Автор: DefiOasis Редактор: Фауст

Вступ: пристрасть Web3 до спорту ідеально відображається у FTX. Раніше вони витратили 135 мільйонів доларів на купівлю прав на назву домашнього стадіону «Маямі Хіт» на 19 років і дозволили Каррі інвестувати в FTX, щоб стати амбасадором бренду Coinbase, FTX, Crypto.com тощо національна подія - реклама Суперкубка.

В останні роки деякі вболівальники також обговорювали фан-токени, зіркові NFT і спортивні ігри Web3. Але з громом FTX і серією скандалів, пов’язаних з Web3, що йдуть один за одним, період медового місяця між світом спорту та Web3, здається, скоро закінчиться. Спортивні зірки, які були пов’язані з FTX, також були причетні до співпраці з FTX, а Super Bowl заборонив рекламу будь-якій компанії, пов’язаній з криптовалютою. Похмурий рекорд футбольного клубу Кроулі Таун, який запровадив управління Web3, змусив спортивний світ поставити під сумнів сам Web3. Досліджуючи походження, чи потрібні спортивні події Web3, чи Web3 потрібні спортивні події?

Чи справді має сенс поєднання власних продуктів Web3, таких як криптовалюта та управління DAO, із реальними бізнес-сценаріями, такими як спорт? Ця стаття, написана DefiOasis, розпочне критичну дискусію на цю тему та використає об’єктивні факти, щоб пояснити, чому «сильна боротьба» між спортом і Web3 неприємна.

Зіткнення спортивних змагань і Web3

Протягом всієї історії люди мали інстинктивне прагнення до конфронтаційних видів спорту, що навіть відображено в (Біблії), коли йдеться про походження «Ізраїлю» (Яків, предок євреїв, боровся з посланцем Бога і був визнаний, звідси й назва «Ізраїль», що означає «той, хто воює з Богом»).

У наш час спорт поступово став основною формою розваг і має величезний ринок. Лише у 2022 році дохід НБА перевищить 10 мільярдів доларів США, а дохід НФЛ сягне аж 18,6 мільярдів доларів США; відповідно до звіту Deloitte (2023 Football Financial Report), п’ятірка європейських футболів Річний дохід вищої ліги перевищує 17,2 мільярда євро, а фінансовий звіт про цикл чемпіонату світу, опублікований ФІФА, показує, що дохід чемпіонату світу 2022 року в Катарі досяг 5,769 мільярда доларів США. Подія привернула увагу понад 5 мільярдів глядачів, що становить 62,5 % світового населення.

Сильна привабливість спорту природно привернула увагу багатьох компаній Web3. Від фарбування корту OKX на стадіоні «Етіхад» у Манчестер Сіті до назви Crypto.com Arena, домашньої арени «Лейкерс», до партнерства між Мессі та Бітгетом, Суаресом і Binance, усі вони показують, що компанія Web3 сподівається на співпрацю зі спортивною рішучістю, щоб налагоджувати зв’язки між шанувальниками знаменитостей. Але на додаток до методів співпраці, таких як запрошення підтримки знаменитостей, Web3 також розробив унікальні сценарії, такі як фан-токени та зіркові NFT.

Економіка спортивних уболівальників: від колекції до гейміфікованих NFT і фан-токенів

Можна сказати, що NFT — це один із найкращих способів розміщення спортивної IP-програми на блокчейні, в основному колекційний і гейміфікований, а його рідні соціальні та модні атрибути широко подобаються молоді.

Відома бухгалтерська фірма Dele одного разу оптимістично передбачила, що обсяг транзакцій NFT, пов’язаних зі спортом, у 2022 році перевищить 2 мільярди доларів США. Однак, згідно з даними LG Doucet, засновника TheFirstMint, обсяг транзакцій спортивних NFT на первинному ринку у 2022 році становитиме приблизно 100 мільйонів доларів США, це приблизно 700 мільйонів доларів США, що менше, ніж у 2021 році.

Зменшення колекцій у бік NFT

(Серед спортивних платформ з найбільшим обсягом транзакцій у першій половині року ігрові NFT, представлені Sorare, і колекційні NFT-платформи DapperLabs, як і раніше, є основними.) Збір NFT — це перший крок для Web3, щоб увійти в спортивне коло. Раніше зірка футболу Сі Луо співпрацював з Binance, щоб випустити кілька персональних серій NFT.

Сьогодні ми все ще можемо бачити тінь колекцій NFT у традиційному спортивному світі, таких як картки зірок. Незалежно від того, чи це колекція NFT чи фізичних карток, а також карток зірок, орієнтованих на зірок, їх вартість залежить від популярності зірок.

