Airdrops означає передачу токенів з одного цифрового гаманця в інший.
Хоча airdrops є новинкою для цифрових активів, вони базуються на давній маркетинговій стратегії винагороди ранніх і лояльних користувачів або просто інших користувачів, які відповідають певним критеріям відповідності. Airdrops дозволяє компаніям спілкуватися та дарувати речі безпосередньо людям на їхніх цифрових гаманцях.
Технологічні можливості в поєднанні з соціальним феноменом токенів можуть розширити інструменти, які мають бренди для залучення існуючих і потенційних споживачів, а саме, що вони можуть адаптувати винагороди та стимули до них на основі спостережуваної поведінки в блокчейні. Є кілька видів:
Vanilla – критерії прийнятності є незначними або відсутніми, і мета полягає в тому, щоб охопити якомога більше людей
Власник – критерії прийнятності базуються на користувачах, які тримали токен протягом певного періоду часу, часто винагороджуючи тих, хто був першими прихильниками
Минула вартість – критерії відповідності базуються на користувачах, які в минулому зробили цінний внесок у спільноту
Майбутня вартість – критерії прийнятності є умовними, щоб одержувачі зробили внесок у майбутню вартість проекту
Щоб зрозуміти ефективність десантування, я провів дослідження з трьома співробітниками та нещодавно опублікував результати в провідному науковому журналі Journal of Corporate Finance. Ми зібрали дані від CoinGecko про всі провідні централізовані та децентралізовані біржі, або скорочено CEX та DEX, і дійшли важливого висновку: у той час як CEX мають набагато більше транзакцій загалом, DEX продемонстрували набагато швидше зростання навіть після контролю факторів, що впливають на різні біржі. . Коротше кажучи, відбувся сплеск активності DEX.
Але чим можна пояснити зростання DEX і чи можуть мати значення airdrops і користувач токенів управління, які роздаються членам спільноти? Використовуючи вибірку з 51 біржі за певний період часу, ми виявили, що аірдропи позитивно пов’язані зі зростанням ринкової капіталізації та обсягу, але ці переваги зосереджені серед DEX та бірж, які пропонують токени управління. Фактично, DEX, які проводять airdrop, демонструють зростання темпів зростання ринкової капіталізації своїх токенів на 13,1 відсоткового пункту. Ми також знаходимо деякі докази того, що DEX, які розміщують токени управління, мають більший приріст обсягу, ніж ті, хто цього не робить.
Переваги зосереджені серед airdrops над токенами управління: ці біржі демонструють вищий темп зростання ринкової капіталізації на 14,9 п.п., а обсяг — на 25,4 п.п. Ми також виключили побоювання, що наші результати просто обумовлені короткостроковою поведінкою в соціальних мережах, коли одержувачам airdrop потрібно ретвітнути та прокачати проект — також відомий як «airdrop bounties».
Хоча наші результати не є причинно-наслідковими, вони надійні. Чи залишаться вони, покаже час!
Дивіться опубліковану та робочу версію статті нижче!
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X
https://papers.ssrn.com/abstract=3915140