Із зростанням популярності соціальних продуктів Web3.0 кількість користувачів продовжує зростати. Однак після завершення аірдропу кількість щоденних активних користувачів різко впаде. Що потрібно проекту, щоб жити? Чи може токенізація справді стимулювати участь користувачів, залишається загадкою. У поєднанні з крахом токенів на вторинному ринку, чи мають нативні програми Web3.0 опору? Як збалансувати суперечливий зв’язок між переглядом вмісту та децентралізованою соціальною мережею?

Це всі питання, над якими повинні думати підприємці в соціальній сфері Web 3.0. У цій статті ми обговоримо природу соціальної взаємодії, значення, класифікацію та характеристики, проблеми та напрямки оптимізації соціальних продуктів Web3.0, щоб допомогти кожному краще зрозуміти поточну ситуацію та майбутнє соціальних продуктів Web3.0 кілька ідей щодо вирішення проблеми соціальної втоми.

Суть соціальних мереж полягає в «стосунках + взаємодії між людьми», які можна умовно поділити на знайомство та взаємодію, засновану на інтересах користувачів. Однак загальна кількість криптографів Web3.0 невелика, тому, можливо, передчасно зосереджуватися на продуктах, які взаємодіють зі знайомими. Взаємодія, заснована на інтересах користувачів, вимагає створення нових відносин у нових сценаріях взаємодії, і просте копіювання та переміщення соціальних відносин з інших платформ є неможливим.

01

Чому соціальні продукти Web3.0 привертають таку увагу?

За прогнозами, до 2027 року кількість користувачів соціальних мереж у всьому світі досягне майже 6 мільярдів. Зараз середній користувач Інтернету витрачає 144 хвилини на день на соціальні мережі та програми обміну миттєвими повідомленнями. Хоча традиційні централізовані соціальні платформи мають величезну базу користувачів, вони також стикаються з багатьма проблемами, такими як витік даних, цензура контенту та упередженість алгоритмів.

З цієї причини все більше людей звертають увагу на соціальні продукти Web3.0. Соціальні продукти Web3.0 засновані на технології блокчейн, яка може досягти децентралізованого соціального досвіду та забезпечити конфіденційність і безпеку даних користувачів. У той же час соціальні продукти Web 3.0 можуть усунути цензуру та упередженість алгоритмів централізованих платформ і надати більше автономії творцям оригінального контенту. Тому соціальні продукти Web3.0 привернули велику увагу і можуть стати одним із трендів у розвитку соціальних мереж у майбутньому.

Як видно з цієї діаграми, Facebook є домінуючим гравцем у соціальних медіа з понад 2,9 мільярдами активних користувачів щомісяця. Meta Platforms володіє найбільшою платформою соціальних медіа з понад 1 мільярдом активних користувачів за чотири місяці, включаючи Facebook (основна платформа), WhatsApp, Facebook Messenger і Instagram. Ці масштабні централізовані гравці успішно монополізували цілі галузі. Однак з появою SocialFi ця ситуація може бути зламана.

SocialFi з'явився, щоб компенсувати недоліки традиційних соціальних платформ.

1. Соціальні медіа мають бути стійкими до корпоративного та державного контролю;

2. Лише оригінальний автор може видалити створений ним вміст;

3. Аудит найкраще досягається шляхом алгоритмічного відбору.

Базуючись на принципах справедливості та децентралізації, наприкінці 2022 року блокчейн-програми для соціальних мереж процвітали. Це видно з різкого збільшення загальної кількості активних адрес гаманців, які взаємодіють зі смарт-контрактами соціальних DApps. Зараз загальна кількість смарт-контрактів для соціальних DApps швидко зростає, і нова тенденція SocialFi може повністю змінити ландшафт індустрії соціальних мереж.

02

Загальні класифікації та характеристики соціальних продуктів Web3.0

Зараз популярні соціальні та DID-проекти в основному включають інфраструктуру, проміжне програмне забезпечення, програми та інструменти. Серед них трек SocialFi поступово розвивається та зростає. Багато проектів базуються на соціальних токенах, інтегрують елементи DeFi та постійно зазнають технічних оновлень та оновлень, щоб стати проектами SocialFi.