Серед фізичних карт зірок, які були продані на аукціоні за понад 1 мільйон доларів, є багато відомих зірок із усіх верств суспільства, таких як Міккі Ментл, Леброн Джеймс і Патрік Махоумс. Рідкість і естетичний дизайн карти є бонусними балами. А коли колекція представлена ​​у вигляді відео, її цінність також визначатиме те, чи буде це відома сцена зірки.

(Бонусні бали за відомі сцени зірок: удар Леброна Джеймса, коли він став найкращим бомбардиром в історії, проданий майже за 20 000 доларів.) У сфері спортивних колекцій і NFT DapperLabs співпрацює з NBATopShot і NFLAllDay. LaLiga, UFCStrike тощо задовольняють потреби вболівальників різних вищих спортивних ліг. Можна сказати, що DapperLabs і його спільні продукти є майстром ігрового процесу колекції карток у стилі Panini.

Серед них NBAtopShot є найпопулярнішою базою підтримки NBA, щоденний обсяг транзакцій NBATopShot досяг понад 40 мільйонів доларів США, і він залишається в п’ятірці лідерів на ринку торгівлі NFT. Але хороші часи тривали недовго, і NBATopShot незабаром пішов на спад. Причини включають надмірну пропозицію зіркових карток за короткий проміжок часу, обмеження захоплюючих моментів для активних гравців і позов до материнської компанії SEC.

(NBA — це ліга, яка привертає більше уваги до спортивних NFT)

Можна сказати, що спад колекції до NFT неминучий.

Подібно до нішевих предметів колекціонування, таких як марки, більшість гравців, які збирають спортивні NFT, є перетином любителів спорту та користувачів Web3. Коли ринок NFT охолонув, без напливу зовнішніх гравців, торговий ринок потрапив у ситуацію ціни, але ринку не було. Зважаючи на спад ринку NFT і діяльність учасників проекту, активність NBATopShop була на низькому рівні після досягнення свого піку в 2021 році.

(З охолодженням ринку NFT і несерйозними операціями сторони проекту активність NBATopShop була на низькому рівні після досягнення свого піку в 2021 році)

Гейміфіковані NFT для фентезі-спорту

Хоча активність спортивних колекцій щодо NFT знизилася, самі види спорту все ще мають величезну базу шанувальників, особливо у вищих спортивних лігах світу. З появою DraftKingsReignmakers, Sorare тощо спортивний геймплей NFT було оновлено та додано більше ігрових елементів.

Від спаду колекціонування до NFT до популярності гейміфікованих NFT, любителям спорту потрібен лише один переломний момент, щоб впасти в божевілля.

Згідно з даними CryptoSlam, за місяць до 24 жовтня цього року транзакції NFT продемонстрували значну тенденцію переходу PFP до гейміфікації NFT. У першій п’ятірці списку з’явилися дві спортивні ігри NFT, обидві перевершують добре відомі NFT. CryptoPunks і MAYC.

У спортивних іграх зазвичай переважають реалістичні симулятори змагань і бізнес-симуляції. Однак нинішні масові спортивні ігри Web3 більше зосереджені на бізнес-симуляції «фентезі-спорту» з NFT як ядром. Це тип гри, який використовує точку зору менеджера клубу для управління командою. Частково причиною вибору цього методу є те, що симуляційні ігри, такі як EAFC і F1, розроблені гігантами спортивних ігор, уже дуже зрілі.

Ці ігри були визнані більшістю спортсменів з точки зору вартості інвестицій, представлення зображення та зрілості моделі, і вони завоювали сильні частки ринку на ПК та мобільних терміналах. Тому спортивні ігри Web3 починаються з нуля, і отримати частку пирога в цій сфері відносно важко.

(Зміни в ігрових NFT, представлених Sorare, і колекційних NFT, представлених DapperLabs за останні два роки, відображають тенденції цих двох)

«Фентезійний спортивний» геймплей, обраний спортивними іграми Web3, як-от DraftKings, Sorare та Ultimate Champions, ідеальний. Він поєднує в собі реальні ігри з елементами NFT, щоб вибрати відповідні склади для симуляції ігор. Ця модель не нова в області спортивних ігор Подібно до FM (Football Manager) і Basketball Fantasy, були сформовані зрілі ігрові механізми симуляції.

