Німецький видавець Axel Springer висловив зацікавленість у потенційній угоді щодо діяльності TikTok у Європі. Однак, всупереч повідомленням у ЗМІ, такої угоди не існує. Материнська компанія TikTok, ByteDance, заявляє, що ця угода — «цілковита вигадка».

Це порушує важливе питання для рекламодавців у сфері криптовалют: чи вплине зміна власника на процес схвалення реклами TikTok та його ставлення до фінансового контенту? Поки що це незрозуміло. Відомо напевно, що будь-який новий власник і надалі муситиме дотримуватися чинних у Європі правил.

Як повідомляється, січнева пропозиція Дьопфнера та заперечення ByteDance

Financial Times повідомила, що Матіас Дьопфнер, генеральний директор Axel Springer, під час зустрічі в січні 2026 року з Чарльзом Кушнером, послом США у Франції, дав зрозуміти, що компанія може взяти участь в угоді щодо TikTok у Європі. Видавнича компанія також заявила, що Дьопфнер підтримав ідею роботи над подібною домовленістю до тієї, яку TikTok уклав у США, і що компанія «вітала б можливість» долучитися до неї.

Однак ByteDance спростувала це повідомлення, заявивши, що воно є «цілковитою вигадкою, яка навіть не варта коментаря».

Як криптовалюти потрапляють до користувачів TikTok сьогодні

TikTok вирішує, яку рекламу криптовалют можна розміщувати на платформі. Згідно з правилами, оприлюдненими у вересні 2026 року, компанія дозволяє рекламу ліцензованих бірж і кастодіальних гаманців у Франції, Німеччині та Австрії за умови, що вони отримали згоду TikTok і їхня реклама спрямована на повнолітню аудиторію. Пряма реклама криптовалют, зокрема Bitcoin та Ethereum, на цих ринках заборонена.

Європейський власник може застосовувати інший підхід до схвалення рекламодавців, що вплинуло б на їхній доступ до платформи та витрати. Втім, немає жодних ознак того, що TikTok планує змінити свою політику.

Правила, яких новий власник не зможе змінити

Відповідно до статті 7 MiCA, рекламні матеріали щодо криптоактивів, на які поширюється регламент, мають бути чітко позначені як маркетингові. Їхній зміст також має бути чесним, зрозумілим і таким, що не вводить в оману. Крім того, він має узгоджуватися з опублікованим документом із ключовою інформацією про криптоактив і, за необхідності, містити обов’язкові відомості для розкриття.

Регулятори також приділяють увагу людям, які просувають фінансові продукти на онлайн-платформах. Рекомендації ESMA для фінфлюенсерів наголошують на прозорості та підзвітності. Як повідомляв Cryptopolitan, італійська CONSOB попередила, що фраза «це не інвестиційна порада» не звільняє інфлюенсерів від юридичної відповідальності.

Зміна власника TikTok може вплинути на те, як платформа працюватиме з рекламою криптовалют. Однак вона не скасує цих законодавчих вимог і очікувань регуляторів.

Чому охоплення таке велике

За даними TikTok, щомісяця в ЄС платформою користуються 189 мільйонів людей. У першій половині 2026 року компанія видалила близько 104 мільйонів одиниць контенту, що порушував правила; у 94,1% випадків заходів було вжито автоматично.

Опитування ADAN–Ipsos за 2026 рік показало, що криптовалютами володіють 11% повнолітніх французів, 17% жителів Німеччини та 20% жителів Нідерландів.

Якість — ще одна причина для занепокоєння. Дослідження Університету королеви Марії показало, що майже дев’ять із десяти проаналізованих дописів фінфлюенсерів мали більше негативних, ніж позитивних показників якості. Лише в 3,9% проаналізованих дописів у TikTok автори вказали на свою експертність.

TikTok у Європі: рівень володіння криптовалютами та правила реклами в ЄС

Зобов’язання щодо прозорості та тінь GDPR

5 грудня 2025 року Європейська комісія прийняла зобов’язання TikTok, що мають обов’язкову силу: зробити записи про рекламу доступними для пошуку, розкривати деталі таргетингу й оновлювати рекламний архів протягом 24 годин.

TikTok також зазнала критики через поводження з даними користувачів. 2 травня 2025 року Ірландська комісія із захисту даних повідомила, що оштрафувала TikTok майже на 530 мільйонів євро за порушення GDPR, пов’язані з передаванням даних європейських користувачів до Китаю. Комісія також зобов’язала TikTok забезпечити дотримання правил обробки даних протягом шести місяців.

Для рекламодавців криптовалют у всьому світі зміна власника може вплинути на те, як вони охоплюватимуть європейських клієнтів. Але це не звільнить їх від відповідальності за законне просування криптопродуктів і не скасує зобов’язань TikTok щодо захисту даних користувачів.

Найкмітливіші знавці криптовалют уже читають нашу розсилку. Хочете приєднатися? Будьте з ними.