Відповідно до проекту випуску Social Token, його можна розділити на такі категорії:

• Особисті токени: власники токенів можуть отримати доступ до перших баз шанувальників, користуватися знижками або брати участь у заходах, а також отримувати товари, NFT тощо. Цей токен символізує статус або взаємодію, а перші творці або підприємці можуть отримувати фінансову винагороду. Типові проекти включають RAC, фан-токен, запущений лауреатом премії «Греммі» DJ RAC (Андре Аллен Аньос) на основі Ethereum, і ROLL (Creator Token), який є однією з визнаних соціальних платформ випуску токенів, за допомогою яких творці можуть створювати твори Токени ERC-20, які є особистими соціальними токенами, що видаються творцям контенту. Крім того, MeTokens і MintGate є платформами для випуску соціальних токенів на основі Ethereum, тоді як ALEX є проектом соціальних токенів, побудованим на Solana.

• Токени спільноти: токени спільноти в основному випускаються та контролюються групами, якими зазвичай керує децентралізована автономна організація (DAO). Він в основному використовується, щоб мотивувати членів спільноти робити внесок у спільноту, наприклад, отримати дозвіл увійти до спільноти та отримати спеціальну інформацію тощо. Типовий соціальний випадок – КИТ. Токен WHALE демократизував право власності на різні NFT і базується на WHALE DAO. Повноваження щодо управління цими NFT знаходяться в руках власників токенів. Інші проекти токенів спільноти включають відомі проекти, такі як Mirror і FWB, а також Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Karma DAO, Ark, Seed Club, Forefront і Flamingo. Нещодавно Aavegotchi (GHST) привернув більше уваги: ​​проект, який поєднує DeFi та NFT, щоб заохотити користувачів брати участь в управлінні спільнотою та робити внесок, отримуючи рідкісні токени Aavegotchi NFT у грі.

• Карбування та розповсюдження монет платформи: токени соціальної платформи представляють контрольні токени на платформі, головним чином для того, щоб полегшити творцям випускати та керувати токенізованими спільнотами. Типові проекти включають Chilliz, який є соціальним жетоном в рамках «фан-економіки» і фокусується на спортивній індустрії. Крім того, є такі відомі проекти, як RALLY і BitClout, а також Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion та ін.

• На додаток до трьох вищевказаних токенів, соціальні токени вимагають використання сторонніх інструментів, таких як розповсюдження токенів, в операціях проекту. Ці інструменти іноді перетинаються з інструментами, які використовуються іншими екологічними блокчейн-проектами. Є також кілька типових проектів, які заслуговують на увагу, наприклад, Mask Network. Mask Network поєднує концепції Web2.0 і майбутнього Web3.0 у спосіб «плагіна», що дозволяє користувачам легко надсилати зашифровані повідомлення, криптовалюти та навіть DAPP (DeFi, NFT, DAO). Mask Network використовує технологію розподіленої системи, тому користувачам більше не потрібно покладатися на централізовані сервери під час використання соціальних мереж. Це означає, що ваші дані більш безпечні та конфіденційні.

03

Деякі актуальні проблеми соціальної платформи Web3.0

Соціальна платформа Web3.0 побудована на основі технології блокчейн і концепції децентралізації, яка суттєво відрізняється від традиційних централізованих соціальних платформ. Однак соціальна платформа Web3.0 також стикається з деякими проблемами під час своєї розробки, головним чином включаючи такі аспекти:

1) Висока вартість зберігання даних: соціальна платформа Web 3.0 зберігає дані користувача децентралізовано в мережі блокчейн. У порівнянні з традиційним централізованим методом зберігання, цей метод вимагає більше обчислювальних ресурсів і місця для зберігання, що також призводить до витрат на зберігання даних. вищі. У Web2.0 сотні мільярдів даних щодня завантажуються, ставляться «подобаються» та коментуються на платформах соціальних мереж щодня. Такий масштаб даних є величезним викликом для блокчейну. Однак зараз з’являються деякі шляхи вирішення проблем масштабованості. Одним із способів є розпаралелювання обробки шляхом збільшення розміру блоку або шардингу. Інший підхід полягає у зберіганні ідентифікаційної інформації та можливості читання та запису даних у ланцюжку, як у Farcaster, одночасно зберігаючи інші дані на серверах Farcaster Hubs поза ланцюгом. Порівняно зі збільшенням розміру блоку або шардингом для паралельної обробки, це рішення більше зосереджується на здатності зберігати й обробляти дані поза ланцюгом, тим самим покращуючи масштабованість. Цей підхід гарантує, що користувачі мають повний контроль над своєю ідентичністю, соціальними стосунками та інформацією про дані, одночасно забезпечуючи безпеку та конфіденційність даних.

