NFT'ler İçerik Üretici Ekonomisini Nasıl Değiştiriyor?
İçerik üretme söz konusu olduğunda, insanın hayal gücü ve ifadesi olmazsa olmaz. Bu iki ilke beraberce, medeniyete ilham kaynağı ve değerli bir hediye olan sanat eserlerinin üretilmesini sağlar. Bu, insanlığı maddi olmayan değer ve ilerleme bakımından zenginleştiren bir süreçtir. Yine de, piyasada sanatçıların çabalarına adil bir paha biçilmese bile, sanatçıların hayatlarını kıt kanaat geçirmemeleri gerekir.
Önüne geçilemeyen korsanlık, yüzyıllardır sanat piyasasını sarsıyor. Bununla birlikte korsanlık, içerik üretici ekonomisi denen ve her türden içerik üretip dijital alanda yaşayan insanlardan oluşan güçlü bir rakiple karşı karşıya. Bu içerikleri çeşitli kanallar aracılığıyla paraya çeviren topluluklar yaratıcı, benzersiz ve ilgi çekici ortamlara erişmek için para ödüyor.
Blockchain çözümleri de güçlü bir silah geliştirdi. Bu inovasyonlar, içerik üreticilerine içeriklerinin haklarını ve gelirlerini korumak için ihtiyaç duydukları platformları ve araçları sağlıyor.
İçerik Üreticileriyle Birlikte
İçerik üretici ekonomisi, 2020 yılında pandemiyle beraber önemli ölçüde büyüdü. İstatistikler, kısıtlama altındaki milyonlarca insanın bir anda oluşturulan dijital içerikleri tercih ettiğini gösteriyor. Ana akım televizyon, sinema ve diğer endüstriler, iletişimin dünya çapında kesintiye uğraması ve bu durumun da arzlarını etkilemesi nedeniyle büyük bir tıkanıklık ile karşı karşıya kaldılar.
TikTok ve diğer platformlardaki çevrimiçi sanatçıların popülaritesi arttı, dünya çapında 50 milyondan fazla insan 2021'de kendilerini içerik üreticisi olarak görmeye başladı. Bu rakam 2 milyon profesyoneli de içeriyor. YouTube, profesyonellerin %25'inin gelir elde etmesine olanak verdi ve bunu da Twitch'teki yaklaşık %30'luk kesim izledi. Kalanlar ise oyunculuk, yazarlık, müzik, illüstrasyon, podcast ve diğer medya türlerine yönelik diğer birçok platforma dağılmış durumda.
Influencermarketing.com tarafından yayınlanan "İçerik Üreticisi Kazançları, 2021 Değerlendirme Raporu" tüm içerik üreticilerinin yaklaşık %43'ünün yılda yaklaşık 50.000 USD kazandığını ortaya koydu. Bu rakamlar, 2020 yılında içerik üretici ekonomisinin yıllık 800 milyon dolarlık büyümesiyle de destekleniyor.
İçerik üretici ekonomisinin tamamının 104 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor ve tüm içerik üreticisi gelirlerinin %77'i marka sponsorluk kaynaklarından sağlanıyor. Ancak içerik üreticisi gelir düzeyleri, hayran kitlelerinin büyüklüğüyle yüksek oranda ilişkilidir. Bir içerik üreticisinin yılda yaklaşık 20.000 dolar gelir elde edecek bir hayran kitlesi oluşturması dört yıl kadar sürebilir.
NFT Faktörü
Benzersiz Token piyasası , 2021'in başından bu yana daha önce hiç görülmemiş bir yükselme yaşadı. Ethereum'daki işlem hacmi 2018 yılında 41 milyon doların altındayken, 2021 Mart ayı itibarıyla 400 milyon doları aştı. Popülerlikteki bu artış, işlem hacimlerinin son zamanlarda azaldığı göz önüne alındığında kısmen NFT'lerin son dönemde basında sıkça yer almasından kaynaklanıyor. Ancak bu, NFT'lerin küresel olarak içerik üreticilerine ve tokenlere bağlanan benzersiz varlıkların şanslı sahiplerine sunduğu değeri azaltmıyor.