Але те, що відрізняється від минулого, полягає в тому, що ядро ​​спортивних ігор Web3 полягає в зірковій карті NFT, якою гравці можуть торгувати на вторинному ринку. Це робить зіркову картку фінансовою і приваблює велику кількість спекулянтів. Цікаво, що власний простір для зростання та рідкість гравця впливають на ціну карток гравця. Наприклад, висхідні зірки на ранніх етапах своєї кар’єри мають великий потенціал ажіотажу, тоді як для ветеранів, які збираються піти на пенсію, все навпаки. На початку цього року зірковий NFT нового покоління зірки NBA Джанніса Адетокумбо був проданий на Sorare за 113 888 ETH (приблизно 186 000 доларів США).

Є два основні моменти, які дозволяють «фентезі-спорту» підтримувати тривалу ігрову здатність:

1. Своєчасно оновлюйте дані

На відміну від більшості фанатів ігор, привабливість спортивних ігор походить переважно від любителів спорту. Шанувальники глибоких спортивних ігор і справжні спортивні фанати значною мірою збігаються.

Від EAFC (раніше FIFA) до NBA2K, незважаючи на те, що вони поступово еволюціонували від приголомшливого дебюту до звичайного продукту з постійними критиками, вони все ще зберігають сильну здатність залучати гроші. Серед них своєчасно оновлені дані гри є бестселером. Основна причина криється.

У симуляційних спортивних іграх, таких як DraftKingsReignmakers і Sorare, гравцям потрібно знати реальні дані про гравців, розуміти тактику та загальний статус команди, що може ефективно залучити пристрасних уболівальників.

Для цього типу гравців, як тільки сформується достатня постійність, своєчасні зміни в даних про склад важливіші, ніж зміни в таких деталях, як графіка, дії та різноманітність ігрового процесу.

Хоча більшість спортивних ігор щороку лише ремонтуються, гравці дуже толерантні та готові платити за більш своєчасні спортивні дані. Якщо дані про гравців і команди не надходять вчасно, привабливість таких ігор значно зменшиться.

2. Модель доходу з перевагою рідкості

Ігри «Fantasy Sports» відносяться до уподобань гравців MyTEAM і Ultimate Team щодо рідкості зірок і отримують дохід за рахунок динамічного налаштування пулу карток гравців. Це включає часте збільшення верхньої межі пулу карт (вартість здібностей гравця, обмеження зарплати тощо), щоб заохотити гравців купувати набори карток і брати участь у розіграшах, або напряму залучати своїх улюблених гравців, купуючи ігрові золоті монети.

Однак основний геймплей спортивних ігор Web3 у «фентезі-спорті» також має деякі недоліки. Наприклад, через довгий ігровий цикл постійність слабка, що ускладнює гарантію, що гравці залишатимуться достатньою увагою протягом повного річного сезону. Крім того, ігровий процес «вступний внесок + призовий фонд» часто вважається азартною грою, наприклад, вступний внесок у гру, вибір гравця (подібно до ставок) і розподіл призових фондів подібні до азартної поведінки.

На перший погляд, гравцям потрібно раціонально прогнозувати ефективність гравців, але насправді їм потрібна удача. Крім того, високий початковий рівень самої гри не є дружнім до нових шанувальників або нефанів.

За винятком фантастичних спортивних ігор, таких як Sorare і DraftKings, інші спортивні ігри в мережі ще не викликали хвилі. Раніше відносини між FIFA та EA розірвалися через захмарну проблему поновлення контракту. Вони запустили чотири ігри Web3 у різних режимах, але ці ігри не були достатньо привабливими для фанатів.

Зокрема, існує великий розрив у порівнянні зі зрілими спортивними іграми Web2 щодо ігрового процесу, презентації екрана та прав на портрети зірок. У майбутньому, оскільки спортивні ігри рівня 3A, такі як (Goals), намагатимуться увійти в Web3, ця ситуація може покращитися.

Новий напрямок спорту NFT

На додаток до вищезазначених сценаріїв, новий ігровий процес, який поєднує NFT із реальним спортом, також є чудовою спробою NFT перейти від вигадки до реальності, як-от квитки NFT. Ticket NFT вже має прецедент у сфері музики, і його найбільша роль полягає у запобіганні перепродажу та підробці квитків.

Однак більшість квитків NFT призначені для одноразового використання та мають відносно короткий термін дії після того, як квиток NFT надходить на майданчик, він має лише колекційну вартість, за винятком рідкісних квитків NFT (наприклад, дебют зірки, співпраця з певною знаменитістю тощо), інше значення є більш обмеженим. Спортивні події дають можливість довгострокового використання квитків NFT, наприклад абонементів на домашню гру команди. Для деяких клубів з великою кількістю вболівальників абонементи на команди взагалі «важко дістати».