2) Недостатній вплив соціальних мереж: у порівнянні з традиційними соціальними платформами, соціальні платформи Web3.0 мають менший масштаб і активність користувачів, тому вплив соціальних мереж на платформу не такий сильний, як традиційні соціальні платформи соціальні кола та спілкування та інші питання.

Наразі групи користувачів Nostr і Farcaster — це в основному користувачі біткойнів і Ethereum, а також практики в галузі фінансових технологій. Залучити велику кількість традиційних користувачів Web 2.0 до використання програм SocialFi непросто, як і скеровувати своїх родичів до використання WeChat, поточний інтерфейс користувача та методи роботи соціальних платформ Web 3.0 все ще відносно незнайомі та незнайомі порівняно з традиційними. соціальні платформи не зручно. Масова освіта потребує більше часу та ресурсів. Хоча стимули є ефективним підходом, їх недостатньо для вирішення проблеми.

Деякі учасники проекту запропонували кілька цікавих ідей, таких як створення інструментів проміжного програмного забезпечення для соціальних медіа, таких як Twitter, щоб допомогти користувачам ознайомитися з SocialFi і фактично володіти даними, які вони генерують. Запозичення на плечах гігантів дійсно може краще залучити користувачів. Однак для деяких рідних програм SocialFi залучити користувачів Web 2.0 дуже складно. Ті продукти, які намагаються просто скопіювати або імітувати дизайн продуктів Web 2.0, є лише опортуністичним підходом. Тільки ті соціальні продукти, які використовують блокчейн-примітиви для надання користувачам трансформаційного досвіду, можуть справді досягти широкого впровадження.

3) Труднощі міжплатформної взаємодії: платформи соціальних медіа в епоху Web 2.0 зазвичай не мають стандартизованих форматів даних і API, що також ускладнює передачу та обмін даними між різними платформами. Соціальним мережам Web2.0 бракує взаємодії між кількома соціальними мережами, і вони не можуть інтегрувати такі ресурси, як друзі та підписники в різних соціальних мережах.

З появою різних екосистем і алгоритмів заохочення соціальні дані стають легшими для переміщення різними екосистемами. Наприклад: протокол Nostr реалізує повторну інтеграцію соціальних даних через систему відкритих і закритих ключів, щоб дані користувачів різних соціальних мереж могли синхронізуватися в екосистемі Nostr, а коли доступний API, дані можна поширювати між протоколами, таким чином реалізуючи інтеграцію між соціальними мережами взаємозв’язку. Це також допомагає зменшити залежність користувачів і витрати від кількох соціальних мереж.

Незважаючи на те, що Lens надає API для синхронізації даних для інших проектів DeSoc, оскільки різні протоколи DeSoc можуть використовувати різні формати даних, методи шифрування, правила перевірки тощо, для формулювання стандартизованих форматів даних і правил перевірки потрібна співпраця та зв’язок між ними відмінності та бар’єри можуть ускладнити взаємодію між платформами для досягнення соціального масштабу за допомогою SocialFi.

Крім того, оскільки різні протоколи DeSoc мають різні екосистеми та механізми заохочення, користувачі можуть віддати перевагу залишитися на своєму оригінальному протоколі DeSoc, а не брати участь у міжплатформній взаємодії між різними протоколами. Ця інерція може призвести до фрагментації соціальних мереж, що ускладнить досягнення соціального масштабу за допомогою SocialFi.

Тому крос-платформна взаємодія для досягнення широкомасштабної соціалізації SocialFi поки що є далекою метою. Співпраця та інтеграція між протоколами необхідні для полегшення обміну даними та сумісності та створення більшої синергії в екосистемі соціальних мереж.

4) Досягніть стійкої економічної моделі: наразі SocialFi має два основні способи отримання цінності. Перший полягає в тому, щоб винагороджувати користувачів за їхню соціальну поведінку, таку як репости, лайки, коментарі тощо, отримуючи таким чином переваги. Інший – через стимули для створення контенту, коли творці з фанатом можуть створити модель підписки у своїх соціальних токенах і отримати розширений доступ. Крім того, коли користувачі хочуть отримати доступ до найновішого вмісту від творців преміум-класу, вони можуть платити за допомогою жетонів. Якщо якість вмісту дуже висока, а читачі формують звички читання та підписки, ця система принесе на платформу SocialFi більше ексклюзивного вмісту, яким можна поділитися.

