Google Chrome запустив свою вбудовану платформу відстеження та кураторства реклами, "Privacy Sandbox", 7 вересня для загального доступу, згідно з блогом компанії. Платформа спочатку була запущена для невеликої частки користувачів, але тепер доступна приблизно 97% користувачів. Google заявила, що залишкові 3% будуть підключені в наступні кілька місяців.
Експерти з конфіденційності критикували нову систему відстеження. Але в своєму оголошенні Google захистила її, заявивши, що Privacy Sandbox потрібно впровадити, щоб усунути сторонні куки та відбитковість.
Google представляє Privacy Sandbox користувачам Chrome, замінюючи сторонні куки на більш орієнтоване на конфіденційність відстеження тем інтересів. Проте виникають занепокоєння щодо прозорості та збору даних. Користувачі можуть контролювати теми реклами в Налаштуваннях. #PrivacySandbox pic.twitter.com/fLzLZO309m
— Реальний глобальний центр даних (@KIDataApp) 8 вересня 2023 року
Більше 80% веб-сайтів використовують сервіс Adsense від Google для генерації реклами на своїх сторінках, згідно з аналітичною платформою 6sense. Щоб ефективно націлювати рекламу на читачів, Adsense вбудовує куки в браузер користувача. Ці куки відстежують поведінку користувачів, коли вони переглядають з сайту на сайт, збираючи дані, які можна використовувати для визначення, які продукти їх можуть зацікавити. Оскільки ці куки виробляються Google, а не веб-сайтом, який відвідується, їх часто називають "сторонніми куки."
Деякі конкуренти рекламних платформ, такі як Microsoft Ads, також використовують сторонні куки.
Правозахисники конфіденційності критикували практику вбудовування сторонніх куки, і деякі користувачі шукали способи їх заблокувати. Safari від Apple, Firefox від Mozilla та браузер Brave всі реалізували блокування сторонніх куки за замовчуванням. Користувачі Chrome також можуть вибрати блокувати ці куки через меню налаштувань.
У блозі від січня 2020 року Google стверджувала, що браузери не повинні блокувати сторонні куки за замовчуванням, поки не буде створена альтернативна система відстеження. "Деякі браузери відреагували на ці занепокоєння, блокуючи сторонні куки," йдеться в дописі, "але ми вважаємо, що це має непередбачені наслідки, які можуть негативно вплинути як на користувачів, так і на екосистему Інтернету."
Згідно з Google, блокування сторонніх куки може призвести до "[схиляння] до використання непрозорих технік, таких як відбитковість (інвазивне обхід куків), що може насправді зменшити конфіденційність і контроль користувачів."
Оголошення 7 вересня відображає ці ранні заяви, стверджуючи:
"Без життєздатних альтернатив для збереження конфіденційності, таких як Privacy Sandbox, ми ризикуємо зменшити доступ до інформації для всіх користувачів та стимулювати інвазивні тактики, такі як відбитковість."
Нова платформа Privacy Sandbox Google Chrome дозволяє відстежувати дані користувачів безпосередньо в самому браузері. З цієї причини Google вважає, що це підвищить конфіденційність, оскільки це усуне необхідність у сторонніх куки. Проте Google також підкреслила, що не почне блокувати сторонні куки за замовчуванням до пізнішої дати.
Електронний фронтальний фонд, група захисту цифрової конфіденційності, стверджував, що рання версія Privacy Sandbox мало що зробила для підвищення конфіденційності, оскільки продовжувала відстежувати поведінку користувачів, хоч і в межах браузера, а не через куки. За словами групи, Privacy Sandbox може бути навіть більш інвазивним, ніж сторонні куки в деяких аспектах.
Новий інтерфейс Chrome показує, що Privacy Sandbox можна вимкнути через три різні налаштування в меню "Конфіденційність реклами".
Налаштування конфіденційності реклами Chrome. Джерело: браузер Chrome для Android
Браузер Brave також реалізує платформу під назвою "Brave Ads", яка відстежує поведінку користувачів. Ця функція вимкнена за замовчуванням, і якщо користувачі вирішать приєднатися, вони отримують оплату в Basic Attention Token (BAT) за рекламу, яку вони переглядають.