Согласно новому предлагаемому руководству финансового регулятора страны, криптофирмам и влиятельным лицам, возможно, придется начать публиковать заявления об отказе от ответственности в отношении криптомемов, чтобы соблюдать законы о рекламе в Соединенном Королевстве.
17 июля Управление финансового надзора (FCA) опубликовало предлагаемое руководство по финансовому продвижению в социальных сетях, которое нацелено на рекламные мемы и финансовых влиятельных лиц — «финансовых влиятельных лиц».
В FCA заявили, что видели в Интернете мемы от криптофирм, о которых многие даже не подозревают, что на них распространяются правила продвижения.
В нем говорится, что рекламные мемы особенно распространены в криптосекторе, и добавлено, что любой тип общения можно рассматривать как финансовую рекламу.
Пример мема, связанного с криптоинвестированием, который FCA считает финансовой рекламой. Источник: ФЦА
FCA считает криптовалюту инвестицией с высоким уровнем риска. Его можно рекламировать среди розничных инвесторов в целом, но существуют такие требования, как включение предупреждений о рисках и запрет на инвестиционные стимулы.
В четвертом квартале 2022 года 69% финансовых рекламных акций на веб-сайтах или в социальных сетях от уполномоченных фирм были изменены или отменены после вмешательства FCA.
Компания начала консультации, чтобы обновить свои рекомендации от 2015 года и прояснить свои ожидания относительно того, как маркетологи должны выполнять свои правила в отношении рекламных акций.
Финфлюэнсеры в прицеле
FCA заявило, что наблюдается рост числа влиятельных лиц, ориентированных на финансы, продвигающих финансовые продукты, о которых они мало что знают и которые обычно ориентированы на более молодую аудиторию.
Он предупредил влиятельных лиц, что их продвижение по службе может быть преступлением, наказуемым тюремным заключением на срок до двух лет, неограниченным штрафом или тем и другим. Закон распространяется даже на рекламные акции за пределами Великобритании, которые могут иметь эффект в стране.
В обоснование напоминания компания процитировала отчет, в котором утверждается, что более 60% людей в возрасте от 18 до 29 лет следуют за влиятельными лицами в социальных сетях, причем три четверти заявили, что доверяют их советам.
Опрос FCA 2021 года показал, что 58% респондентов в возрасте до 40 лет назвали ажиотаж в социальных сетях и новости причинами своих инвестиций в то, что надзорный орган считает продуктом с высоким уровнем риска.
Общественные комментарии по предложенному руководству открыты до 11 сентября.