Квиток NFT можна використовувати як командний POAP, який може публікувати програму лояльності, подібну до «Одіссеї», наприклад: придбання периферійних пристроїв команди, перевірка кількості відвідувачів у поточному сезоні тощо, утримання або виключення власників абонементів. , а також розподіл абонементів на наступний сезон.

Клуб також може надавати переваги деяким високопоставленим власникам NFT, наприклад підписаний одяг гравців, офлайн-зустрічі тощо.

У липні минулого року Парі Сен-Жермен продав три квитки NFT вартістю понад 220 000 доларів США на матч товариського туру в Японії, і покупці могли отримати унікальні права. Незважаючи на те, що квитки на NFT є хорошим рішенням, любителі спортивних ігор мають невелику аудиторію. Крім того, багато шанувальників спорту є старшими та більш консервативними, і на цьому етапі квитки NFT є більше підходить для невеликого асортименту.

Управління NFT

Децентралізований характер Web3 робить можливим демократичне прийняття рішень командою. Минулого року колишній власник клубу «Челсі» Роман Абрамович був змушений продати свої акції в команді через політичні причини. Деякі вболівальники хотіли захистити інтереси команди % акцій Chelsea, заснував ChelseaDAO і сподівається брати участь у прийнятті ключових рішень команди в майбутньому.

(Під час неспокійного періоду «Челсі» вболівальники сподівалися зібрати кошти для створення організації DAO, яка б взяла на себе деякі справи команди)

З різних причин ChelseaDAO зрештою не зміг цього зробити, але футбольний клуб Кроулі Таун, що неподалік в Англії, розпочав маленьку демократичну «революцію» за допомогою NFT: Web3 Capital під назвою WAGMI United придбав цей футбольний клуб у Англійський другий дивізіон. Футбольні клуби в лізі дозволяють уболівальникам брати участь у формуванні команди за допомогою методів управління Web3 (з NFT як основою управління), запровадити голосування для визначення посад команди та дозволити власникам абонементів і власникам NFT голосувати разом. Незважаючи на те, що цей спосіб управління дуже демократичний, він, здається, мало пов'язаний з тим, що форма клубу коливалася протягом сезону, а головний тренер змінювався багато разів, підсумковий результат був лише 22-м, чого було важко уникнути пониження.

Поганий результат команди Кроулі Таун може бути пов’язаний із відсутністю у вболівальників професійних знань щодо спортивного менеджменту. Це також поширена проблема керівництва DAO – голосування спільноти більше покладається на здоровий глузд, а не на професійні знання. Крім того, через інформаційні прогалини неможливо, щоб уся інформація, така як щоденні операції команди та управління роздягальнями, була відома зовнішньому світу. Можна передбачити, що коли команда передасть загальне прийняття рішень фанатам DAO, цьому демократичному методу управління, якому бракує інновацій і довгострокової перспективи, буде важко покращити продуктивність команди.

Club Fan Token: нова спроба розширити можливості фанатів, крім NFT, Fan Token — це ще одна бізнес-модель, пов’язана зі спортивними фанатами. Порівняно з утримуванням NFT з низькою ліквідністю та пасивним підтримкою коливань цін, Fan Token активно надає права на управління активами. Раніше були групи фанатів, які сподівалися покладатися на «DAO+Token» для управління клубом.

Fan Token надає можливість дозволити вболівальникам брати участь у деяких керівних заходах, наприклад у виборі капітанської пов’язки для певної гри, дизайну клубного автобуса, музики для розігріву тощо, дозволяючи вболівальникам висловлюватись. Клуби також виграють за цією моделлю.

Як лідер спортивних фанатських проектів Web3, Chiliz інкубував фан-токени багатьох клубів, у тому числі AC Milan (ACM), Atletico Madrid (ATM), Tottenham Hotspur (SPURS) тощо. У 2021 році платформа стимулювання Chiliz Socios.com заробила 12 мільйонів доларів США від фан-токенів. Клуби, які співпрацюють із цими фан-токенами, можуть отримати частку, додаючи нові шляхи отримання прибутку для команди.

Наприклад, у 2020 році фан-токени Барселони були розпродані в день їх запуску, при цьому дохід від продажів сягнув 1,3 мільйона доларів США, частина з яких була передана клубу, додавши до його фінансового доходу.

(Socios.com уклав партнерські відносини з кількома спортивними клубами)

Однак дохід від фан-токенів має обмежену фінансову допомогу для команди, оскільки дні матчів і реальна комерційна діяльність все ще є основним доходом спортивних клубів.