Beeple'ın “Everydays: The First 5,000 Days (Her Gün: İlk 5.000 Gün)” adlı eseri 69 milyon dolardan yüksek bir bedelle satılırken ve Twitter'ın kurucusu bir NFT tweet'i için 3 milyon dolardan fazla alırken, NFT'ler sanatçılara çok geniş olanaklar sunuyor. Para kazanma fırsatları sınırsız gibi duruyor.
Christie's gibi büyük müzayede evleri kendi NFT pazarlarını açarken, Gucci gibi lüks markalar da NFT'lerle piyasaya eşsiz markalı ürünler sürme olasılığını gözlüyorlar. İçerik üreticileri aynı zamanda piyasada ortaya çıkan çok sayıda NFT platformuyla da bu fırsatları değerlendiriyor.
NFT'lerin sunduğu önemli avantajlar doğrudan kodlarına gömülü durumda. Bunlar, mülkiyet haklarının değişmezliğini garanti altına alıyor ve tam şeffaflık sağlıyor. Bu nedenle içerik üreticileri, içeriklerinin mülkiyet ve orijinallik haklarının güvende olduğundan emin olabiliyorlar. İçerik sahipleri de gerçekten eşsiz bir sanat eserine sahip olduklarını bilerek başlarını yastığa rahat koyuyorlar.
NFT'ler ve İçerik Üretici Ekonomisi Arasındaki Köprü
İçerik üretimi sunulan çok sayıda platform olsa da NFT'lerin şu anda hem yeni başlayan hem de isim yapmış sanatçılar tarafından tercih edilmesi gereken bir araç olduğu görülüyor. Biçim modern dünyada son derece önem kazanmış durumda ve içerik üretimi sürekli ve hızla gelişiyor. NFT'ler, fiziksel eserler de dahil olmak üzere tüm sanat türlerine açık durumda.
Token standardı sosyal video platformlarıyla da rekabet ediyor. NFT'ler, kısa video kliplerin ötesine uzanan tokenin temsil ettiği varlıkların kapsamı ile avantaj sağlıyor. Herkes bir Instagram videosunu izleyebilse de bu videoların kodlarında somut bir özgünlük ve mülkiyet kavramı yer almıyor. Ancak NFT'ler gibi türünün tek örneği biçimlerin sahipliğini kanıtlayabildiğimiz için bunların değeri artıyor.
İster bir mem ister paha biçilemez bir sanat eseri ya da bir müzik albümü ve hatta bir araba olsun, NFT'ler mülkiyet haklarını sağlamlaştırıyor. Bu özellik de içerik üreticilerin karşılaştığı en büyük zorluğu, sahteciliği ortadan kaldırıyor. Blockchain garantör şeklinde hareket ederek içerik üreticilerinin en iyi yaptıkları şeye odaklanmalarına olanak veriyor - yaratıcılık, kimlik ve duyguların dışa vurulması ve büyük kitlelerin hayran kalacağı işler üretmek. Bu teknoloji aynı zamanda içerik üreticilerinin cesaretini kıran ve hak kazandıkları gelirleri çalan korsanların neden olduğu gelir kaybına da karşı savaşıyor.
Ana akım haline gelme
NFT'ler 2021 başından bu yana ana akım haline gelmiş olsa da gördükleri ilginin büyüklüğü sayesinde geçici bir heves olarak kalmaları pek olası gözükmüyor. Mobil izleyicilik 2020'nin 3. çeyreğinde tüm küresel trafiğin %50'sini aşarak 2021'in 1. çeyreğinde %54'e ulaştığı için, içerik üretici ekonomisi geleneksel eğlence medyası ile arasındaki farkı hızla kapatıyor. (*veriler statista.com'dan alınmıştır)
Yeni nesil mobil sistemler NFT mekaniğini uygulamaya koydukça NFT'ler de mobil kitlelerin büyümesinde önemli bir rol oynuyor. Artık koleksiyonluk kart oyunları ve gacha topları gibi benzersiz bir öğeye sahip olmanın getirdiği statüye değer veren genç kitleleri çeken uygulamalarla dolu bir dünyada yaşıyoruz. İçerik üreticiler ve koleksiyoncular, piyasa dinamiklerinin açıkça gösterdiği bir kazan-kazan durumundalar.
Daha fazla bilgi için aşağıdaki faydalı makaleleri okuyabilirsiniz: