів. Це підтверджується відносно низьким співвідношенням DAU/MAU.
· Спам, здебільшого від Сібіл і фермерів, що працюють з розвантажувачами, ускладнює розбір сигналу та шуму.
· Як повідомляється, дописи навряд чи отримають популярність, якщо хтось із членів команди Lens не віддзеркалить/не поширить допис.
Інші переваги: · Використовуйте сторонні протоколи XMTP для створення захищених прямих повідомлень, криптографічні канали та протоколи Lit для створення закритих публікацій.
Наше рішення: Lens — це один із найбільш інноваційних і захоплюючих протоколів DeSoc. Він пропонує функції та інструменти, яких немає на Web2 або інших платформах Web3, демонструючи, що соціальна мережа з підтримкою Crypto може відкрити для творців і шанувальників. В ідеалі ці функції запустять потужний маховик, коли творці почнуть використовувати Об’єктив, щоб налагоджувати пряміші стосунки зі своїми шанувальниками, залучати користувачів на платформу, залучати більше творців тощо. Нам також подобається модульна архітектура Lens, яка створює величезний простір дизайну для нових соціальних основ.
Зрозуміло, платформа все ще має місце для вдосконалення. Популярним програмам, створеним на основі Lens, не вистачає вдосконаленої взаємодії з користувачем, і ми також маємо деякі занепокоєння щодо масштабованості Lens, враховуючи його поточну архітектуру. Але ці проблеми можна вирішити поступово. Ми з нетерпінням чекаємо, коли сторонні розробники створять програми на основі Lens.
Висновок
Децентралізовані соціальні протоколи та платформи стикаються з величезними проблемами в прагненні до масового впровадження. За успіхом засновників стоять тисячі подібних невдалих спроб. Проте ми зберігаємо надію. Децентралізовані соціальні мережі мають унікальну можливість представити абсолютно нові соціальні примітиви та повернути користувачам цінність соціального графа.