Несмотря на медвежий рынок и снижение интереса к NFT, Web3 остается горячей темой на SXSW.
Web3 является основной темой SXSW 2023, но предыдущая шумиха вокруг NFT и его построений во время медвежьего рынка может способствовать распространению Web3.
В прошлом году гигантские кролики в модных нарядах выстроились вдоль улиц South by Southwest (SXSW) вместе с героями мультфильмов, выплевывающими изо рта радугу. Это связано с тем, что на SXSW 2022 доминировали два проекта невзаимозаменяемых токенов (NFT) — Doodles и Fluf World.
Однако на SXSW 2023 этих проектов не было видно, что указывает на отсутствие интереса к NFT в этом году. Хотя это неудивительно. Поскольку цены на криптовалюту падают, а также снижаются цены NFT и объемы торгов, похоже, существует мало проектов, ориентированных на цифровые предметы коллекционирования. Вместо этого SXSW 2023 был наводнен крупными брендами и консалтинговыми фирмами, рекламирующими перспективы Web3.
Бренды обсуждают стратегии Web3 на SXSW 2023
Эйвери Аккинени, президент Vayner3, консалтинговой фирмы Web3, основанной Гэри Вайнерчаком, рассказал Cointelegraph, что Web3 выходит за рамки своей новизны и переходит к стратегическому внедрению, поэтому в этом году эта технология стала горячей темой среди бизнес-лидеров на SXSW. она говорит:
«Технология Web3 может революционизировать многие отрасли, от финансов до здравоохранения и социальных сетей, создавая более безопасные, прозрачные и эффективные системы. Этот возросший интерес к Web3 имеет решающее значение, поскольку он сигнализирует об эволюции Интернета в переход к следующему. эпоху, более захватывающую, персональную и доступную для пользователей».
Аккинени добавила, что, по ее мнению, каждый бренд должен найти время, чтобы понять и разработать стратегию в отношении Web3. «Бренды будут использовать Web3 различными способами: от создания каналов, принадлежащих сообществу, до внедрения систем управления цепочками поставок на основе блокчейна», — сказала она.
Чтобы представить это в перспективе, Vayner3 и криптовалютная биржа Coinbase организовали бранч во время SXSW, который включал панельную дискуссию под названием «Web3 и будущее взаимодействия с клиентами: как бренды могут оставаться впереди».
Рэйчел Вайс, вице-президент L'Oreal Bold Ventures, стратегического венчурного фонда L'Oreal, рассказала участникам дискуссии, что Web3 позволяет индустрии красоты «владеть красотой». она говорит:
«Что означает Web3 для новой творческой экономики, связанной с красотой? Какие новые выражения красоты будут построены с использованием этой новой технологии? Каково это быть поклонником бренда? Я думаю, что это то, что Web3 расширит возможности. сделает то, что мы создаем на Web2, еще более мощным и по-новому привлечет новое поколение потребителей косметики».
Следует отметить, что Bold Ventures недавно объявила об инвестициях в американский стартап Digital Village, чтобы помочь брендам создавать цифровые личности и активы в виртуальном мире. Кроме того, в прошлом году в The Sandbox была интегрирована дочерняя компания L'Oreal NYX Professional Makeup, которая стала использовать воксельный макияж на аватарах, что еще больше усилило концепцию владения потребителями.
Однако, хотя Вайс выразил восторг по поводу потенциала Web3 для преобразования индустрии красоты, глава Samsung Next Дэвид Ли отметил в ходе дискуссии, что портфельные компании и партнеры Samsung все еще ждут «момента ChatGPT», чтобы выйти за рамки Web3. Он сказал:
«Я думаю, что ChatGPT — это интерфейс, который люди только начинают понимать, но это произошло после многих лет фундаментальных исследований, маркетинга и экспериментов. Я думаю, то же самое происходит и сейчас. Мы видим много экспериментов, особенно между брендами, участвующими в Web3. Но я не думаю, что мы еще нашли момент ChatGPT».
Однако это, очевидно, не помешало компаниям участвовать в деятельности Web3. Coinbase, например, присутствовала на SXSW, сосредоточившись на своем недавно запущенном продукте «кошелек как услуга» или WaaS.
Леонард Лоу, руководитель продукта Coinbase WaaS, рассказал Cointelegraph, что WaaS стремится решить одну из ключевых проблем внедрения: кошельки. Лоу отметил, что было важно продемонстрировать WaaS во время SXSW из-за большого присутствия Web3. «WaaS от SXSW предназначен для того, чтобы соединить нужные технологии с нужными брендами и помочь этим брендам построить прочные и прямые отношения со своими клиентами», — сказал он.
