Глобальная компания по производству игрушек Mattel запустила собственную торговую площадку невзаимозаменяемых токенов (NFT) на Mattel Creations, платформе компании для прямых продаж потребителям, расширив тем самым линейку цифровых коллекционных предметов из своего портфолио культовых брендов.
Калифорнийский развлекательный конгломерат производит такие товары, как куклы, игры и фигурки, и владеет правами интеллектуальной собственности (ИС) на такие бренды, как Barbie, Hot Wheels, Matchbox, UNO, Fisher-Price и другие. На данный момент он выпустил коллекции NFT для своих франшиз Barbie и Hot Wheels.
Mattel Creations Digital Collectibles Marketplace построен на блокчейне Flow, который также поддерживает платформу NBA Top Shot. Новый рынок NFT был создан для «массовых потребителей» и «не потребует от пользователей владеть криптовалютой для совершения покупок», согласно пресс-релизу компании. Рынок также планирует интегрировать «пиринговую торговую платформу, которая позволит коллекционерам торговать своими цифровыми предметами коллекционирования между собой» к началу 2023 года.
Первым запуском на рынке цифровых коллекционных предметов Mattel Creations станет серия 4 Hot Wheels NFT Garage, которая будет включать в себя художественные работы с 60 автомобилями таких брендов, как McLaren, Aston Martin и других. Каждый пакет, по цене 25 долларов за штуку, включает в себя семь Hot Wheels NFT разного уровня редкости, причем самые редкие коллекционные предметы можно будет обменять на физические литые копии.
Рон Фридман, вице-президент Mattel Future Lab, сказал в своем заявлении, что разработка собственной платформы NFT также позволит компании «перевести культовую интеллектуальную собственность Mattel в цифровое искусство». Намекая на будущие релизы с игровыми брендами компании, Фридман сказал: «Это последняя эволюция наших цифровых начинаний, и мы с нетерпением ждем возможности поделиться с вами новыми релизами, вдохновленными некоторыми из самых любимых брендов Mattel в мире».
Mattel присоединяется к растущему числу компаний, выпускающих физические коллекционные предметы, которые расширяются до цифровых коллекционных предметов. В сентябре розничный бренд поп-культуры Funko выпустил физические и цифровые коллекционные комиксы на блокчейне WAX. Кроме того, Marvel объединилась с лицензированным маркетплейсом NFT Veve, чтобы сделать свои комиксы доступными для просмотра в дополненной реальности, в то время как игровой гигант Hasbro выпустил коллекцию NFT Power Rangers, которые можно было обменять на фигурку ограниченного тиража.