Візьмемо для прикладу Барселону, яка стикається з фінансовими труднощами, згідно з даними Deloitte Football Fortune List, дохід клубу становитиме майже 640 мільйонів євро в 2022 році. Для порівняння, навіть дохід Socios.com для всіх команд-партнерів у. 2021 буде лише маленька відьма зустрічає велику відьму.

(Джерело діаграми компонентів доходу футбольного клубу «Барселона» за 2022 рік: (DeloitteFootballMoneyLeague2023))

У той же час фан-токени також стали «джерелом електроенергії для фанатів і об’єктом спекуляцій для тих, хто не є фанатами».

• З одного боку, справи, в яких можуть брати участь власники жетонів, обмежені, і вони все ще керуються керівниками команди та клубу.

• З іншого боку, фан-токени не мають довгострокової інвестиційної цінності та стають замаскованим казино. Якщо колекційні зіркові NFT можуть продаватися за високими цінами через їхню рідкість, токени фанатів не мають опору на цінність, навіть позиція клубу в лізі та ігрові показники вплинуть на ціну токена.

На Чемпіонаті Європи 2021 року та Чемпіонаті світу 2022 року токени фанатів різних команд зазнавали коливань цін на різних етапах змагань. Навіть під час міжсезоння команди трансферні операції команди, відхід головної зірки команди або представлення відомих зірок також можуть вплинути на ціну токена.

Можна сказати, що цей вид фан-токенів з атрибутами мемів, по суті, керується емоціями фанів.

Web3 і спортивний IP холодною зимою

У минулому спортивні проекти Web3 активно запускали рекламні дисплеї, NFT, фан-токени, метавсесвітні ігри та інші сценарії для вболівальників. Усі ці сценарії зосереджені навколо вболівальників, що надає вболівальникам права та зручності, але це не так. не купуй це.

По-перше, сама концепція уболівальників, як правило, охоплює всі вікові групи, включаючи людей різного рівня освіти та віку, щоб більшість з них прийняла нову концепцію.

По-друге, після залучення іноземного капіталу багатьма європейськими гігантами, такими як «Манчестер Юнайтед» і «Мілан», і використання ідей менеджменту зареєстрованих на біржі компаній для управління клубами, що призвело до років чи навіть десятиліть потрясінь, більш традиційні європейські вболівальники не зацікавлені в участі іноземного капіталу. Справи Team є відносно ексклюзивними, а Web3 Capital, який ще не зрозумілий більшості людей, тим більше.

Хоча це не означає, що команді впровадження Web3 Capital не вдасться, принаймні невдача команди Crawley Town залишила глибоке враження на вболівальників. Проте спортивні клуби мають велику кількість шанувальників, тому Web3 Capital не бажає відмовлятися від спортивних проектів. Але якщо Web3 сам хоче отримати визнання шанувальників, він повинен не тільки справді приносити користь шанувальникам, але й, ймовірно, спочатку повинен довести власну цінність.

У сезоні 2021-2022 індустрія шифрування надала приблизно 130 мільйонів доларів США спонсорських інвестицій для НБА, ставши другою за рейтингом категорією спонсорства того сезону, за останні роки у Web3 також увійшли такі великі спортивні бренди, як Adidas і Nike. У той момент, коли Web3 і спорт вступають у період медового місяця, разом із низкою скандалів, таких як грім FTX, Том Брейді, Стівен Каррі та інші зірки, які підтримали FTX, були причетні навіть до співробітництва домашнього чемпіонату Майамі Хіт з FTX також було видалено. Що ще гірше, банкрутство «Вояджера» та зрив його співпраці з «Даллас Маверікс» зробили «Web3» стигматизованим у світі спорту, а його репутація різко впала.

Криптоіндустрія хоче побудувати величезну бізнес-імперію за допомогою спортивних подій, але часті негативні новини не тільки завдали шкоди її власному іміджу, а й затягнули деяких людей у ​​спортивному колі. Це змушує спортивну індустрію мати справу з Web3 обережно поглибила прірву між ними.

Чи потрібен Web3 любителям спорту, чи Web3 потрібен фанатам спорту? Хоча часто кажуть, що поєднання Web3 і традиційних видів спорту може принести новий дохід клубам, він просто незначний у порівнянні з основними джерелами доходу, такими як квитки, трансляції та периферійне обладнання для вболівальників, здається, що Web3 Capital має покладатися на популярність більше на спортивних подіях, щоб розширити свій вплив.

Але чи то вплив, чи то прибуток, Web3 та спортивна IP ще не сформували ефекту «1+1>2». Крім того, з точки зору пошуку інвесторів, традиційні спортивні клуби мають більш очевидну перевагу традиційному капіталу, тоді як Web3 Capital, представлений FTX, очевидно, не має цієї стабільності.