Недостаточные доходы в Twitter позволяют предположить, что доходы платформы от рекламы, возможно, не восстановились так быстро, как предполагалось ранее.
Илон Маск, генеральный директор Tesla и SpaceX, который также занимает должность технического директора в Twitter, недавно сообщил о продолжающемся отрицательном денежном потоке платформы социальных сетей и о весе ее долгового бремени. Маск назвал 50-процентное падение доходов от рекламы и значительную долговую нагрузку причинами продолжающихся проблем с денежными потоками Twitter.
Отвечая на твит о потенциальных вариантах рекапитализации, предприниматель-миллиардер подчеркнул, что Twitter необходимо добиться положительного денежного потока, прежде чем приступать к другим начинаниям. Он также сообщил, что популярная платформа социальных сетей, которую он приобрел за 44 миллиарда долларов, не продемонстрировала ожидаемого увеличения доходов от рекламы в июне, но выразил некоторый оптимизм на июль.
Маск также сказал, что июль показал более многообещающие доходы от рекламы, признав при этом, что Twitter Spaces и функция аудиочата в настоящее время генерируют расходы, не принося компании дохода.
Новая разработка подчеркивает продолжающуюся борьбу за достижение положительного денежного потока в Twitter, несмотря на агрессивные меры по сокращению расходов, принятые после приобретения Маском компании в октябре.
Twitter грозит ежегодная выплата процентов в размере 1,5 миллиарда долларов
С момента прихода к власти в Twitter генеральный директор Tesla внес существенные изменения, включая сокращение штата и корректировку политики модерации контента. Миллиардер, не теряя времени, провел существенное сокращение рабочей силы, сократив 75% сотрудников Twitter по всему миру после завершения сделки.
Этот шаг был направлен на оптимизацию операций и снижение затрат. Помимо сокращения рабочей силы, Маск сообщил, что Twitter успешно сократил прогнозируемые расходы, не связанные с долгами, с $4,5 млрд до $1,5 млрд на 2023 год. Более того, сделка по приобретению привела к значительному долговому бремени для Twitter. Из-за долга платформе теперь грозят ежегодные выплаты процентов в размере примерно 1,5 миллиарда долларов, что еще больше усугубляет ее финансовое положение.
В отчете New York Times также сообщается, что Маск не смог оплатить сотни тысяч долларов непогашенных счетов, причитающихся поставщикам туристических услуг. Руководители компании накопили эти расходы до официального приобретения в 2022 году.
Несмотря на меры по сокращению расходов и реструктуризацию рабочей силы, Twitter продолжает бороться с отрицательным денежным потоком. Платформа социальных сетей столкнулась с проблемами, связанными с тем, что рекламодатели сократили или прекратили свои расходы на рекламу из-за опасений, связанных с модерацией контента и неопределенностью относительно будущего Twitter.
Илон Маск ожидает, что Twitter станет положительным денежным потоком
Недостаточные доходы в Twitter позволяют предположить, что доходы платформы от рекламы, возможно, не восстановились так быстро, как предполагалось ранее. В апрельском интервью BBC Маск отметил, что большинство рекламодателей вернулись на платформу, и он ожидает, что Twitter достигнет положительного денежного потока во втором квартале.
Чтобы решить проблемы плохих доходов от рекламы и других финансовых проблем в Twitter, Маск назначил Линду Яккарино, бывшего руководителя отдела маркетинга NBCUniversal, новым генеральным директором Twitter. Ожидается, что опыт Яккарино в рекламе будет способствовать оживлению рекламного бизнеса Twitter.
Таким образом, новый генеральный директор наметил планы сосредоточиться на видео, создателях и коммерческом партнерстве и принял участие в ранних обсуждениях с различными организациями, включая политических деятелей и деятелей индустрии развлечений, платежные сервисы, а также издателей новостей и средств массовой информации.
На прошлой неделе Twitter объявил о программе распределения доходов для избранных создателей контента. Однако некоторые пользователи выразили разочарование по поводу ограниченности возможностей программы, которая в настоящее время доступна только проверенным подписчикам Twitter Blue, соответствующим определенным критериям.
Программа распределяет часть доходов от рекламы, полученной от рекламы, размещенной в ответах на твиты. Несколько влиятельных лиц и авторов, в том числе такие противоречивые фигуры, как Эндрю Тейт, рассказали, что получали выплаты через эту программу.