Я вже деякий час спостерігаю за Web3 & Enterprises, хоча я вірю в це майбутнє, але вважаю, що багато брендів і стартапів у космосі зосереджені на неправильних речах.

1. Web3 — це не лише NFT. Так, це властиво деяким брендам, але не більшості. Більшість ідей Web3 брендів ґрунтуються на минулому NFT Bull Run. Вони вважають NFT джерелом доходу, а не способом вирішення проблеми. Вони не розуміють технології чи етосу, вони просто бачать $$$$$.

Перш ніж почати, зануртеся глибше та зрозумійте технологію та етос. Існує набагато більше, ніж NFT.

2. Web3 не означає блокчейн. Web3 — це дух власності, децентралізації та сумісності. Іноді для цього потрібен блокчейн, іноді ні. Блокчейн не потрібен для всього у Web3.

Зрозумійте проблему подвійних витрат. Якщо у вас його немає, вам не потрібен блокчейн. Це не означає, що вам не потрібен Web3.

3. У брендів немає проблем Web3. У брендів є існуючі проблеми, які їм потрібно вирішити, а не «проблеми Web3». Якщо ваша технологія не вирішує існуючу проблему, вона не вийде з ринку.

Жоден споживач не просить Web3. Вони просять більше способів покупок, кращого контролю над своїм цифровим життям та кращого досвіду.

4. Web3 все ще є тестом для 95% брендів. Хоча ми всі бачимо заголовки про мегабренди та Web3, ви не чуєте, що все це тести. Поки що немає жодного плану дій, і всі тестують.

Не плутайтеся з заголовками. Усі досі тестують, не панікуйте упущеної можливості (FOMO).

5. Лояльність Web3 не така, як ви думаєте. Не варто просто створювати токенізовану програму лояльності. Більшість споживачів не хочуть токенів, додавання гаманця створює більше тертя, і 90% ваших клієнтів використовуватимуть кастодіальний гаманець, що усуває ідею сумісності та корисності поза вашими стінами.

Лояльність формується тим, як ви ставитеся до людей, і цінністю, яку ви створюєте, а не технологіями, які ви використовуєте. Якщо ви не можете створити лояльність за допомогою існуючих технологій, Web3 не вирішить цю проблему за вас.

6. Більшість активацій Web3 – це маркетингові хаки. Я зобразив схеми понад 275 брендів, які виходять на Web3. Переважна більшість була виконана маркетинговими агентствами та проводилася як разові маркетингові кампанії.

Це технологічна революція, а не медійна.

7. Не всі споживачі хочуть спільноти. Більшість ваших клієнтів не хочуть або не потребують спільноти, або не хочуть працювати для вас.

Якщо ви не можете створити спільноту за допомогою існуючих технологій, Web3 також не вирішить це питання.

Майте на увазі...

Web3 — це не сексуально. Це занудно. Він працює найкраще, коли відходить на другий план, і споживачі просто отримують більшу цінність від досвіду. «Цінність» також не означає фінансову цінність. Більшість споживачів звертаються до нас з інших причин. Не забувайте про це.