Однак у більшості проектів, які ми бачили досі, 80% постачальників контенту є власною командою команди проекту, а 20% вмісту мають серйозні проблеми з однорідністю або точність важко перевірити, а частота оновлення та якість важко контролювати. Читачі можуть виміряти увагу вмісту лише через просту «кількість прочитань» і використовувати власні резерви знань, щоб перевірити автентичність вмісту. У цьому випадку вузьким місцем розвитку стала відсутність якісного створення контенту та механізмів стимулювання, а також об’єктивних і повних механізмів перевірки.

5) Розширення бізнесу вступає в шалену стадію: GameFi успішно захопив цінність, яку він надає за допомогою моделі «Грай, щоб заробити», де гравці з усього світу можуть створювати та отримувати цінності, граючи в ігри. Цінність, що міститься в SocialFi, присутня в соціальних взаємодіях одна за одною. Тільки через демонстрацію особистої цінності творців контенту можна отримати цінність від SocialFi. Для впливових осіб із найбільшим трафіком проекти SocialFi також стали першим вибором для багатьох конкурентів, щоб змагатися за вхід. Наприклад, у своїй спільноті SocialFi Influencers можуть легше монетизувати економіку фанатів або посилити швидку комунікацію всередині групи, тим самим зміцнюючи зв’язок із шанувальниками. Це також призвело до комерційної експансії інфлюенсерів, які вийшли на гарячу стадію. SocialFi сподівається створити самоузгоджену економічну систему шляхом токенізації соціального впливу, щоб допомогти більшій кількості людей з різними рівнями соціального впливу отримати вигоди, що відповідають їхньому соціальному впливу.

04

Оптимізувати напрям входження соціальних продуктів

У 2023 році SocialFi все ще буде однією з гарячих точок у наступному циклі, і потенціал розвитку цієї сфери все ще заслуговує на увагу. У цій сфері ми бачимо все більше проміжного програмного забезпечення та протоколів, які постійно інновуються та розвиваються, роблячи соціальні програми більш стабільними, безпечними, швидкими та масштабованими.

На рівні протоколу SocialFi технології зберігання, зв’язку, розповсюдження контенту та репутації/реєстраційних даних постійно вдосконалюються. Серед них децентралізовані протоколи соціальних медіа та проміжне програмне забезпечення приділяють все більшу увагу. На додаток до Nostr і Farcaster, протокол Lens є одним із найпопулярніших протоколів DeSoc. На основі протоколу соціальних графів Polygon повністю використовує потенціал NFT і створює соціальний граф на основі NFT дані про активність у мережі. Наразі понад 100 000 користувачів використовують протокол, демонструючи потенціал і привабливість протоколів соціальних мереж і проміжного ПЗ.

З іншого боку, обмін особистою інформацією в загальнодоступних мережах часто викликає занепокоєння, і з появою соціальних мереж Web 3.0 конфіденційність стане важливою сферою інновацій. Технологія zk — це технологія захисту конфіденційності, яку можна використовувати для здійснення приватних і безпечних транзакцій у блокчейні. Поєднання технологій SocialFi і zk може покращити безпеку та конфіденційність транзакцій кредитування. На платформі SocialFi технологію zk можна використовувати для захисту даних транзакцій користувачів і запобігання доступу до них неавторизованих третіх осіб. У той же час технологія zk може захистити конфіденційність кредиторів і гарантувати, що інформація про їхні позики не буде витоку. Однак слід зазначити, що, захищаючи конфіденційність, ми також повинні збалансувати конфлікт між атрибутом анонімності та встановленням соціального статусу.

Підводячи підсумок, соціальні продукти Web3.0 повинні постійно створювати нові сценарії взаємодії та встановлювати нові соціальні стосунки між користувачами, тим самим порушуючи соціальну втому.

У майбутньому соціальні продукти Web3.0 повинні вивчати більш інноваційні методи взаємодії та соціальні сценарії, щоб залучити більше користувачів до приєднання. У той же час також необхідно вирішити такі проблеми, як взаємодія з користувачем, масштабованість і захист конфіденційності. З постійним прогресом технологій ми віримо, що соціальні продукти Web3.0 стануть більш зрілими та популярними.

Посилання на статтю:

https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi

https://thedefiant.io/three-trends-shaping-SocialFi

https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b

https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/