Ло уточнил, что WaaS упрощает процесс подключения к кошельку Web3 для конечных пользователей, поскольку имя пользователя и пароль являются единственными элементами, необходимыми для доступа к кошельку Web3 Coinbase. «Простая регистрация уменьшит барьеры для пользователей при подключении к сети, что откроет доступ к Web3 массам».
Многие официальные панели SXSW 2023 также уделяют внимание инициативам Web3. Например, была сессия под названием «Создание открытой метавселенной», которая включала беседу с Тимму Тыке, генеральным директором и соучредителем Ready Player Me, платформы аватаров, ориентированной на совместимость.
После дискуссии Тыке рассказал Cointelegraph, что Метавселенная является важной частью Web3, потому что очень много людей проводят время в виртуальных мирах. Он объяснил, что бренды заинтересованы в своем присутствии в Метавселенной. «Мы видели, как люди зарабатывают миллиарды долларов каждый год, продавая виртуальные активы в играх или виртуальных мирах. Web3 играет важную роль, поскольку он предоставляет ряд технологий, которые позволяют потребителям, наконец, владеть своими виртуальными активами», — сказал он.
NFT небольшая, но сфокусированная
Тыке сказал, что NFT могут сыграть важную роль в платформах Web3, позволяя потребителям владеть цифровыми активами. Он рассказал, что бренды с осторожностью относятся к запуску NFT из-за текущих рыночных условий: «Они не хотят привязывать свой бренд к чему-то, что, как считается, потеряло ценность или популярность. Мы видели этот менталитет, когда рынок рухнул, многие бренды. сказали нам, что им понравилась концепция Метавселенной, но они не хотели использовать NFT».
Хотя это может быть и так, Николь Бенам, основатель маркетингового агентства Beyond Media, рассказала Cointelegraph, что, хотя не так много людей говорят о NFT на SXSW в этом году, сообщество все еще собирается из-за предыдущих циклов ажиотажа вокруг NFT:
«Существующие сообщества и коллекции NFT по-прежнему проводят мероприятия, мероприятия и панели для своих владельцев. Некоторое время мы говорили о полезности и, наконец, начинаем понимать, какие команды следуют этому примеру».
Наташа Хоскинс, соучредитель социальной децентрализованной автономной организации (DAO) Boys Club, рассказала Cointelegraph, что DAO интересуется тем, как технология Web3 может быть применена в реальной жизни. Она объяснила, что Boys Club запустил физические и цифровые продукты NFT совместно с журналом организации Boys Club Zine.
«Дискуссия вокруг NFT перешла от PFP (личных изображений профиля) к дискуссиям о практических служебных инструментах. Это менее бросается в глаза и, следовательно, менее заметно в шумной среде, но этот сдвиг имеет решающее значение для того, чтобы NFT стали повседневными приложениями. надежная интеграция», — сказал Хоскинс.
Ажиотаж по поводу Web3, несмотря на рыночные условия
Учитывая все обстоятельства, примечательно, что Web3 имел такое большое присутствие на SXSW в этом году, учитывая текущие рыночные условия и крах банка Кремниевой долины, который произошел 10 марта (первый день SXSW 2023).
Недавнее: После дестабилизации USDC хаотичная криптоиндустрия может стать сильнее
Тара Фунг, соучредитель и генеральный директор компании по разработке Web3 Co:Create, рассказала Cointelegraph, что настроение на SXSW в течение первых двух дней было мрачным:
«Лично мне трудно присутствовать и участвовать, когда мы пытаемся решить, где находится большая часть нашего оборотного капитала и сможем ли мы его окупить».
Однако Фэн отметил, что 12 марта появились новости о том, что вкладчики Silicon Valley Bank будут защищены, что изменило ситуацию в SXSW. «Мы начинаем видеть больше эйфории и ажиотажа, которыми славится SXSW», — сказал Фунг.
Что касается медвежьего рынка криптовалют, Ло объяснил, что разработчики рассматривают медвежий рынок как прекрасную возможность для развития: «Это очень волнительный момент, который продолжает управлять этим пространством».
Совет C3: Выраженные здесь взгляды, мысли и мнения принадлежат исключительно автору. Эта статья не содержит инвестиционных мнений или рекомендаций. Любая инвестиция и сделка сопряжены с риском.
